結(jié)合我國對(duì)外開放實(shí)踐和國內(nèi)企業(yè),尤其是家電企業(yè)從事國際營銷活動(dòng)的實(shí)際情況,對(duì)國際市場(chǎng)營銷的相關(guān)理論進(jìn)行了系統(tǒng)的論述!秶H市場(chǎng)營銷/高職商務(wù)英語家電方向系列教材》對(duì)國際市場(chǎng)營銷的含義、國際市場(chǎng)環(huán)境與機(jī)會(huì)、國際市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、國際市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)了詳盡的探討。針對(duì)國際營銷中的4P,分產(chǎn)品策略、品牌策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略進(jìn)行了論述。
第一章 國際市場(chǎng)營銷概述
第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷理念及演進(jìn)
第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的動(dòng)因與演變過程
第四節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的任務(wù)
第二章 國際市場(chǎng)環(huán)境與機(jī)會(huì)分析
第一節(jié) 國際營銷環(huán)境認(rèn)知
第二節(jié) 國際營銷政治與法律環(huán)境
第三節(jié) 國際經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境
第四節(jié) 國際社會(huì)與文化環(huán)境
第五節(jié) 國際自然環(huán)境
第三章 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 國際市場(chǎng)調(diào)研概述 第一章 國際市場(chǎng)營銷概述
第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷理念及演進(jìn)
第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的動(dòng)因與演變過程
第四節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的任務(wù)
第二章 國際市場(chǎng)環(huán)境與機(jī)會(huì)分析
第一節(jié) 國際營銷環(huán)境認(rèn)知
第二節(jié) 國際營銷政治與法律環(huán)境
第三節(jié) 國際經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境
第四節(jié) 國際社會(huì)與文化環(huán)境
第五節(jié) 國際自然環(huán)境
第三章 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 國際市場(chǎng)調(diào)研概述
第二節(jié) 國際市場(chǎng)調(diào)研的程序與方法
第三節(jié) 國際營銷信息系統(tǒng)
第四節(jié) 國際市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)
第四章 國際市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 國際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 國際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 國際市場(chǎng)定位
第五章 國際產(chǎn)品與品牌策略
第一節(jié) 國際產(chǎn)品概述
第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷產(chǎn)品擴(kuò)張策略
第三節(jié) 國際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)策略
第六章 國際市場(chǎng)營銷的價(jià)格策略
第一節(jié) 國際市場(chǎng)價(jià)格的構(gòu)成
第二節(jié) 影響國際市場(chǎng)定價(jià)的因素
第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷定價(jià)方法
第四節(jié) 國際市場(chǎng)營銷定價(jià)策略
第五節(jié) 國際市場(chǎng)轉(zhuǎn)移定價(jià)
第六節(jié) 國際市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)及應(yīng)對(duì)
第七章 國際分銷渠道策略
第一節(jié) 國際分銷渠道結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 國際分銷渠道的選擇
第三節(jié) 國際分銷渠道的管理
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷——國際虛擬產(chǎn)品分銷
第八章 國際促銷策略
第一節(jié) 國際市場(chǎng)促銷與促銷組合
第二節(jié) 國際市場(chǎng)人員推銷
第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷中的廣告策略
第四節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 國際市場(chǎng)公共關(guān)系
第九章 國際市場(chǎng)營銷的計(jì)劃、組織與控制
第一節(jié) 國際營銷計(jì)劃
第二節(jié) 國際營銷組織
第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷控制
第十章 國際市場(chǎng)營銷發(fā)展的新趨勢(shì)
第一節(jié) 綠色營銷
第二節(jié) 體驗(yàn)營銷
第三節(jié) 關(guān)系營銷
第四節(jié) 營銷道德
參考文獻(xiàn)