目前，對(duì)于電商直播中顧客參與行為的內(nèi)在規(guī)律以及由此形成的顧客忠誠(chéng)等問(wèn)題的研究仍處于探索階段。本書將電商直播顧客參與行為的影響因素以及與顧客忠誠(chéng)間的關(guān)系作為研究的核心問(wèn)題，通過(guò)明確顧客參與電商直播的行為表現(xiàn)及其結(jié)構(gòu)維度，開發(fā)出相應(yīng)的測(cè)量工具，并在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用實(shí)證研究法分析電商直播顧客參與行為不同影響因素的影響機(jī)理

本書結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)和運(yùn)營(yíng)管理的理論、方法等基本知識(shí)，以新零售背景下 的產(chǎn)品推薦和運(yùn)營(yíng)決策為研究對(duì)象，運(yùn)用文本挖掘、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、博弈理論、優(yōu) 化理論、消費(fèi)者行為理論，構(gòu)建了結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)和運(yùn)籌優(yōu)化的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)模型， 基于群體及個(gè)人層面的行為變化，以解決新零售環(huán)境下考慮運(yùn)營(yíng)策略的線上產(chǎn) 品推薦、線下產(chǎn)品組合優(yōu)化、產(chǎn)品定價(jià)等問(wèn)題。本

"本書是高等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)系列教材之一。本書按照實(shí)際工作崗位所需的知識(shí)、能力為主線，采用“案例導(dǎo)入、任務(wù)驅(qū)動(dòng)、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目結(jié)合”的方法安排教學(xué)內(nèi)容，增加了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)、數(shù)字化產(chǎn)品的定價(jià)策略、網(wǎng)絡(luò)分銷渠道、社交媒體、自媒體等促銷策略、數(shù)字營(yíng)

銷售，看似簡(jiǎn)單實(shí)則深?yuàn)W。它不僅僅是一種職業(yè)，更是一種藝術(shù)，一種需要用心去揣摩、去實(shí)踐的智慧。要知道，銷售不僅僅是一份職業(yè)，更是一種使命，一種為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值、為企業(yè)創(chuàng)造效益、為客戶創(chuàng)造滿意的使命。因此，只有不斷地學(xué)習(xí)、實(shí)踐和反思，才能成為一名優(yōu)秀的銷售人員。本書從銷售的基本理念入手，深入剖析了銷售的本質(zhì)和精髓，并通過(guò)豐富

本書旨在深入探索商業(yè)進(jìn)化的內(nèi)在原理和實(shí)踐路徑，為讀者，特別是孜孜不倦的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者和奮斗不息的創(chuàng)業(yè)者，提供在數(shù)智經(jīng)濟(jì)時(shí)代持續(xù)成長(zhǎng)和創(chuàng)新的策略與思路。 書中內(nèi)容結(jié)構(gòu)分為三大部分：首先，我們探討商業(yè)進(jìn)化的理論基礎(chǔ)，包括生物進(jìn)化與商業(yè)進(jìn)化的相似性和差異性，以及數(shù)智經(jīng)濟(jì)下商業(yè)進(jìn)化的特點(diǎn)和重要性。其次，在進(jìn)化的實(shí)現(xiàn)部分，我們深

本書是丁俊杰教授自選集，選文均為正式出版物所刊發(fā)。最早的選文刊發(fā)于1988年，最新的則是2023年，時(shí)間跨度35年，能夠顯示出作者的學(xué)術(shù)探索脈絡(luò)。選入本書的文章沒(méi)有嚴(yán)格按照發(fā)表時(shí)間的先后順序結(jié)集，而是以相對(duì)聚攏主題的方式排列。 本書內(nèi)容主要涉及廣告教育廣告批評(píng)媒介調(diào)查與評(píng)價(jià)廣告觀念與理論以及區(qū)域品牌等。除學(xué)術(shù)論文外，本

在數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代，點(diǎn)擊讓人們購(gòu)買=成功的模式已失效，靠一錘子買賣越來(lái)收回獲客成本。世界知名數(shù)據(jù)營(yíng)銷大師、谷歌客戶分析全球負(fù)責(zé)人尼爾·霍因大膽斷言：未來(lái)10年，營(yíng)銷的成功取決于能否與客戶建立長(zhǎng)期關(guān)系。企業(yè)要想生存，就要與客戶建立長(zhǎng)期關(guān)系，讓他們一買再買。霍因在谷歌工作的10余年間，與知名廣告商們進(jìn)行了250

本書結(jié)合電子商務(wù)行業(yè)應(yīng)用與學(xué)習(xí)規(guī)律要求，以篇章的形式對(duì)電子商務(wù)基礎(chǔ)、環(huán)境與業(yè)態(tài)等相關(guān)知識(shí)進(jìn)行了介紹。根據(jù)具體的學(xué)習(xí)目標(biāo)，本書設(shè)計(jì)了同步案例、素養(yǎng)課堂等欄目，以突出應(yīng)用性。書中具體內(nèi)容主要包括電子商務(wù)概述、電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)、電子商務(wù)商業(yè)模式、電子商務(wù)安全、電子商務(wù)支付、電子商務(wù)物流、電子商務(wù)客戶關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、跨境電商和

本書按照市場(chǎng)調(diào)查的程序，系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷背景下市場(chǎng)調(diào)查的基本理論、方法、技巧和應(yīng)用，內(nèi)容主要包括市場(chǎng)調(diào)查準(zhǔn)備、制訂市場(chǎng)調(diào)查方案、選用市場(chǎng)調(diào)查方法、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷、統(tǒng)計(jì)與分析市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)、撰寫與提交市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告等。本書知識(shí)全面，理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，實(shí)操性強(qiáng)，還配有豐富的學(xué)習(xí)資源，適合作為職業(yè)院校市場(chǎng)調(diào)查及市場(chǎng)營(yíng)銷等

本書系統(tǒng)地介紹了短視頻與直播電商的基礎(chǔ)知識(shí)及技能。全書共8章，包括緒論、短視頻策劃、短視頻的拍攝與剪輯、短視頻的發(fā)布與復(fù)盤、直播電商的籌劃與準(zhǔn)備、直播電商的選品、引流和執(zhí)行、直播電商的數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤總結(jié)、短視頻與直播電商的實(shí)戰(zhàn)案例等內(nèi)容。本書不僅注重基礎(chǔ)知識(shí)的系統(tǒng)性和全面性，而且注重結(jié)合實(shí)例，幫助讀者加深對(duì)短視頻與直播