本書根據(jù)教育部《高等職業(yè)學(xué)校專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)》《職業(yè)教育專業(yè)簡(jiǎn)介》(2022年修訂)，以及《高等職業(yè)學(xué)校鐵道交通運(yùn)營(yíng)管理專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)》的最新要求編寫。全書分八個(gè)項(xiàng)目，分別為鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷概述、鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)分析、鐵路運(yùn)輸目標(biāo)市場(chǎng)、鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品策略、鐵路運(yùn)輸價(jià)格策略、鐵路運(yùn)輸分銷渠道策略、鐵路運(yùn)輸促銷策略、鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷管理。本書體系完整，案例豐富，適合作為高等職業(yè)學(xué)校、鐵道交通運(yùn)營(yíng)管理專業(yè)、高速鐵路客運(yùn)服務(wù)專業(yè)的教材，也可作為鐵路運(yùn)輸企業(yè)職工培訓(xùn)教材。