市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第二版）
定 價(jià)：39 元
叢書(shū)名：全國(guó)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材·財(cái)經(jīng)系列
- 作者：黃玉娟，劉培標(biāo)
- 出版時(shí)間：2014/5/1
- ISBN：9787301235966
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：309
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16K
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第二版）》針對(duì)高等職業(yè)院校學(xué)生的課程特點(diǎn)和認(rèn)識(shí)規(guī)律，以現(xiàn)代視角，從國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，全面、系統(tǒng)地闡釋了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)觀(guān)念和理論的內(nèi)涵，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略和分銷(xiāo)策略等營(yíng)銷(xiāo)要素做了較為詳細(xì)的闡述。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第二版）》結(jié)構(gòu)清晰、語(yǔ)言通俗、范例翔實(shí)、內(nèi)容豐富。每章都配有案例分析，強(qiáng)化了實(shí)踐環(huán)節(jié)。作為高職院校用書(shū)，在全書(shū)最后，增加了模擬實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，進(jìn)一步培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力和職業(yè)能力。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第二版）》適合作為高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理或其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材，也可作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理者的培訓(xùn)用書(shū)或企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的參考書(shū)。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第二版）》專(zhuān)門(mén)針對(duì)高等職業(yè)院校的課程特點(diǎn)編寫(xiě)。是《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》的修訂版。內(nèi)容、體例上更加完善，案例更加全面。
張冬霞，濟(jì)南職業(yè)學(xué)院經(jīng)貿(mào)系教研室主任,副教授，具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn),已經(jīng)出版《管理信息系統(tǒng)》等教材，曾發(fā)表過(guò)《談國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品的國(guó)際化發(fā)展》、《淺談電子商務(wù)稅收問(wèn)題》等文章
模塊一感悟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
任務(wù)1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵解讀
任務(wù)2現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念構(gòu)建
任務(wù)3營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新趨勢(shì)
模塊二市場(chǎng)調(diào)研分析
項(xiàng)目二市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
任務(wù)1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境內(nèi)涵解讀
任務(wù)2微觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
任務(wù)3宏觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
項(xiàng)目三消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
任務(wù)1消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式
任務(wù)2影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
任務(wù)3消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
項(xiàng)目四生產(chǎn)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析
任務(wù)1生產(chǎn)者市場(chǎng)的概念
任務(wù)2生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)特征
任務(wù)3生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型和購(gòu)買(mǎi)參與者
任務(wù)4生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
項(xiàng)目五競(jìng)爭(zhēng)者行為分析
任務(wù)1競(jìng)爭(zhēng)者分析
任務(wù)2競(jìng)爭(zhēng)者行為分析
任務(wù)3競(jìng)爭(zhēng)策略解析
項(xiàng)目六市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
任務(wù)1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
任務(wù)2制定市場(chǎng)調(diào)研方案
任務(wù)3市場(chǎng)需求測(cè)定與預(yù)測(cè)
模塊三目標(biāo)市場(chǎng)策略
項(xiàng)目七目標(biāo)市場(chǎng)策略的選擇與進(jìn)入
任務(wù)1市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)2目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
任務(wù)3市場(chǎng)定位
項(xiàng)目八制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
任務(wù)1認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
任務(wù)2制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
模塊四市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
項(xiàng)目九制定產(chǎn)品策略
任務(wù)1產(chǎn)品整體概念
任務(wù)2產(chǎn)品組合決策
任務(wù)3產(chǎn)品生命周期解析
任務(wù)4新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策
任務(wù)5品牌與包裝決策
項(xiàng)目十制定價(jià)格策略
任務(wù)1影響商品定價(jià)的主要因素
任務(wù)2定價(jià)目標(biāo)及方法
任務(wù)3價(jià)格策略
任務(wù)4價(jià)格調(diào)整
項(xiàng)目十一制定分銷(xiāo)渠道策略
任務(wù)1分銷(xiāo)渠道的含義與類(lèi)型
任務(wù)2分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與構(gòu)建
任務(wù)3批發(fā)商與零售商
項(xiàng)目十二制定促銷(xiāo)策略
任務(wù)1促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
任務(wù)2人員推銷(xiāo)
任務(wù)3廣告
任務(wù)4營(yíng)業(yè)推廣
任務(wù)5公共關(guān)系
模塊五營(yíng)銷(xiāo)管理
項(xiàng)目十三執(zhí)行與控制營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
任務(wù)1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
任務(wù)2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
任務(wù)3營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的執(zhí)行
任務(wù)4市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
