《高職高專營(yíng)銷類專業(yè)能力本位系列教材：營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)》體現(xiàn)了編寫形式創(chuàng)新的原則。教材中適量增加職業(yè)崗位所需要的有關(guān)實(shí)例與范本、著名營(yíng)銷策劃案例的介紹等以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和職業(yè)意識(shí)。同時(shí)，編排上打破常規(guī)，案例多采用身邊事例，通俗易懂；取材上主要側(cè)重就業(yè)需求較多的快速消費(fèi)品、房地產(chǎn)與汽車行業(yè)；案例內(nèi)容緊扣時(shí)代脈搏，教材體現(xiàn)了教學(xué)改革的科學(xué)性、時(shí)代性、趣味性，適合教與學(xué)的特點(diǎn)。
總序
前言
任務(wù)1 全面認(rèn)識(shí)企業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品及營(yíng)銷策劃
1.1 了解企業(yè)產(chǎn)品與市場(chǎng)
1.2 了解行業(yè)營(yíng)銷策劃現(xiàn)狀
1.3 了解企業(yè)營(yíng)銷策劃書(shū)結(jié)構(gòu)及主要內(nèi)容
任務(wù)2 進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研
2.1 確定市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容
2.2 市場(chǎng)調(diào)研策劃流程
2.3 調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)
2.4 撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
任務(wù)3 營(yíng)銷策略制定
3.1 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
3.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3.3 市場(chǎng)定位
3.4 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
3.5 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理及戰(zhàn)略分析方法
任務(wù)4 產(chǎn)品策劃
4.1 理解產(chǎn)品概念
4.2 產(chǎn)品生命周期理論應(yīng)用
4.3 品牌
4.4 產(chǎn)品包裝
4.5 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
任務(wù)5 定價(jià)策劃
5.1 了解影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素
5.2 新產(chǎn)品入市價(jià)格策劃
5.3 產(chǎn)品調(diào)價(jià)策劃
任務(wù)6 選擇分銷渠道
6.1 簡(jiǎn)述分銷渠道
6.2 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
6.3 批發(fā)與零售
6.4 物流
任務(wù)7 促銷策劃
7.1 促銷組合
7.2 人員推銷
7.3 廣告
7.4 營(yíng)業(yè)推廣
7.5 公共關(guān)系
任務(wù)8 營(yíng)銷創(chuàng)新新理念
8.1 綠色營(yíng)銷
8.2 關(guān)系營(yíng)銷
8.3 數(shù)字化營(yíng)銷
8.4 體驗(yàn)營(yíng)銷
8.5 服務(wù)營(yíng)銷
8.6 整合營(yíng)銷傳播
8.7 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
8.8 文化營(yíng)銷
8.9 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
