定 價(jià)：45 元
叢書名：21世紀(jì)全國高等院校財(cái)經(jīng)管理系列實(shí)用規(guī)劃教材
- 作者：許以洪，顧橋主編
- 出版時(shí)間：2015/8/1
- ISBN：9787301260937
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：355
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
本書綜合和梳理了國內(nèi)外市場營銷理論的精髓，展現(xiàn)了市場營銷發(fā)展的最新成果。全書共14 章，包括分析市場營銷環(huán)境、管理市場營銷信息、消費(fèi)者市場及其購買行為分析、組織市場及其購買行為分析、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、服務(wù)市場營銷策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷組織、計(jì)劃與控制、可持續(xù)的市場營銷：社會(huì)責(zé)任和營銷道德等內(nèi)容。
本書既適合作為高等院校工商管理類本科各專業(yè)的教材，也可作為各類對市場營銷感興趣的人員
參閱。
第１章 導(dǎo)論
１.１ 市場與市場營銷
１.２ 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
１.３ 市場營銷學(xué)的性質(zhì)、研究對象和方法
１.４ 市場營銷管理哲學(xué)的演進(jìn)
１.５ 規(guī)劃和實(shí)施市場營銷管理過程
第２章 分析市場營銷環(huán)境
２.１ 市場營銷環(huán)境概述
２.２ 微觀營銷環(huán)境分析
２.３ 宏觀營銷環(huán)境分析
２.４ 環(huán)境分析和企業(yè)對策
第３章 市場營銷信息與調(diào)研
３.１ 市場營銷信息系統(tǒng)
３.２ 市場營銷調(diào)研
３.３ 市場需求測量與預(yù)測
第４章 消費(fèi)者市場及其購買行為分析
４.１ 消費(fèi)者市場
４.２ 消費(fèi)者購買行為模式
４.３ 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
４.４ 消費(fèi)者購買決策過程
第５章 組織市場及其購買行為分析
第６章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第７章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第８章 產(chǎn)品策略
第９章 服務(wù)市場營銷策略
第１０章 定價(jià)策略
第１１章 分銷策略
第１２章 促銷策略
第１３章 市場營銷組織、計(jì)劃與控制
第１４章 可持續(xù)的市場營銷:社會(huì)責(zé)任和營銷道德
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