中國(guó)有句古語(yǔ)“人靠衣裝，佛靠金裝”。對(duì)于商品而言，同樣需要包裝。長(zhǎng)久以來(lái)，商家運(yùn)用有形有色、富有感染力的包裝設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這使包裝成為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要部分。好的包裝設(shè)計(jì)能讓產(chǎn)品在眾多同類商品中脫穎而出，最先獲得消費(fèi)者的關(guān)注，起到誘導(dǎo)消費(fèi)、宣傳品牌的作用。尤其在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高，市場(chǎng)趨于飽和，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，商家更加注重通過(guò)產(chǎn)品包裝外觀設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品高附加值或利潤(rùn)。
　　包裝設(shè)計(jì)不僅僅是一種藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，更是一種重要的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，包裝設(shè)計(jì)大師往往是這兩方面的專家。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在包裝本體上，即研究功能、材料、造型與結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系，并通過(guò)裝潢設(shè)計(jì)來(lái)提高視覺(jué)吸引力。而隨著現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷5P理論的發(fā)展，作為其中一個(gè)重要因素的包裝（Package），其設(shè)計(jì)也應(yīng)該從系統(tǒng)的角度出發(fā)，與其他4P因素（Product，Promotion，Price，Place）有機(jī)整合，設(shè)計(jì)出創(chuàng)新的系統(tǒng)解決方案，力求最大限度地提高品牌和產(chǎn)品的知名度與銷售額，此乃包裝設(shè)計(jì)的上乘之作。
　　本書(shū)正是從市場(chǎng)營(yíng)銷的系統(tǒng)視角來(lái)編寫(xiě)的，主要特色如下：
　　1·理論體系完整本書(shū)不局限于包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，而是從市場(chǎng)營(yíng)銷的系統(tǒng)視角，介紹包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)推廣的系統(tǒng)知識(shí)并培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計(jì)能力，為讀者梳理出一條鮮明的包裝材料與形式的發(fā)展主線，并重點(diǎn)講解了包裝策劃、包裝設(shè)計(jì)、印前輸出等核心理論知識(shí)。
　　2·理念先進(jìn)本書(shū)基于國(guó)際先進(jìn)的CDIO工程教育理念，課后習(xí)題著重包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐，與每章理論內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，且前后章節(jié)的習(xí)題自然銜接，循序漸進(jìn)地培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維，以及系統(tǒng)解決實(shí)際問(wèn)題的實(shí)踐能力。
　　3·內(nèi)容新穎介紹了時(shí)下國(guó)際最為新穎的包裝設(shè)計(jì)理念、包裝材料與技術(shù)、包裝色彩流行趨勢(shì)，以及包裝特殊表面工藝等，融匯了國(guó)內(nèi)外大量新潮的包裝設(shè)計(jì)作品，全書(shū)共配有224幅精美圖片，為讀者打造視覺(jué)盛宴，開(kāi)拓全新設(shè)計(jì)思路。
　　4·案例精編精講本書(shū)的最大特色是結(jié)合重要知識(shí)點(diǎn)，精心選編了50個(gè)案例精講，剖析成功的商業(yè)包裝案例，點(diǎn)評(píng)國(guó)際新潮的設(shè)計(jì)作品，融匯經(jīng)典與時(shí)尚，兼顧實(shí)用與創(chuàng)意，讓讀者充分消化理論知識(shí)，加深理解何為優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，從中汲取設(shè)計(jì)養(yǎng)分，并以市場(chǎng)的意識(shí)和全球的意識(shí)，提出系統(tǒng)的包裝創(chuàng)新解決方案。
　　5·二維碼鏈接資源書(shū)中部分內(nèi)容配有二維碼，讀者可用手機(jī)或平板電腦掃描書(shū)中的二維碼，觀看更多有價(jià)值的設(shè)計(jì)資源和相關(guān)資料，提供更佳的閱讀體驗(yàn)。
　　本書(shū)共8章內(nèi)容，依次為：包裝設(shè)計(jì)概論、包裝的歷史與未來(lái)、包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)推廣、包裝的主要材料、包裝造型設(shè)計(jì)、典型包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)、包裝印刷與工藝。本書(shū)由李麗主筆編著，并統(tǒng)一書(shū)稿，沈陽(yáng)建筑大學(xué)任義、張晶，沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)張劍、曲弋、趙芳，劉旭，沈陽(yáng)工學(xué)院蔡學(xué)靜，大連工業(yè)大學(xué)曹文浩，廣東松山職業(yè)技術(shù)學(xué)院張沈?qū)巺⒓恿吮緯?shū)的編寫(xiě)工作。
　　本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中參考了相關(guān)的著作文獻(xiàn)，得到沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)金嘉琦教授、東北大學(xué)劉濤教授的大力支持，機(jī)械工業(yè)出版社舒恬編輯為本書(shū)的順利出版付出了大量辛勤而細(xì)致的工作，在此一并表示衷心的感謝！
　　由于作者水平有限，書(shū)中不足之處懇請(qǐng)讀者指正。
　　編者