本教材為“全國高職高專藥學類專業(yè)規(guī)劃教材（第三輪）”的規(guī)劃教材，自2015年初出版以來，2019進行了第二版的修改，為了更好適應學科發(fā)展和高等職業(yè)教育教學改革的新要求，緊密結合崗位知識和職業(yè)能力要求、理論與實踐密切聯(lián)系等特點，進行了第三版的修訂。全書分為九個項目，分別介紹了醫(yī)藥營銷與營銷心理、消費者的個性心理、消費者的購買動機和購買行為、消費者的群體心理、醫(yī)藥商品特性與營銷心理、醫(yī)藥商品價格與營銷心理、藥店購物環(huán)境心理、醫(yī)藥廣告心理、醫(yī)藥營銷人員心理等。書中在每章節(jié)前設有“學習目標”和“情景導入”；章節(jié)中穿插有“知識鏈接”；章節(jié)末設有“重點小結”和“目標檢測”，以幫助學生切實做到學以致用，更好地將理論知識與實踐結合起來。本教材主要供全國高職高專院校護理類專業(yè)師生教學使用，也可作為醫(yī)藥連鎖企業(yè)的職工參考培訓用書。