馬進(jìn)軍主編的《市場營銷理論與實務(wù)(實用工商管理專業(yè)規(guī)劃教材)》在體系結(jié)構(gòu)上沿用了市場營銷學(xué)的核心框架，遵循前沿性、系統(tǒng)性與應(yīng)用性的原則，同時著力強(qiáng)調(diào)其本土化特色，特別是站在我國中小企業(yè)發(fā)展的視角對市場營銷理論進(jìn)行深刻解讀，從中找尋理論應(yīng)用及創(chuàng)新的土壤。本教材的編撰立足于成人教育培養(yǎng)目標(biāo)和特點，尤其注重學(xué)生實際能力的培養(yǎng)。在每一章的開頭確定學(xué)習(xí)目標(biāo)，以核心概念為學(xué)習(xí)重點，并以小結(jié)和思考題(含案例分析)作為檢測點，激發(fā)學(xué)生對各章內(nèi)容的閱讀興趣，加深對營銷理論的理解和運用。本教材在內(nèi)容上力爭貼近現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)生活，理論聯(lián)系實際，對市場營銷理論和實踐中出現(xiàn)的新情況、新問題進(jìn)行認(rèn)真探索，突出實用性、操作性和應(yīng)用性。本教材的適用對象主要是成人高等院校管理學(xué)科類學(xué)生。