新媒體時代播音主持語言的親和力與公信力
　　新媒體時代是信息大爆炸的時代，更是各種媒體爭奪受眾的時代。作為傳統(tǒng)的主流媒體廣播電視，其權威性和吸引力的優(yōu)勢在新媒體時代受到挑戰(zhàn)。要增強其競爭力，就必須增強廣播電視的親和力和公信力，這離不開播音主持語言的親和力和公信力。播音主持語言是播音員主持人進行播音主持創(chuàng)作的基本手段，包括有聲語言和副語言。播音主持語言的優(yōu)劣是廣播電視節(jié)目質量高低的重要因素，也是能否贏得受眾的重要條件。播音主持語言關乎播音員主持人的形象，關乎廣播電視節(jié)目的質量，也關乎廣播電視傳媒的信譽度和社會影響力。而這其中，播音主持語言的親和力與公信力的和諧統(tǒng)一，是播音員主持人魅力的展現(xiàn)，是廣播電視傳媒權威性和吸引力的保障。
　　一、播音主持語言的親和力
　　所謂親和力（是指一個人或一個組織在所在群體心目中的親近感�！冬F(xiàn)代漢語詞典》解釋為“比喻使人親近、愿意接觸的力量”。親和力源于人對人的認同和尊重。很多時候，親和力所表達的不是人與人之間的物理距離的遠近，而是心靈上的通達與投合，是一種基于平等待人的相互利益轉換的基礎。真實的親和力，以善良的情懷和博愛的心胸為依托，是一種發(fā)自內心的特殊稟賦和素養(yǎng)。親和力，在新聞傳播學領域是指報道與受眾之間的緊密感、親切感、信任感、互動睦、關注度和接受度。廣播電視播音員、主持人作為廣播電視媒體的代言人，其親和力不僅關乎他們的個人形象、個性魅力，還影響到媒體的地位和傳播效果。廣播電視媒體、節(jié)目與欄目的魅力，很大程度上依賴于播音員主持人的個性魅力，很重要的一點就是親和力。作為播音員、主持人進行播音主持創(chuàng)造的基本手段，播音主持語言的親和力是播音員主持人親和力的集中體現(xiàn)。
　　播音主持語言的親和力表現(xiàn)在語言手段的選擇、語氣語調的調整和副語言的運用等方面。
　　1．語言手段的選擇�！霸捰腥�說，巧說為妙�！贝笾孪嗤�的意思，可以有不同的說法。這就是語言的同義表達手段的選擇問題。播音主持語言歸根結底是口頭發(fā)表的有聲語言，主要是通過受眾的聽覺系統(tǒng)實現(xiàn)信息的傳播。所以，運用播音主持語言就必須考慮受眾的可接受性。在語言手段的選擇上就要努力做到通俗性、平易性和生動性。播音員主持人在語言的同義表達手段的選擇上下一番工夫，就能提升播音主持語言的親和力，收到理想的傳播效果。例如，2009年2月1曰，中央電視臺《新聞聯(lián)播》在“本臺評論”中，出現(xiàn)了“這個春節(jié)，老百姓花錢很猛”“百姓消費熱情十足，商家也賺足了真金白銀”“春節(jié)長假不僅吃得開心，花錢購物也不手軟”等口語化的說法。
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