定 價(jià):39 元
叢書名:21世紀(jì)高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)規(guī)劃教材
- 作者:林根祥,馮國紅 編
- 出版時(shí)間:2014/5/1
- ISBN:9787562942535
- 出 版 社:武漢理工大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F7
- 頁碼:383
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16K
《市場調(diào)查與預(yù)測(第3版)/21世紀(jì)高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)規(guī)劃教材》全書主要分為市場調(diào)查與市場預(yù)測兩大部分,全面、系統(tǒng)地闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論和方法。市場調(diào)查部分包括第一章至第三章,主要介紹了市場調(diào)查的內(nèi)容、分類、原則、步驟及各種調(diào)查技術(shù);市場預(yù)測部分包括第四章至第十章,詳細(xì)介紹了各種定性預(yù)測方法和定量預(yù)測方法。第十一章介紹了SPSS軟件的預(yù)測分析及應(yīng)用。
《市場調(diào)查與預(yù)測(第3版)/21世紀(jì)高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)規(guī)劃教材》適合于經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的本科生和研究生(包括MBA學(xué)員)作教材之用,也可作為企業(yè)高層管理人員和營銷管理人員的參考讀物。
第一章 市場調(diào)查概述
第一節(jié) 市場調(diào)查的概念與特征
第二節(jié) 市場調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容與分類
第四節(jié) 市場調(diào)查的原則與步驟
本章小結(jié)
專業(yè)名詞
復(fù)習(xí)思考題
【案例】房地產(chǎn)市場需求調(diào)查問卷
第二章 市場調(diào)查方法
第一節(jié) 資料調(diào)查法
第二節(jié) 實(shí)地考察調(diào)查法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)訪談法
第四節(jié) 普查和抽樣調(diào)查
第五節(jié) 幾種抽樣方法的比較與選擇
本章小結(jié)
專業(yè)名詞
復(fù)習(xí)思考題
【案例】電動自行車消費(fèi)者調(diào)查方案設(shè)計(jì)
第三章 市場調(diào)查資料整理與分析
第一節(jié) 市場調(diào)查資料的整理
第二節(jié) 市場調(diào)查資料的分析
第三節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的撰寫
本章小結(jié)..
專業(yè)名詞
復(fù)習(xí)思考題
【案例】××工學(xué)院大學(xué)生化妝品市場調(diào)查報(bào)告
第四章 市場預(yù)測概述
第一節(jié) 市場預(yù)測的概念與特點(diǎn)
第二節(jié) 市場預(yù)測的發(fā)展與作用
第三節(jié) 市場預(yù)測的內(nèi)容與分類
第四節(jié) 市場預(yù)測的一般原理
第五節(jié) 市場預(yù)測的步驟
第六節(jié) 市場預(yù)測方法的選擇
第七節(jié) 市場預(yù)測的誤差與有效性
本章小結(jié)
專業(yè)名詞
復(fù)習(xí)思考題
【案例】王縣長的困惑
第五章 專家評估預(yù)測方法
第一節(jié) 專家評估預(yù)測法概述
第二節(jié) 專家意見匯總預(yù)測法
第三節(jié) 德爾菲法
第四節(jié) 單純趨勢判斷預(yù)測法
第五節(jié) 市場預(yù)測與預(yù)警
本章小結(jié)
專業(yè)名詞
復(fù)習(xí)思考題
【案例】德爾菲法在新產(chǎn)品營銷中的應(yīng)用
第六章 時(shí)間序列預(yù)測方法
第一節(jié) 時(shí)間序列的模式分析
第二節(jié) 簡單平均法
第三節(jié) 移動平均法
第四節(jié) 指數(shù)平滑法
第五節(jié) 線性外推預(yù)測法
第六節(jié) 曲線外推預(yù)測法
第七節(jié) 季節(jié)指數(shù)預(yù)測法
本章小結(jié)
專業(yè)名詞
復(fù)習(xí)思考題
……
第七章 生命曲線預(yù)測方法
第八章 回歸分析預(yù)測方法
第九章 馬爾柯夫預(yù)測方法
第十章 計(jì)量經(jīng)濟(jì)預(yù)測方法
第十一章 SPSS預(yù)測分析及應(yīng)用