（二）傳播階段
1985-1992年，是市場營銷在中國進(jìn)一步傳播與應(yīng)用時(shí)期。1984年，黨的十一屆三中全會后，經(jīng)濟(jì)體制改革的重點(diǎn)由農(nóng)村轉(zhuǎn)入城市，企業(yè)的目標(biāo)是建立“自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧”的企業(yè)體制，同時(shí)，多種經(jīng)濟(jì)成分并存的所有制結(jié)構(gòu)初步形成，市場供求格局開始由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)換等。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速成長和市場競爭加劇的環(huán)境，企業(yè)界營銷管理意識也開始形成。市場營銷的運(yùn)用從外貿(mào)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)逐步擴(kuò)展到國有企業(yè)；從消費(fèi)品市場擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)用品市場。能源、原材料、交通、通信企業(yè)也開始接受市場營銷概念。市場營銷熱點(diǎn)也開始從沿海向內(nèi)地推進(jìn)。社會對市場營銷知識和管理人才提出了旺盛的需求。
1984年1月，為了加強(qiáng)學(xué)術(shù)與教學(xué)研究。推進(jìn)市場營銷學(xué)的普及與發(fā)展，全國高等財(cái)經(jīng)院校、綜合大學(xué)市場學(xué)教學(xué)研究會成立（1987年改名為中國高等院校市場學(xué)研究會）。研究會聚集了全國100多所高校的市場營銷學(xué)者，每年定期交流研討，公開出版論文集，對市場營銷學(xué)的傳播、深化和創(chuàng)新運(yùn)用做出了積極貢獻(xiàn)。在以后的幾年時(shí)間里，全國各地各種類型的市場營銷學(xué)研究團(tuán)體如雨后春筍般紛紛成立。各團(tuán)體在做好學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)交流的同時(shí)，還做了大量的傳播工作。在此期間，市場營銷學(xué)在學(xué)校教學(xué)中也開始受到重視，有關(guān)市場營銷學(xué)的著作、教材、論文在數(shù)量上和質(zhì)量上都有很大提高。
1984年起，開設(shè)市場學(xué)課程的高等院校日漸增多，到目前為止，幾乎所有大專院校、中專學(xué)校無一例外地開設(shè)市場學(xué)的課程。1991年3月，中國市場學(xué)會在北京成立。該學(xué)會成員包括高等院校、科研機(jī)構(gòu)的學(xué)者、國家經(jīng)濟(jì)管理部門官員和企業(yè)經(jīng)理人員。中國高等院校市場學(xué)研究會、中國市場學(xué)會也開展了一系列活動，促進(jìn)學(xué)術(shù)界和企業(yè)界、理論與實(shí)踐的結(jié)合，為企業(yè)提供營銷管理咨詢服務(wù)和培訓(xùn)服務(wù)，建立對外交流渠道，做了大量有成效的工作。