項(xiàng)目一 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
崗位工作過(guò)程描述
崗位任務(wù)與問(wèn)題
崗位工作原理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其演變發(fā)展
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)
崗位任務(wù)解決方案
案例分析
項(xiàng)目二 市場(chǎng)分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
崗位工作過(guò)程描述
崗位任務(wù)與問(wèn)題

項(xiàng)目一  市場(chǎng)營(yíng)銷概述 
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  崗位工作過(guò)程描述
  崗位任務(wù)與問(wèn)題
  崗位工作原理
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其演變發(fā)展
  第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)
  崗位任務(wù)解決方案
  案例分析
項(xiàng)目二  市場(chǎng)分析 
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  崗位工作過(guò)程描述
  崗位任務(wù)與問(wèn)題
  崗位工作原理
  第一節(jié)  市場(chǎng)的概念、分類及模式
  第二節(jié)  消費(fèi)者市場(chǎng)因素分析
  第三節(jié)  生產(chǎn)者市場(chǎng)因素分析
  第四節(jié)  政府市場(chǎng)因素分析
  崗位任務(wù)解決方案
  案例分析
項(xiàng)目三  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  崗位工作過(guò)程描述
  崗位任務(wù)與問(wèn)題
  崗位工作原理
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析方法
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的構(gòu)成要素及其對(duì)營(yíng)銷行為的影響
  第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的構(gòu)成要素及其對(duì)營(yíng)銷行為的影響
  崗位任務(wù)解決方案
  案例分析
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目四  購(gòu)買者行為分析 
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  崗位工作過(guò)程描述
  崗位任務(wù)與問(wèn)題
  崗位工作原理
  第一節(jié)  消費(fèi)者市場(chǎng)需求特征
  第二節(jié)  消費(fèi)者購(gòu)買行為模式
  第三節(jié)  消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
  第四節(jié)  影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素分析
  崗位任務(wù)解決方案
  案例分析
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目五  市場(chǎng)細(xì)分與定位 
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  崗位工作過(guò)程描述
  崗位任務(wù)與問(wèn)題
  崗位工作原理
  第一節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分概述
  第二節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分的原則與標(biāo)準(zhǔn)
  第三節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)的概念、評(píng)估、策略及其選擇
  第四節(jié)  市場(chǎng)定位的概念、程序及其策略
  崗位任務(wù)解決方案
  案例分析
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目六  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  崗位工作過(guò)程描述
  崗位任務(wù)與問(wèn)題
  崗位工作原理
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
  第二節(jié)  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
  第三節(jié)  營(yíng)銷組合策略
  崗位任務(wù)解決方案
  案例分析
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目七  產(chǎn)品策略 
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  崗位工作過(guò)程描述
  崗位任務(wù)與問(wèn)題
  崗位工作原理
  第一節(jié)  產(chǎn)品整體概念的內(nèi)容及意義
  第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期的含義及判斷
  第三節(jié)  產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)及營(yíng)銷策略
  第四節(jié)  新產(chǎn)品的含義及其開發(fā)程序
  第五節(jié)  品牌的含義、作用和品牌策略
  第六節(jié)  包裝的含義、作用、設(shè)計(jì)要求和包裝策略
項(xiàng)目八  定價(jià)策略 
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  崗位工作過(guò)程描述
  崗位任務(wù)與問(wèn)題
  崗位工作原理
  第一節(jié)  影響產(chǎn)品定價(jià)的因素
  第二節(jié)  產(chǎn)品定價(jià)的一般過(guò)程
  第三節(jié)  產(chǎn)品定價(jià)的主要方法
  第四節(jié)  產(chǎn)品定價(jià)的常用策略
  第五節(jié)  實(shí)施、應(yīng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)的策略
  崗位任務(wù)解決方案
  案例分析
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目九  分銷策略 
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  崗位工作過(guò)程描述
  崗位任務(wù)與問(wèn)題
  崗位工作原理
  崗位任務(wù)解決方案
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目十  促銷策略 
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  崗位工作過(guò)程描述
  崗位任務(wù)與問(wèn)題
  崗位工作原理
  第一節(jié)  促銷、促銷組合和促銷預(yù)算
  第二節(jié)  廣告策略
  第三節(jié)  人員推銷策略
  第四節(jié)  營(yíng)業(yè)推廣策略
  第五節(jié)  公共關(guān)系策略
  案例分析
項(xiàng)目十一  市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行與控制 
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  崗位工作過(guò)程描述
  崗位任務(wù)與問(wèn)題
  崗位工作原理
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷組織的含義
  第二節(jié)  決定市場(chǎng)營(yíng)銷組織的因素
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷組織的形式
  第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行中的問(wèn)題與原因
  第五節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行過(guò)程
  第六節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷控制
  案例分析
參考文獻(xiàn)