本課程是中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)一門(mén)重要的專業(yè)基礎(chǔ)課程和專業(yè)核心課程，它是學(xué)好市場(chǎng)營(yíng)銷其它專業(yè)課程的基礎(chǔ)。其功能是使學(xué)生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷方面的基礎(chǔ)知識(shí)，樹(shù)立正確的營(yíng)銷觀念，增強(qiáng)營(yíng)銷意識(shí)，提高營(yíng)銷能力和水平；形成營(yíng)銷操作層面的初步技能，具備從事基層營(yíng)銷工作的相應(yīng)的考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，采取自我評(píng)分、小組評(píng)分和教師評(píng)分三方面相結(jié)合的多元評(píng)價(jià)方式。2.圍繞企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的過(guò)程，采取“項(xiàng)目+任務(wù)”的結(jié)構(gòu)模式；每一項(xiàng)目在說(shuō)法上以直接要解決的問(wèn)題出現(xiàn)，清楚明了。每一項(xiàng)目在明確知識(shí)目標(biāo)和能力目標(biāo)的基礎(chǔ)上，同時(shí)設(shè)計(jì)兩個(gè)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：一是結(jié)合所選擇的企業(yè)來(lái)進(jìn)行分析；二是結(jié)合本小組開(kāi)設(shè)的實(shí)體店，明確每一項(xiàng)目需要完成的任務(wù)；通過(guò)增加“項(xiàng)目實(shí)施”，落實(shí)實(shí)體店策劃具體營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展。3.教材與其他讀物不同，它需要教師和學(xué)生相互配合，共同完成學(xué)習(xí)任務(wù)，不是教師單一地進(jìn)行課堂講授，也不是學(xué)生完全獨(dú)立自學(xué)。借鑒復(fù)旦大學(xué)張學(xué)新教授提出的“對(duì)分課堂”教學(xué)模式，本教材嘗試采用“講一講”(教師講授)、“學(xué)一學(xué)”(學(xué)生學(xué)習(xí))相結(jié)合。