魯匯主編的這本《國際市場營銷》共分九章,主要內(nèi)容包括國際市場營銷導(dǎo)論、國際市場營銷環(huán)境、國際市場營銷調(diào)研、國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略、國際市場營銷戰(zhàn)略以及國際市場營銷的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。在編寫方式上,為方便教師授課和學(xué)生學(xué)習(xí),每章開頭設(shè)置了“引例”來導(dǎo)入新內(nèi)容;每節(jié)內(nèi)容中輔以“營銷透視”進(jìn)行相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的拓展,以引導(dǎo)啟發(fā)學(xué)生進(jìn)行思考;在每章末尾附有復(fù)習(xí)題,以對(duì)本章知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行梳理和總結(jié);思考與實(shí)踐題的編寫突出引導(dǎo)學(xué)生將理論應(yīng)用于實(shí)際問題的分析,培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性;在每章*后選取了一到兩個(gè)針對(duì)性較強(qiáng)的國際市場營銷案例分析,以對(duì)本章內(nèi)容的理論與企業(yè)的營銷實(shí)踐進(jìn)行融合和升華,并通過案例討論,幫助學(xué)生形成國際市場營銷邏輯體系和分析解決問題的思路! ”緯勺鳛楦叩仍盒J袌鰻I銷專業(yè)、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易等專業(yè)本科教材,也適合企業(yè)經(jīng)營管理人員自學(xué)或在職培訓(xùn)使用。
第一章 國際市場營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 市場營銷學(xué)的回顧
第二節(jié) 國際市場營銷概述
第二章 國際市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 國際市場營銷與環(huán)境
第二節(jié) 國際市場營銷的政治和法律環(huán)境
第三節(jié) 國際市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四節(jié) 國際市場營銷的科技環(huán)境
第五節(jié) 國際市場營銷的社會(huì)文化環(huán)境
第三章 國際市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 國際市場營銷調(diào)研概論
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的方法與步驟
第三節(jié) 國際營銷信息系統(tǒng)
第四節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的挑戰(zhàn)
第四章 國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略
第一節(jié) 貿(mào)易進(jìn)入模式
第二節(jié) 契約進(jìn)入模式
第三節(jié) 對(duì)外直接投資模式
第四節(jié) 國際市場進(jìn)入方式的比較和選擇
第五章 國際市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 國際市場細(xì)分
第二節(jié) 國際目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 國際市場定位
第六章 國際市場營銷的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國際產(chǎn)品和產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 國際市場的新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 國際產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 國際市場營銷的品牌策略
第七章 國際市場營銷的價(jià)格策略
第一節(jié) 國際產(chǎn)品價(jià)格的影響因素
第二節(jié) 國際市場營銷定價(jià)方法
第三節(jié) 國際市場營銷的定價(jià)策略
第四節(jié) 國際定價(jià)中的幾個(gè)問題
第八章 國際市場營銷的渠道策略
第一節(jié) 國際市場營銷渠道模式
第二節(jié) 國際市場營銷渠道的決策
第三節(jié) 國際分銷渠道的管理
第四節(jié) 電子商務(wù)
第五節(jié) 國際物流
第九章 國際市場營銷的促銷策略
第一節(jié) 國際促銷與整合營銷
第二節(jié) 國際廣告
第三節(jié) 國際公共關(guān)系
第四節(jié) 國際市場人員推銷
第五節(jié) 國際市場營業(yè)推廣
綜合案例一:星巴克在中國如何作秀
綜合案例二:五大行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的全球化之路
參考文獻(xiàn)