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本書(shū)從媒介社會(huì)學(xué)的視角，深入考察了美國(guó)新聞業(yè)“客觀(guān)性”理念誕生和發(fā)展的歷史。作者將報(bào)業(yè)的發(fā)展置于美國(guó)近現(xiàn)代社會(huì)史的宏闊框架之內(nèi)，深刻地揭示了政治、經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)結(jié)構(gòu)對(duì)新聞業(yè)和傳播理念的建構(gòu)過(guò)程。作者跳出傳統(tǒng)新聞史研究囿于描述性或闡釋性的窠臼，開(kāi)創(chuàng)了美國(guó)新聞史研究的社會(huì)科學(xué)流派。以上原因使本書(shū)成為三十年來(lái)經(jīng)久不衰的經(jīng)典著作。

第一章平等主義時(shí)代的美國(guó)新聞革命：便士報(bào)
詹姆斯·費(fèi)尼莫·庫(kù)珀（James Fenimore Cooper）出生于美國(guó)顯貴家庭，接受的是貴族教育，娶的是名門(mén)之女。對(duì)他而言，權(quán)力和威望總是唾手可得。但他同時(shí)又是一位熱心的民族主義者，是杰斐遜，甚至杰克遜的崇拜者。他的小說(shuō)《亡命徒》（TheBravo，1831）歌頌法國(guó)七月大革命，致力于揭發(fā)“犧牲社會(huì)大眾以追求一己之利的人”。
《亡命徒》完成于庫(kù)珀在法國(guó)停留的七年期間（1826—1833）。在那段時(shí)期，他逐漸“疏離了自己所在的階層，對(duì)歐洲和美國(guó)被剝奪了政治權(quán)利的下層民眾表現(xiàn)出深刻的同情”。但這種疏離感并不持久，庫(kù)珀回到美國(guó)后，發(fā)現(xiàn)美國(guó)已非記憶中的合眾國(guó)，一群只關(guān)心個(gè)人利益的新興階層逐漸對(duì)社會(huì)產(chǎn)生威脅。他日漸不滿(mǎn)，因而攻擊起美國(guó)的報(bào)紙來(lái)。他寫(xiě)下一系列文字來(lái)攻擊新聞業(yè)，比如在《歸途》（Homeward Bound，1838）和《重歸故里》（Home As Found，1838）兩書(shū)中所刻畫(huà)的斯戴法斯特·道奇（Steadfast Dodge），就是一個(gè)人見(jiàn)人厭的報(bào)紙主編。在政治短評(píng)《美國(guó)民主黨人》（The American Democrat，1838）中，他寫(xiě)道：報(bào)紙有益于推翻暴政，但報(bào)紙只是要建立自己的暴政。
新聞媒體對(duì)公眾人物、文學(xué)、藝術(shù)、戲劇甚至私人生活盡情施暴。在保護(hù)公共道德的假面具下，報(bào)紙其實(shí)是在徹底腐化道德；在保障自由的外貌下，報(bào)紙其實(shí)逐漸在建立一個(gè)暴政，與其他基督教國(guó)家的暴政一樣無(wú)禮、貪婪和粗鄙。大聲吶喊意見(jiàn)自由，卻缺乏容忍；打著愛(ài)國(guó)主義的旗號(hào)，卻不愿犧牲自己的利益；過(guò)分推崇禮儀教化，實(shí)質(zhì)卻粗俗不堪。
這樣的描述或許對(duì)19世紀(jì)30年代的美國(guó)報(bào)界過(guò)于嚴(yán)苛了，但它無(wú)疑揭露出既有勢(shì)力對(duì)民主化（中產(chǎn)階級(jí)）社會(huì)秩序的反抗。庫(kù)珀對(duì)新聞媒體的道德影響力深感焦慮，在他眼中，新聞媒體是“腐化”、“粗俗”和毫無(wú)教養(yǎng)的。在他看來(lái)，媒體擁有最不受歡迎的中產(chǎn)階級(jí)特質(zhì)：狹隘的地方觀(guān)念、對(duì)私生活的極不尊重、貪求個(gè)人利益等等。更令人不安的是，它擁有左右民意卻無(wú)正當(dāng)性的巨大權(quán)力。
庫(kù)珀對(duì)“報(bào)紙專(zhuān)政”（press.ocraey）的恐懼雖然夸張，卻反映出美國(guó)新聞業(yè)的巨大轉(zhuǎn)變。1830年，美國(guó)共有650份周刊、65份日?qǐng)?bào)。日?qǐng)?bào)的平均發(fā)行量為1200份，總發(fā)行量為7.8萬(wàn)份。及至1840年，周刊達(dá)1141份，日?qǐng)?bào)達(dá)138份。日?qǐng)?bào)平均發(fā)行量為2200份，城市總發(fā)行量為30萬(wàn)份。同一時(shí)期的人口數(shù)雖有增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率很緩慢，總?cè)丝谟?290萬(wàn)增至1710萬(wàn)，城市人口則從90萬(wàn)增至150萬(wàn)。但庫(kù)珀的感慨并不是針對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)字而發(fā)。他知道，報(bào)紙和以往不一樣了，不僅數(shù)量比他離開(kāi)美國(guó)的1826年大增，最大的不同是“便士報(bào)”（penny papers）成為最有影響力的報(bào)紙。新興的報(bào)刊反映出政治、社會(huì)和科技各方面的轉(zhuǎn)變，讓庫(kù)珀這樣的有識(shí)之士倍覺(jué)驚慌。一般公認(rèn)，19世紀(jì)30年代那十年在許多方面都可圈可點(diǎn)，是美國(guó)新聞業(yè)革命的標(biāo)志。這場(chǎng)革命使“新聞”戰(zhàn)勝了社論，“事實(shí)”戰(zhàn)勝了觀(guān)點(diǎn)。這場(chǎng)變革伴隨著政治民主化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)范圍的擴(kuò)大而逐漸成形，不久之后，客觀(guān)性便成了新聞工作者不得不遵守的法則。
便士報(bào)的革命
庫(kù)珀離開(kāi)美國(guó)時(shí)，以及托克維爾（Tocqueville）幾年后訪(fǎng)問(wèn)美國(guó)時(shí)，美國(guó)的主流報(bào)紙都是周報(bào)，但沿海城市已經(jīng)出現(xiàn)了許多日?qǐng)?bào)。典型的日?qǐng)?bào)是四版的篇幅，頭版和第四版幾乎全是廣告，封面和封底兩頁(yè)看起來(lái)就像書(shū)刊雜志，必須翻開(kāi)才看得到內(nèi)容。二版有評(píng)論性專(zhuān)欄。第二和第三版的主要內(nèi)容為各類(lèi)船期及其貨物信息和海上消息。第二版還有一篇政治社論和簡(jiǎn)短的消息。短文大多直接抄自其他報(bào)紙，通常會(huì)注明出處。其他的短文也大多是總編輯或其所屬政黨的觀(guān)點(diǎn)，編排、印刷和風(fēng)格都和社論沒(méi)什么差別。
部分報(bào)紙以廣告為主，其他的則主要是政治內(nèi)容。政治性報(bào)紙側(cè)重對(duì)全國(guó)性政治內(nèi)容的報(bào)道，財(cái)源主要來(lái)自政黨、黨內(nèi)派系或有志競(jìng)選公職的候選人；這些資助者主導(dǎo)了社論的方向，有時(shí)甚至自己寫(xiě)社論。這不能算是欺騙，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)這是眾所周知的常態(tài)運(yùn)作。政黨報(bào)紙之所以仰賴(lài)政治領(lǐng)袖，不僅是為了獲得辦報(bào)資金和專(zhuān)欄內(nèi)容，更是為了在該政黨當(dāng)權(quán)后，可以承包政府印刷品業(yè)務(wù)。紐約州民主黨黨報(bào)《阿爾巴尼看守人報(bào)》（Alba—ny Argus）的發(fā)行人埃德溫·克羅斯威爾（Edwin Croswell）在1824至1840年間便擔(dān)任紐約州官方印刷商。這是全州最有油水的職務(wù)，克羅斯威爾一年賺了大概3萬(wàn)美元。之后《阿爾巴尼晚報(bào)》（Albany Evening Journal）的發(fā)行人蘇羅·韋德（Thudow Weed）接替了這個(gè)職位，他和兩個(gè)合伙人1841年大約賺了5萬(wàn)美元，而克羅斯威爾估計(jì)他們賺了6.5萬(wàn)美元。
商業(yè)化報(bào)紙和黨報(bào)有一些共同的特征。第一，二者都很貴，一份報(bào)紙售價(jià)約為6美分，當(dāng)時(shí)非務(wù)農(nóng)的勞工平均一天所得不到85美分。而且讀者只有到承印的辦公室去才能買(mǎi)到報(bào)紙，所以一般都是訂閱，一年訂費(fèi)約在8—10美元間。在這種情形下，報(bào)紙發(fā)行量低就不足為奇了，最有名的都市報(bào)的發(fā)行量也不過(guò)是1000到2000份。讀者群多為商界、政界的精英，報(bào)紙內(nèi)容也難免局限在商業(yè)和政治等領(lǐng)域。
倒不是說(shuō)當(dāng)時(shí)的報(bào)紙就沉悶呆滯。報(bào)紙上確實(shí)以廣告和船運(yùn)消息為主，在商界人士眼中，它們形同商業(yè)告示。不過(guò)報(bào)紙的社論卻是其引以為自豪的部分，黨派立場(chǎng)鮮明、煽動(dòng)性濃重、火藥味十足。各報(bào)主編在報(bào)紙上激烈地互相攻訐，有時(shí)甚至惡化成打架或決斗。紐約日志作家菲利普·霍恩（Philip Hone）曾記錄了1831年的一次事件：
今早我刮胡子時(shí)，看到窗外《晚郵報(bào)》（Evening Post）的豐編威廉·卡倫·布萊恩（William Cullen Bryant）和《商業(yè)廣告人報(bào)》（Commercial Advertiser）的主編斯通（wm L Stone）在打架，布萊恩用牛皮鞭抽斯通的頭，抽了幾下后，斯通奪下了鞭子，結(jié)束了這場(chǎng)打斗。
當(dāng)時(shí)辦報(bào)極端個(gè)人化。早期報(bào)紙的規(guī)模很小，一個(gè)人兼任編輯和記者（如果有新聞報(bào)道的話(huà)）、業(yè)務(wù)經(jīng)理和印刷商。雖然辦報(bào)是個(gè)人行為，當(dāng)時(shí)的編輯對(duì)后臺(tái)的政治老板卻卑躬屈膝，而且對(duì)什么東西適合報(bào)紙刊登毫無(wú)概念。詹姆斯·戈登·貝內(nèi)特（James Gordon Bennett）的同代傳記作家寫(xiě)道：“記者其實(shí)就好比依賴(lài)政閥、商人、掮客和公職候選人的秘書(shū)，衣食住行、社會(huì)地位都由他們來(lái)決定……”直到19世紀(jì)30年代報(bào)業(yè)革命后，主編在自己報(bào)紙上表達(dá)自身的觀(guān)點(diǎn)的能力才見(jiàn)增強(qiáng)，而且是朝一個(gè)新方向增強(qiáng)：主編出名的手段已經(jīng)不再是寫(xiě)社論，而是通過(guò)工業(yè)、企業(yè)和在新聞采編上的創(chuàng)新來(lái)使自己名揚(yáng)四方。奇特的是，當(dāng)報(bào)紙將重心由社論轉(zhuǎn)往新聞采訪(fǎng)時(shí)，它的個(gè)人機(jī)器色彩反而更加濃厚了。
我們可由報(bào)紙名稱(chēng)的改變來(lái)追溯上述發(fā)展。19世紀(jì)30年代以前，報(bào)紙的主要讀者群為商業(yè)精英，報(bào)紙的名稱(chēng)也反映了此種情形。1820年，波士頓有兩份日?qǐng)?bào)，分別是《波士頓廣告日?qǐng)?bào)》（The Boston Daily Advertiser）和《波士頓愛(ài)國(guó)者及商業(yè)廣告日?qǐng)?bào)》（Boston Patriot and Daily Mercantile Advertiser）。1820年，巴爾的摩的日?qǐng)?bào)有《美國(guó)及商業(yè)廣告日?qǐng)?bào)》（American and Commer.cial Daily Advertiser）、《聯(lián)邦公報(bào)及巴爾的摩廣告日?qǐng)?bào)》（Federal Gazette and Baltimore Daily Advertiser）、《聯(lián)邦共和黨人及巴爾的摩電訊報(bào)》（Federal Republican and Baltimore Telegraph）（原《聯(lián)邦共和黨人及商業(yè)公報(bào)》[Federal Republican and Commemia[Ga.zette]）、《巴爾的摩廣告及晨間紀(jì)事報(bào)》（Morning Chronicle and Baltimore Advertiser）、《巴爾的摩愛(ài)國(guó)者及商業(yè)廣告報(bào)》（BaltimorePatriot and Mercantile Advertiser）等。1820年，紐約、波士頓、巴爾的摩、費(fèi)城、華盛頓、查爾斯頓和新奧爾良半數(shù)以上的周報(bào)和日?qǐng)?bào)冠有“商業(yè)”或“廣告”等字樣。但1830年以后，很少有報(bào)紙用這些名字了，許多報(bào)紙選用了帶行動(dòng)和操作性的名字來(lái)取而代之，比如“時(shí)評(píng)”、“先鋒”、“論壇”等。此外，一些報(bào)紙會(huì)選用“明星”、“太陽(yáng)”等照耀世界的物體為名。單從報(bào)紙名稱(chēng)來(lái)判斷，我們可以說(shuō)，1830年以后的報(bào)紙更主動(dòng)、更自覺(jué)地表達(dá)了編輯的個(gè)性和信念。
19世紀(jì)30年代報(bào)紙名稱(chēng)由“廣告報(bào)”轉(zhuǎn)為“先鋒報(bào)”、“明星報(bào)”的這次變革，被稱(chēng)為美國(guó)新聞業(yè)的“商業(yè)革命”。這場(chǎng)革命并非包括所有的報(bào)紙，而是專(zhuān)指當(dāng)時(shí)勇于打破傳統(tǒng)并成為后來(lái)報(bào)業(yè)典范的“便士報(bào)”。顧名思義，“便士報(bào)”最具開(kāi)創(chuàng)性的特征就是售價(jià)為1便士（1美分——譯者），而非當(dāng)時(shí)常見(jiàn)的6便士。除了按年訂閱，報(bào)社還雇報(bào)童在街頭叫賣(mài)。和售價(jià)6分錢(qián)的報(bào)紙比起來(lái)，“便士報(bào)”的發(fā)行量相當(dāng)大。第一份便士報(bào)《紐約太陽(yáng)報(bào)》（New York Sun）于1833年9月3日創(chuàng)刊，數(shù)月內(nèi)便成為紐約最大的報(bào)紙，到1834年1月發(fā)行量增加到5000份，兩年內(nèi)更增至1.5萬(wàn)份�！锻碛崍�(bào)》（Evening Transcript）和詹姆斯·戈登·貝內(nèi)特1835年5月6日發(fā)刊的《紐約先驅(qū)報(bào)》（New York Herald）隨后創(chuàng)辦。到了1835年6月，3份報(bào)紙的日發(fā)行量已達(dá)4.4萬(wàn)份。而1833年《太陽(yáng)報(bào)》初創(chuàng)之時(shí)，全市11份日?qǐng)?bào)的總發(fā)行量才不過(guò)26.5萬(wàn)份。
“便士報(bào)”迅速擴(kuò)展至波士頓、費(fèi)城和巴爾的摩等其他都市陶業(yè)中心�！恫ㄊ款D每日時(shí)報(bào)》（Boston Daily Times）于1836年2月16日創(chuàng)刊，短短幾周內(nèi)便成為波士頓最大的報(bào)紙，3月中旬發(fā)行量便達(dá)到8000份�！顿M(fèi)城公共基石報(bào)》（Philadelphia PublicLedger）于1836年3月25日創(chuàng)刊，由本杰明·戴（Benjamin Day）的兩位好友——紐約印刷商威廉·斯溫（William Swain）、阿儒羽·亞貝爾（Arunah Abell）及他們的合伙人亞撒利亞·西蒙斯（Azariah Simmons）合辦。
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