本書的案例緊緊圍繞“市場營銷學(xué)” 課程的教學(xué)內(nèi)容編撰而成. 其資料來源既有筆者實地調(diào)研而形成的一手資料. 也有筆者精心從現(xiàn)有資料中收集整理的二手資料. 它避免了直接選取各種媒體上已發(fā)表的、作者傾向性很強(qiáng)的有關(guān)報道作為案例帶來的針對性不強(qiáng)等缺陷.
本書在按照市場分析、購買行為分析、ＳＴＰ 戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、分銷渠道策略、促銷
等專題案例的基礎(chǔ)上. 又編寫了為數(shù)不少的營銷綜合案例. 以及運(yùn)用新型營銷理論和手段的營銷前沿案例. 每個案例均由知識要點(diǎn)、案例正文、分析與討論和教學(xué)組織建議組成. 內(nèi)容豐富、體例新穎、敘述客觀. 問題的設(shè)置既有動態(tài)性. 又有前瞻性.
本書可作為高職高專財經(jīng)類各專業(yè)的“市場營銷學(xué)” 課程教學(xué)配套教材、市場營銷專業(yè)的“營銷案例分析” 課程教材和非財經(jīng)類專業(yè)學(xué)生選修市場營銷課程時的輔助教材. 也可作為企業(yè)營銷人員培訓(xùn)的參考用書.
本書是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，案例經(jīng)典、豐富，討論題設(shè)計新穎。
本書可作為高職高專財經(jīng)類各專業(yè)的“市場營銷學(xué)” 課程教學(xué)配套教材、市場營銷專業(yè)的“營銷案例分析” 課程教材和非財經(jīng)類專業(yè)學(xué)生選修市場營銷課程時的輔助教材. 也可作為企業(yè)營銷人員培訓(xùn)的參考用書.
北京吉利大學(xué)房地產(chǎn)學(xué)院/萬科物業(yè)學(xué)院 副教授、院長
01 案例教學(xué)基礎(chǔ)
第一節(jié) 案例教學(xué)及其特點(diǎn)
第二節(jié) 案例教學(xué)的組織與實施
02 市場分析案例
案例1 營銷環(huán)境分析案例
案例2 市場調(diào)研案例分析
03 購買行為分析案例
案例3 消費(fèi)者購買行為分析案例
案例4 組織市場購買行為案例
04 STP戰(zhàn)略案例
案例5 STP戰(zhàn)略案例
案例6 市場定位案例
05 市場競爭戰(zhàn)略案例
案例7 市場競爭戰(zhàn)略案例
案例8 市場競爭戰(zhàn)略案例
案例9 產(chǎn)品整體概念案例
06 產(chǎn)品策略案例
案例10 產(chǎn)品組合策略案例
案例11 新產(chǎn)品開發(fā)推廣案例
案例12 品牌建設(shè)案例
案例13 品牌競爭案例
案例14 產(chǎn)品包裝案例
案例15 定價方法與策略案例
案例16 價格戰(zhàn)案例
案例17 價格調(diào)整案例
07 分銷渠道策略案例
案例18 渠道建設(shè)案例
案例19 渠道管理案例
案例20 特許經(jīng)營案例
08 促銷案例
案例21 人員推銷案例
案例22 營業(yè)推廣案例
案例23 廣告促銷案例
案例24 公共關(guān)系危機(jī)案例
案例25 促銷綜合案例
09 營銷綜合案例
案例26 市場營銷綜合案例分析
案例27 營銷組合案例
案例28 營銷綜合案例
案例29 營銷與法律案例
案例30 廣告促銷與法律案例
10 營銷前沿案例
案例31 整合營銷案例
案例32 關(guān)系營銷案例
案例33 事件營銷案例
案例34 文化營銷案例
案例35 體育營銷案例
案例36 網(wǎng)絡(luò)營銷案例
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