農(nóng)產(chǎn)品營銷實(shí)務(wù)（高職高專市場營銷專業(yè)精品規(guī)劃教材）
定 價(jià)：28 元
- 作者：夏鳳，石林 主編
- 出版時(shí)間：2014/1/1
- ISBN：9787302342946
- 出 版 社：清華大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F762
- 頁碼：197
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《農(nóng)產(chǎn)品營銷實(shí)務(wù)/高職高專市場營銷專業(yè)精品規(guī)劃教材》以市場營銷的基本理論為指導(dǎo)，以農(nóng)產(chǎn)品為營銷對(duì)象，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營銷職業(yè)崗位能力需求，將工作和學(xué)習(xí)有機(jī)融合在一起。全書以就業(yè)為導(dǎo)向，按照“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的模式展開，包括樹立農(nóng)產(chǎn)品市場營銷觀念、尋找農(nóng)產(chǎn)品市場機(jī)會(huì)、確定農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場、創(chuàng)設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌與包裝、制定農(nóng)產(chǎn)品營銷價(jià)格、組建農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、策劃農(nóng)產(chǎn)品促銷活動(dòng)、提高農(nóng)產(chǎn)品銷售的技巧共8個(gè)項(xiàng)目。在每個(gè)項(xiàng)目中根據(jù)職業(yè)需要籌劃相關(guān)學(xué)習(xí)任務(wù)，每個(gè)任務(wù)都以“實(shí)踐感知——行動(dòng)需求——知識(shí)準(zhǔn)備——情景模擬——職業(yè)訓(xùn)練”的思路進(jìn)行組織；同時(shí)，在“知識(shí)準(zhǔn)備”中貫穿了“同步實(shí)務(wù)”和“視野之窗”的內(nèi)容，以便達(dá)到“邊做邊學(xué)、學(xué)以致用”的效果。
《農(nóng)產(chǎn)品營銷實(shí)務(wù)/高職高專市場營銷專業(yè)精品規(guī)劃教材》既可作為高職高專院校涉農(nóng)專業(yè)的教材，也能滿足中等職業(yè)學(xué)校相關(guān)專業(yè)的教學(xué)需要，還可作為社會(huì)培訓(xùn)教材或供農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營者參考之用。
項(xiàng)目1 樹立農(nóng)產(chǎn)品市場營銷觀念
學(xué)習(xí)任務(wù)1.1 認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品市場及其營銷活動(dòng)
1.1.1 市場與農(nóng)產(chǎn)品市場
1.1.2 市場營銷與農(nóng)產(chǎn)品市場營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)1.2 樹立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念
1.2.1 市場營銷觀念的演變
1.2.2 現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的比較
學(xué)習(xí)任務(wù)1.3 培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)意識(shí)
1.3.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)意識(shí)的內(nèi)涵
1.3.2 開展農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)的要點(diǎn)
項(xiàng)目小結(jié)
職業(yè)能力測試
項(xiàng)目2 尋找農(nóng)產(chǎn)品市場機(jī)會(huì)
學(xué)習(xí)任務(wù)2.1 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查 項(xiàng)目1 樹立農(nóng)產(chǎn)品市場營銷觀念
學(xué)習(xí)任務(wù)1.1 認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品市場及其營銷活動(dòng)
1.1.1 市場與農(nóng)產(chǎn)品市場
1.1.2 市場營銷與農(nóng)產(chǎn)品市場營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)1.2 樹立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念
1.2.1 市場營銷觀念的演變
1.2.2 現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的比較
學(xué)習(xí)任務(wù)1.3 培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)意識(shí)
1.3.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)意識(shí)的內(nèi)涵
1.3.2 開展農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)的要點(diǎn)
項(xiàng)目小結(jié)
職業(yè)能力測試
項(xiàng)目2 尋找農(nóng)產(chǎn)品市場機(jī)會(huì)
學(xué)習(xí)任務(wù)2.1 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查
2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的內(nèi)涵
2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的步驟
2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的方法
2.1.4 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
2.1.5 撰寫農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告
學(xué)習(xí)任務(wù)2.2 農(nóng)產(chǎn)品市場環(huán)境分析
2.2.1 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷環(huán)境概述
2.2.2 農(nóng)產(chǎn)品市場宏觀環(huán)境分析
2.2.3 農(nóng)產(chǎn)品市場微觀環(huán)境分析
2.2.4 市場營銷環(huán)境分析
學(xué)習(xí)任務(wù)2.3 農(nóng)產(chǎn)品購買行為分析
2.3.1 影響農(nóng)產(chǎn)品購買行為的因素
2.3.2 農(nóng)產(chǎn)品購買決策過程
項(xiàng)目小結(jié)
職業(yè)能力測試
項(xiàng)目3 確定農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場
學(xué)習(xí)任務(wù)3.1 農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分
3.1.1 農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分的內(nèi)涵
3.1.2 農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分的要求
3.1.3 農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
3.1.4 農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分的方法
學(xué)習(xí)任務(wù)3.2 農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場選擇
3.2.1 評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品細(xì)分市場
3.2.2 確定農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場的范圍
3.2.3 制定農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場營銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)3.3 農(nóng)產(chǎn)品市場定位
3.3.1 農(nóng)產(chǎn)品市場定位的內(nèi)涵
3.3.2 農(nóng)產(chǎn)品市場定位的策略
3.3.3 農(nóng)產(chǎn)品市場定位的技術(shù)
項(xiàng)目小結(jié)
職業(yè)能力測試
項(xiàng)目4 創(chuàng)設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌與包裝
學(xué)習(xí)任務(wù)4.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建
4.1.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的內(nèi)涵
4.1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌策略決策
4.1.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌策略的實(shí)施
學(xué)習(xí)任務(wù)4.2 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
4.2.1 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵
4.2.2 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的原則
4.2.3 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)
4.2.4 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的策略
項(xiàng)目小結(jié)
職業(yè)能力測試
項(xiàng)目5 制定農(nóng)產(chǎn)品營銷價(jià)格
學(xué)習(xí)任務(wù)5.1 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)策略
5.1.1 農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的特點(diǎn)及變動(dòng)規(guī)律
5.1.2 影響農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的因素
5.1.3 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)
5.1.4 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)方法
5.1.5 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)策略
……
項(xiàng)目6 組建農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道
項(xiàng)目7 策劃農(nóng)產(chǎn)品促銷活動(dòng)
項(xiàng)目8 提高農(nóng)產(chǎn)品銷售的技巧
參考文獻(xiàn)
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