緒 論 樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 
0.1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)和理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 
0.1.1 市場(chǎng) 
0.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 
0.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論 
0.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)12Ps理論 
0.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4Ps理論 
0.2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11Ps理論 
0.2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4Cs理論 
0.2.5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4Rs理論 
0.2.6 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4Is理論 
0.2.7 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4S理論 
0.2.8 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4Vs理論 
0.3 解析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展 
0.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 
0.3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理任務(wù) 
0.4 基礎(chǔ)訓(xùn)練 
0.4.1 營(yíng)銷(xiāo)理論內(nèi)涵分析 
0.4.2 營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng) 
0.4.3 營(yíng)銷(xiāo)理論學(xué)習(xí) 
0.4.4 要求與考核 
0.4.5 學(xué)習(xí)總結(jié)項(xiàng)目 
1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 
1.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
1.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容 
1.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序 
1.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法 
1.1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查表的設(shè)計(jì) 
1.1.5 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的內(nèi)容與方法 
1.1.6 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě) 
1.2 工作頁(yè) 
1.2.1 確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研主題和內(nèi)容 
1.2.2 確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方法 
1.2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查工具 
1.2.4 擬訂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研計(jì)劃 
1.2.5 撰寫(xiě)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告 
1.2.6 要求與考核 
1.2.7 本項(xiàng)目學(xué)習(xí)總結(jié)項(xiàng)目 
2 市場(chǎng)分析 
2.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
2.1.1 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 
2.1.2 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 
2.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境診斷 
2.1.4 市場(chǎng)需求分析 
2.2 工作頁(yè) 
2.2.1 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境要素分析 
2.2.2 需求分析 
2.2.3 市場(chǎng)需求比較分析 
2.2.4 要求與考核 
2.2.5 本項(xiàng)目學(xué)習(xí)總結(jié)項(xiàng)目 
3 市場(chǎng)戰(zhàn)略分析 
3.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
3.1.1 競(jìng)爭(zhēng)者分析 
3.1.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 
3.1.3 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略 
3.1.4 反傾銷(xiāo)戰(zhàn)略 
3.1.5 反補(bǔ)貼戰(zhàn)略 
3.2 工作頁(yè) 
3.2.1 競(jìng)爭(zhēng)者分析 
3.2.2 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析 
3.2.3 反傾銷(xiāo)案例分析 
3.2.4 反補(bǔ)貼案例分析 
3.2.5 要求與考核 
3.2.6 本項(xiàng)目學(xué)習(xí)總結(jié)項(xiàng)目 
4 市場(chǎng)選擇 
4.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
4.1.1 市場(chǎng)細(xì)分 
4.1.2 目標(biāo)市場(chǎng)策略 
4.1.3 市場(chǎng)定位 
4.2 工作頁(yè) 
4.2.1 選擇目標(biāo)市場(chǎng) 
4.2.2 確定營(yíng)銷(xiāo)策略 
4.2.3 設(shè)計(jì)市場(chǎng)定位 
4.2.4 要求與考核 
4.2.5 本項(xiàng)目學(xué)習(xí)總結(jié)項(xiàng)目 
5 營(yíng)銷(xiāo)策略制定——產(chǎn)品策略 
5.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
5.1.1 產(chǎn)品組合策略 
5.1.2 品牌與包裝策略 
5.1.3 產(chǎn)品生命周期策略 
5.1.4 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 
5.2 工作頁(yè) 
5.2.1 產(chǎn)品整體概念分析 
5.2.2 產(chǎn)品品牌策略分析 
5.2.3 產(chǎn)品包裝策略分析 
5.2.4 產(chǎn)品組合策略分析 
5.2.5 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期策略分析 
5.2.6 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略分析 
5.2.7 要求與考核 
5.2.8 本項(xiàng)目學(xué)習(xí)總結(jié)項(xiàng)目 
6 營(yíng)銷(xiāo)策略制定——定價(jià)策略 
6.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
6.1.1 定價(jià)依據(jù) 
6.1.2 定價(jià)方法 
6.1.3 定價(jià)策略 
6.1.4 價(jià)格調(diào)整策略 
6.2 工作頁(yè) 
6.2.1 產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)分析 
6.2.2 產(chǎn)品定價(jià)的影響因素分析 
6.2.3 產(chǎn)品定價(jià)方法分析 
6.2.4 產(chǎn)品定價(jià)決策分析 
6.2.5 產(chǎn)品定價(jià)策略分析 
6.2.6 產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)分析 
6.2.7 要求與考核 
6.2.8 本項(xiàng)目學(xué)習(xí)總結(jié)項(xiàng)目 
7 營(yíng)銷(xiāo)策略制定——分銷(xiāo)策略 
7.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
7.1.1 分銷(xiāo)渠道的模式與類(lèi)型 
7.1.2 中間商的選擇 
7.1.3 分銷(xiāo)渠道管理 
7.2 工作頁(yè) 
7.2.1 分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì) 
7.2.2 分銷(xiāo)渠道管理 
7.2.3 客戶(hù)關(guān)系管理 
7.2.4 要求與考核 
7.2.5 本項(xiàng)目學(xué)習(xí)總結(jié)項(xiàng)目 
8 營(yíng)銷(xiāo)策略制定——促銷(xiāo)策略 
8.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
8.1.1 促銷(xiāo)組合策略 
8.1.2 人員推銷(xiāo)策略 
8.1.3 廣告策略 
8.1.4 營(yíng)業(yè)推廣策略 
8.1.5 公共關(guān)系策略 
8.2 工作頁(yè) 
8.2.1 企業(yè)促銷(xiāo)調(diào)研 
8.2.2 人員推銷(xiāo)活動(dòng)分析 
8.2.3 廣告策略分析 
8.2.4 營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)分析 
8.2.5 公共關(guān)系策略分析 
8.2.6 要求與考核 
8.2.7 本項(xiàng)目學(xué)習(xí)總結(jié)項(xiàng)目 
9 營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展 
9.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
9.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 
9.1.2 綠色營(yíng)銷(xiāo) 
9.1.3 品牌營(yíng)銷(xiāo) 
9.1.4 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) 
9.1.5 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 
9.1.6 文化營(yíng)銷(xiāo) 
9.1.7 價(jià)值營(yíng)銷(xiāo) 
9.1.8 整合營(yíng)銷(xiāo) 
9.1.9 新媒體營(yíng)銷(xiāo) 
9.2 工作頁(yè) 
9.2.1 營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展不同理論分析 
9.2.2 “不要給我衣服”小詩(shī)分析 
9.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及創(chuàng)新分析 
9.2.4 綠色營(yíng)銷(xiāo)分析 
9.2.5 品牌營(yíng)銷(xiāo)分析 
9.2.6 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)和關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)分析 
9.2.7 文化營(yíng)銷(xiāo)和整合營(yíng)銷(xiāo)分析 
9.2.8 要求與考核 
9.2.9 本項(xiàng)目學(xué)習(xí)總結(jié)項(xiàng)目 
10 營(yíng)銷(xiāo)道德 
10.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
10.1.1 認(rèn)識(shí)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任 
10.1.2 企業(yè)倫理 
10.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德 
10.1.4 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)道德決策 
10.2 工作頁(yè) 
10.2.1 企業(yè)社會(huì)責(zé)任分析 
10.2.2 企業(yè)社會(huì)責(zé)任案例分析 
10.2.3 企業(yè)走訪調(diào)查分析 
10.2.4 要求與考核 
10.2.5 本項(xiàng)目學(xué)習(xí)總結(jié)項(xiàng)目 
11 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo) 
11.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
11.1.1 國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 
11.1.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 
11.1.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 
11.1.4 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略 
11.1.5 反傾銷(xiāo)與反補(bǔ)貼應(yīng)訴戰(zhàn)略 
11.2 工作頁(yè) 
11.2.1 跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)分析 
11.2.2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 
11.2.3 反傾銷(xiāo)應(yīng)訴分析 
11.2.4 反補(bǔ)貼應(yīng)訴分析 
11.2.5 要求與考核 
11.2.6 本項(xiàng)目學(xué)習(xí)總結(jié)項(xiàng)目 
12 營(yíng)銷(xiāo)控制 
12.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
12.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織 
12.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與計(jì)劃 
12.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制 
12.2 工作頁(yè) 
12.2.1 營(yíng)銷(xiāo)組織分析 
12.2.2 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制訂 
12.2.3 營(yíng)銷(xiāo)控制分析 
12.2.4 要求與考核 
12.2.5 本項(xiàng)目學(xué)習(xí)總結(jié)項(xiàng)目 
13 營(yíng)銷(xiāo)綜合實(shí)訓(xùn) 
13.1 綜合素質(zhì)訓(xùn)練 
13.1.1 任務(wù)1：心理素質(zhì)訓(xùn)練 
13.1.2 任務(wù)2：潛能開(kāi)發(fā)訓(xùn)練 
13.1.3 任務(wù)3：信任背摔 
13.1.4 任務(wù)4：撕紙 
13.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜合訓(xùn)練 
13.2.1 任務(wù)1：營(yíng)銷(xiāo)素質(zhì)分析 
13.2.2 任務(wù)2：項(xiàng)目開(kāi)發(fā)或業(yè)務(wù)擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)策劃 
13.2.3 任務(wù)3：汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)訓(xùn)練 
13.2.4 任務(wù)4：特產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)訓(xùn)練 
13.3 總結(jié)與建議 
13.3.1 本項(xiàng)目學(xué)習(xí)總結(jié) 
13.3.2 課程學(xué)習(xí)總結(jié)參考文獻(xiàn)