前言
第一章　市場調(diào)查概述
第一節(jié)　市場與市場調(diào)查
第二節(jié)　市場調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié)　市場調(diào)查的原則及步驟
第四節(jié)　市場調(diào)查機構與人員
第二章　市場調(diào)查內(nèi)容
第一節(jié)　市場基本環(huán)境調(diào)查
第二節(jié)　市場需求調(diào)查
第三節(jié)　市場供給調(diào)查
第四節(jié)　市場營銷活動調(diào)查
第三章　市場調(diào)查方案設計
第一節(jié)　市場調(diào)查方案設計概述
第二節(jié)　市場調(diào)查方案設計的主要內(nèi)容
第三節(jié)　調(diào)查方案的可行性研究與評價
第四章　市場調(diào)查方法
第一節(jié)　文案調(diào)查法
第二節(jié)　詢問調(diào)查法
第三節(jié)　觀察調(diào)查法
第四節(jié)　實驗調(diào)查法
第五節(jié)　網(wǎng)絡調(diào)查法
第五章　市場調(diào)查問卷設計
第一節(jié)　問卷設計的概念和格式
第二節(jié)　問卷設計的原則與程序
第三節(jié)　市場調(diào)查問卷設計技術
第六章　測量設計
第一節(jié)　測量的概念與構成要素
第二節(jié)　測量層次
第三節(jié)　量表設計
第四節(jié)　測量的信度和效度
第七章　調(diào)查資料分析
第一節(jié)　市場調(diào)查資料的整理
第二節(jié)　市場調(diào)查資料的分析
第三節(jié)　市場調(diào)查報告的撰寫
第八章　市場預測概述
第一節(jié)　市場預測的基本原理與要求
第二節(jié)　市場預測的步驟
第三節(jié)　市場預測基本內(nèi)容
第四節(jié)　市場預測方法及選擇
第五節(jié)　市場預測精確度的測定
第九章　定性預測方法
第一節(jié)　預警分析法
第二節(jié)　主觀概率預測法
第三節(jié)　類推預測法
第四節(jié)　專家預測法
第十章　時間序列預測法
第一節(jié)　時問序列預測法概述
第二節(jié)　移動平均法
第三節(jié)　指數(shù)平滑法
第四節(jié)　趨勢外推預測法
第五節(jié)　季節(jié)指數(shù)預測法
第十一章　回歸分析預測法
第一節(jié)　回歸分析預測法概述
第二節(jié)　一元線性回歸分析預測法
第三節(jié)　多元線性回歸分析預測法
第四節(jié)　非線性回歸預測法
第十二章　市場調(diào)查與預測的深化：決策
第一節(jié)　決策概述
第二節(jié)　單目標風險型決策
第三節(jié)　單目標非確定型決策
第四節(jié)　多目標決策
第五節(jié)　決策風險分析
附錄一　EViews在市場預測分析中的應用
第一節(jié)　EViews概述
第二節(jié)　EViews工作文件
第三節(jié)　EViews在市場預測分析中的應用
附錄二　相關表格
參考文獻