你是不是常常困惑:
我創(chuàng)作內(nèi)容,利用社交媒體,并緊跟每一次數(shù)字營(yíng)銷的創(chuàng)新和新平臺(tái)的運(yùn)作,可為什么我的業(yè)務(wù)和影響力沒(méi)有明顯起色?
2015年至2020年間,網(wǎng)絡(luò)信息量將增長(zhǎng)五到十倍,信息極度過(guò)剩。如何讓你的內(nèi)容脫穎而出?《熱點(diǎn)》由全球營(yíng)銷專家馬克·舍費(fèi)爾所著,詳盡披露如何收獲核心粉絲、形成社會(huì)認(rèn)同、引爆熱點(diǎn),進(jìn)而成功塑造偉大的企業(yè)和個(gè)人品牌。
百萬(wàn)粉絲、千萬(wàn)點(diǎn)擊背后的方法、邏輯和心理機(jī)制
如何引爆熱點(diǎn)?
什么是內(nèi)容傳播的啟動(dòng)代碼?
熱點(diǎn)引爆背后的心理機(jī)制是什么?
本書(shū)全面揭示百萬(wàn)粉絲、千萬(wàn)點(diǎn)擊背后的方法、邏輯和心理機(jī)制,在這個(gè)信息超載的時(shí)代把內(nèi)容轉(zhuǎn)化成巨大的商業(yè)價(jià)值!
快!拯救你的內(nèi)容!
我們?cè)ぞI(yè)業(yè)地搜集素材,勤勤懇懇地埋頭創(chuàng)作,因?yàn)槲覀兿嘈,只要努力?chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容,早晚有一天會(huì)被人們所發(fā)現(xiàn)。
現(xiàn)實(shí)果真如此嗎?
當(dāng)然不是,真實(shí)情況是:我們苦心創(chuàng)作的內(nèi)容即將窒息而死!
這不是危言聳聽(tīng),而是很多CCOWORLD.com社群朋友的親身感受。如果你是有經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容營(yíng)銷從業(yè)者,一定也有同樣的感慨!
不信的話,就去看看你的公眾號(hào)里有多少小紅點(diǎn)未被點(diǎn)開(kāi)吧。
多么懷念早期的互聯(lián)網(wǎng)用戶。耗菚r(shí)的他們傻傻地守著電腦,等待著幾分鐘后才能打開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)或者圖片,然后驚呼:太神奇啦!而現(xiàn)在,網(wǎng)民對(duì)內(nèi)容的渴望和耐心早已不復(fù)存在。
今天的信息通路,就像北京高峰期的三環(huán)一樣擁堵。每秒鐘都會(huì)產(chǎn)生上萬(wàn)條微博和百度搜索請(qǐng)求,還有超過(guò)幾百萬(wàn)封郵件被發(fā)出。也就是說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)世界每秒所產(chǎn)生的信息,我們花一輩子也看不完。
這是不是在說(shuō),我的內(nèi)容注定永無(wú)出頭之日了?有沒(méi)有什么技術(shù)能穿透信息屏障呢?引爆內(nèi)容有沒(méi)有系統(tǒng)的工具和方法?帶著社群朋友們的這些問(wèn)題,我們開(kāi)始實(shí)踐和尋找國(guó)內(nèi)外內(nèi)容營(yíng)銷方面的實(shí)戰(zhàn)理論。
很幸運(yùn),我們遇到了全球銷量第一的社交媒體暢銷書(shū)作家馬克?舍費(fèi)爾,還有他的著作《熱點(diǎn):引爆內(nèi)容營(yíng)銷的6個(gè)密碼》。
馬克在《熱點(diǎn)》這本書(shū)里總結(jié)了引爆內(nèi)容、打造熱點(diǎn)的6個(gè)關(guān)鍵元素,并稱之為“熱點(diǎn)密碼”。這些元素曾像散落在行業(yè)各處的營(yíng)銷寶石,如今被馬克一一收集起來(lái),毫無(wú)保留地呈現(xiàn)在這本書(shū)里。為了使之更容易被消化理解,馬克用實(shí)例舉證,逐條分析,并給出了清晰的實(shí)施方法。
書(shū)中,馬克還特別采訪了當(dāng)今最成功的內(nèi)容營(yíng)銷與社群專家,匯集了多個(gè)角度的見(jiàn)解。其中不少觀點(diǎn)有別于我們聽(tīng)過(guò)的那些陳詞濫調(diào),令人眼前一亮,且非常實(shí)用。
在翻譯此書(shū)的過(guò)程中,我被馬克樸實(shí)的文字和發(fā)自肺腑的誠(chéng)意所打動(dòng)。用美國(guó)公關(guān)專家肖娜麗?波克的話來(lái)說(shuō)就是:“你毫無(wú)保留地分享經(jīng)驗(yàn),從不輕描淡寫(xiě)那些你成功的關(guān)鍵細(xì)節(jié)。而這些付出所帶來(lái)的美妙結(jié)果就是收獲粉絲們的信任,包括我!
由此可見(jiàn),本書(shū)的重點(diǎn)在于幫助讀者鍛造引爆內(nèi)容營(yíng)銷的工具,無(wú)論你有無(wú)內(nèi)容營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),無(wú)論你身處何種行業(yè),相信都能從這些簡(jiǎn)單直白、直入主題的建議中獲得靈感。
當(dāng)然,工具的鍛造更在于交流與實(shí)踐。在本書(shū)之外,我們還需要一個(gè)空間。在這里,我們可以相互切磋探尋本質(zhì),把熱點(diǎn)密碼踐行落地,并讓思想的火花讓全世界看到。這一切,內(nèi)容營(yíng)銷系列書(shū)服務(wù)站CCOWORLD.com都已為你備好。CCOWORLD.com(首席內(nèi)容官)是一個(gè)正在極速成長(zhǎng)的公眾社群,這里的一切內(nèi)容,包括運(yùn)營(yíng)知識(shí)、案例分析、社群活動(dòng)都來(lái)自社群成員的無(wú)私分享……當(dāng)然,我們也期待你的加入。
一本書(shū)的價(jià)值不該只是“值得擁有”,它還應(yīng)該是游戲規(guī)則的改變者。在這場(chǎng)不可避免的營(yíng)銷變革里,我們會(huì)一直是你的忠實(shí)朋友!所以,別再害怕猶豫,現(xiàn)在就行動(dòng)起來(lái),用熱點(diǎn)密碼激活你的內(nèi)容!別讓它埋沒(méi)在黑暗的角落窒息而死,嘗試用6個(gè)元素鍛造熱點(diǎn),成就偉大的品牌!
CCOWORLD.com主編曲秋晨
馬克·舍費(fèi)爾,美國(guó)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)家,社交媒體營(yíng)銷超級(jí)暢銷書(shū)《推特之道》、《生于博客》作者。擁有30多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn),為戴爾、強(qiáng)生及美國(guó)空軍等幾十家組織提供營(yíng)銷咨詢。馬克的博客“grow”是全球具影響力的營(yíng)銷博客之一。目前,他在羅格斯大學(xué)擔(dān)任研究生導(dǎo)師,同時(shí)是牛津、普林斯頓等大學(xué)的教授,經(jīng)常受邀為《紐約時(shí)報(bào)》、《福布斯》、《財(cái)富》等媒體撰寫(xiě)文章并接受采訪。
曲秋晨,CCOWORLD主編,《淘金微營(yíng)銷》合著者。在公關(guān)及廣告行業(yè)從業(yè)多年,曾為IBM、微軟、百度、通用醫(yī)療等企業(yè)提供品牌傳播服務(wù)。