定 價：32 元
叢書名：職業(yè)教育財經(jīng)類“十二五”規(guī)劃教材
- 作者：劉芳 胡俊開
- 出版時間：2015/2/1
- ISBN：9787115383518
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：202
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
《市場營銷基礎(chǔ)與實務/職業(yè)教育財經(jīng)類“十二五”規(guī)劃教材》基于對市場營銷職業(yè)能力的分析，以項目為依托、以任務為載體，力求理論和實踐相結(jié)合，注重針對性、可操作性。
《市場營銷基礎(chǔ)與實務/職業(yè)教育財經(jīng)類“十二五”規(guī)劃教材》在闡明營銷基本理論的基礎(chǔ)上，以學生為中心，注重實踐能力培養(yǎng)。主要包括10個項目內(nèi)容，每個項目由項目導入、項目實施、案例鏈接與思考、技能訓練、知識貼吧、思考與練習等內(nèi)容組成。通過學習和訓練，學生不僅能夠掌握市場營銷學的理論知識，而且能將市場營銷的知識融入實際情景之中。
《市場營銷基礎(chǔ)與實務/職業(yè)教育財經(jīng)類“十二五”規(guī)劃教材》充分借鑒各類新教材，科學、系統(tǒng)地介紹了市場營銷學的基本理論、策略及方法，體系科學，結(jié)構(gòu)合理。
劉芳，教授、碩士、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學專業(yè)，
商務學院經(jīng)濟管理系主任，負責經(jīng)濟管理類專業(yè)
教學、研究與建設(shè)工作。
項目一 市場營銷學概述
任務1.1 認識市場營銷
任務2.2 營銷管理哲學
思考與練習
項目二 市場營銷環(huán)境分析
任務2.1 認知市場營銷環(huán)境
任務2.2 分析市場營銷環(huán)境
任務2.3 培養(yǎng)營銷環(huán)境評析及應對的能力
思考與練習
項目三 消費者購買行為分析
3.1 了解消費者市場特點
3.2 把握消費者的動機和行為
3.3 分析影響消費者行為的基本因素
3.4 體會購買者決策過程
思考與練習
項目四 確定目標市場
任務4.1 進行市場細分
任務4.2 選擇目標市場
任務4.3 明確市場定位
思考與練習
綜合實訓
項目五 制定產(chǎn)品策略
任務5.1 認知產(chǎn)品整體概念與組合策略
任務5.2 運用產(chǎn)品生命周期營銷策略
任務5.3 制定新產(chǎn)品開發(fā)策略
任務5.4 制定品牌策略
任務5.5 制定包裝策略
思考與練習
綜合實訓
項目六 制定定價策略
任務6.1 分析影響企業(yè)定價的主要因素
任務6.2 企業(yè)定價的方法
任務6.3 確定定價策略
思考與練習
綜合實訓
項目七 分銷渠道分析
任務7.1 認知分銷渠道
任務7.2 分析分銷渠道的選擇
任務7.3 培養(yǎng)分銷渠道的管理能力
綜合實訓
項目八 運用促銷策略
任務8.1 認知促銷與促銷組合
任務8.2 掌握人員推銷策略
任務8.3 運用廣告策略
任務8.4 使用營業(yè)推廣策略
任務8.5 應用公共關(guān)系策略
綜合實訓
項目九 市場營銷戰(zhàn)略與組織管理
任務9.1 理解企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
任務9.2 分析企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
任務9.3 規(guī)劃和組織市場營銷管理
思考與練習
綜合實訓
項目十 市場營銷實務新發(fā)展
任務10.1 認知網(wǎng)絡營銷
10.2.認知文化營銷
10.3 認知綠色營銷
10.4 體驗營銷
10.5 認知關(guān)系營銷
10.6 認知整合營銷
參考書目
書單推薦
