本書收集了較多的第一手中國本土市場和中國本土企業(yè)國際化案例，從跨國公司在中國以及中國本土跨國公司的全球化戰(zhàn)略出發(fā)，探討和闡述具有中國特色的國際市場營銷學。內(nèi)容包括國際市場營銷緣起、國際市場環(huán)境分析、國際市場營銷機會分析、國際市場營銷戰(zhàn)略分析、國際市場營銷可持續(xù)發(fā)展分析。
《國際市場營銷學》適合用做管理類研究生、MBA及本�？茖W生以及企事業(yè)單位營銷管理實踐人員的教材及參考書。具有以下特點：
�。ǎ保┝⒆銍H市場的視角，對市場營銷環(huán)境、管理、營銷戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展進行分析，使讀者更加敏銳地觀察到國際企業(yè)在全球范圍內(nèi)的市場運作，把握它的規(guī)律和本質(zhì)。
�。ǎ玻┰诓┎杀婇L的基礎上，著力于系統(tǒng)思考和創(chuàng)新，更好地將理念、理論和方法與實踐結(jié)合起來。
�。ǎ常┰趪H化和全球化的框架基礎上，著力于中國本土市場的發(fā)展和探索。本書收集了較多的第一手中國本土市場和中國本土企業(yè)國際化案例，從跨國公司在中國以及中國本土跨國公司的全球化戰(zhàn)略出發(fā)，探討和闡述具有中國特色的國際市場營銷學，徹底打破國際市場營銷學教材脫離中國企業(yè)管理實際而停留在""舶來品""的現(xiàn)狀。
戴萬穩(wěn)，南京大學管理學院副教授、碩導。兼任澳門科技大學行政管理學院、深圳大學管理學院課程主講教授。已出版七部專著或教材，發(fā)表論文三十余篇。研究方向：跨國公司跨文化管理、全球營銷管理。
第一編 國際市場營銷基礎
第一章 國際市場營銷緣起
第二章 公司發(fā)展的國際化與全球化
第三章 國際市場營銷機會
第二編 國際市場營銷環(huán)境
第四章 國際市場營銷的歷史與自然環(huán)境
第五章 國際市場營銷經(jīng)濟與貿(mào)易環(huán)境
第六章 國際市場營銷社會文化環(huán)境
第七章 國際市場營銷的政治與法律環(huán)境
第三編 國際市場營銷管理
第八章 國際市場細分與戰(zhàn)略定位
第九章 國際市場營銷調(diào)研
第十章 國際市場營銷計劃、組織與控制
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