在以往電商直播對消費者購買意愿的研究中，更多集中在從消費者視角或者企業(yè)視角探究消費者認(rèn)知與情緒、消費者信任與動機，對消費者觀看與參與直播行為進(jìn)行分析，很少有針對電商主播營銷語言風(fēng)格互動的研究。而在電商直播的過程中，主播的營銷語言風(fēng)格很大程度決定了消費者對商品的認(rèn)知與感受，這個研究問題非常重要目前尚屬空白。 因此，本書通

近年來，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和深入應(yīng)用，全球范圍內(nèi)平臺經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，在給人們的生活帶來極大便利的同時也給平臺組織發(fā)展與管理帶來了新的挑戰(zhàn)。探究組織變革背后的理論根源，成為我們這個時代無法回避的理論和現(xiàn)實問題。本書從市場組織化內(nèi)在要求出發(fā)，分析了專業(yè)從事組織市場交易的第三方交易平臺背后的需求和供給邏輯，為探索第三方交易平臺

本教材根據(jù)高職高專教育的特點，堅持以能力為本位，按照連鎖門店各個崗位工作要求和能力要求設(shè)計內(nèi)容，對門店營運管理進(jìn)行了全面的闡述，并引入了近幾年國內(nèi)外連鎖經(jīng)營理論的最新成果。具體內(nèi)容包括：認(rèn)知連鎖門店運營管理、連鎖門店的賣場布局與商品陳列、連鎖門店進(jìn)貨和存貨作業(yè)管理、連鎖門店理貨作業(yè)管理、連鎖門店銷售作業(yè)管理、連鎖門店促

本書精選《浙江日報》刊載的光榮浙商訪談文章，以饗讀者。2013-2023年，浙報光榮浙商智庫團隊聚焦海內(nèi)外浙商，累計行程70多萬千米，采訪700多名浙商精英，并在《浙江日報》上刊載光榮浙商訪談文章，本書即訪談精選合集。

本書深入探討了跨境電商領(lǐng)域中人才的培養(yǎng)模式，強調(diào)了在全球化商業(yè)環(huán)境中培養(yǎng)具備創(chuàng)新精神和實際操作能力的專業(yè)人才的重要性。本書的目標(biāo)是為高校教育者、企業(yè)領(lǐng)袖、政策制定者和學(xué)生提供關(guān)于跨境電商人才培養(yǎng)的深刻理解，以應(yīng)對日益競爭激烈的國際商務(wù)領(lǐng)域。本書介紹了跨境電商的發(fā)展歷程，強調(diào)了跨境貿(mào)易的潛力和機遇。深入研究了跨境電商人才

本書將廣告分別與行為經(jīng)濟學(xué)、時尚、品牌、神經(jīng)認(rèn)知學(xué)、身體研究、性別研究、社會責(zé)任研究等不同領(lǐng)域相結(jié)合，以不同領(lǐng)域的理論作為背景，運用多學(xué)科的最新研究成果，進(jìn)行廣告案例分析及廣告策劃建；每一部分都介紹了相關(guān)學(xué)科中的經(jīng)典實驗，梳理了這些實驗對廣告實踐的影響。本書將廣告學(xué)與其他學(xué)科知識進(jìn)行交叉融合，既有“知其然”所需的實踐現(xiàn)

本圖書是研究廣告中審美現(xiàn)象的學(xué)科，是廣告學(xué)和美學(xué)相結(jié)合的邊緣性學(xué)科，是指導(dǎo)廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ)理論，具有社會使用功能和市場價值，并服從美學(xué)的基本原理。本書圖文并茂、內(nèi)容豐富、講解透徹，全面闡述了廣告美學(xué)的相關(guān)理論與實踐。全書共分6章，內(nèi)容主要包括廣告美學(xué)概述、廣告美學(xué)的創(chuàng)構(gòu)法則、廣告美學(xué)中的基本要素、廣告美學(xué)的價值、廣告美學(xué)

本書內(nèi)容主要為網(wǎng)店運營的具體操作教程。全書涵蓋網(wǎng)店運營的大部分環(huán)節(jié)，從網(wǎng)店運營前的準(zhǔn)備，到網(wǎng)店的推廣和營銷，再到網(wǎng)店客戶的服務(wù)和物流的配送。對網(wǎng)店推廣與營銷標(biāo)準(zhǔn)的特點、影響因素做了系統(tǒng)概述，又提出了維護(hù)和促進(jìn)網(wǎng)店運營的方法。本書重點講解了數(shù)據(jù)運營，具體分為以下七章：第一章網(wǎng)店運營前的籌備；第二章網(wǎng)店裝修；第三章網(wǎng)店設(shè)置

《市場調(diào)查與分析》是一門理論和實踐密切結(jié)合的應(yīng)用性專業(yè)課程，是市場營銷、連鎖經(jīng)營、物流管理等專業(yè)的一門必修課與專業(yè)基礎(chǔ)課程。本教材服務(wù)于校企合作、工學(xué)結(jié)合的人才培養(yǎng)模式，積極踐行“崗、課、賽、證”一體化改革。結(jié)合企業(yè)市場調(diào)查與分析工作實際，主要講述確定市場調(diào)查選題、選擇調(diào)查方法、調(diào)查問卷的設(shè)計、調(diào)查抽樣設(shè)計、數(shù)據(jù)的整理

本書分為七章，第一章范蠡生平主要事跡，第二章范蠡經(jīng)商，第三章范蠡的商業(yè)經(jīng)濟理論著作，第四章范蠡經(jīng)商無往不勝——“商道”，第五章范蠡“商道”的現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟價值，第六章范蠡“商道”與商品經(jīng)濟制度，第七章從現(xiàn)代企業(yè)管理分析范蠡商業(yè)管理特質(zhì)。該書主要討論重點為：一是探討總結(jié)范蠡經(jīng)商無往不勝的規(guī)律性——“商道“內(nèi)容；二是范蠡“商