■揭示消費(fèi)行為的變化，描畫(huà)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)■海量調(diào)查數(shù)據(jù)，10個(gè)經(jīng)典跨境品牌案例，凝結(jié)成品牌建設(shè)工具■詳解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建設(shè)品牌的運(yùn)作流程和操作模式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者接受信息的方式，以及對(duì)廣告形式與內(nèi)容的期待已經(jīng)改變。應(yīng)對(duì)多屏體驗(yàn)時(shí)代，2015年11月6-8日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)分會(huì)在蘇州西交利物浦大學(xué)召開(kāi)2015年全國(guó)廣告學(xué)術(shù)研討會(huì)，主題定為“重構(gòu)與再定義——中國(guó)廣告業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展”�！吨貥�(gòu)與再定義：中國(guó)廣告業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展》即為該學(xué)術(shù)年會(huì)的論文集，共計(jì)16篇，包括

本書(shū)以“營(yíng)銷(xiāo)”和“實(shí)戰(zhàn)”為基本出發(fā)點(diǎn)，合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)原理，分上、中、下3篇，共8章。上篇：以網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)思維開(kāi)始，從策略和效果的因果關(guān)系確定思維方式；中篇：實(shí)際操作篇，保證營(yíng)銷(xiāo)效果的各種實(shí)戰(zhàn)技巧和執(zhí)行方法；下篇：高手更上一層樓的內(nèi)容，要讓實(shí)戰(zhàn)的效果轉(zhuǎn)化率倍增，就要在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的文案內(nèi)功上多下功夫。3個(gè)篇章環(huán)環(huán)相扣

本書(shū)以研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為特征為出發(fā)點(diǎn)，全面闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的基本知識(shí)，深入探討企業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的熱點(diǎn)問(wèn)題。全書(shū)分為三個(gè)模塊十二個(gè)章節(jié)：第yi個(gè)模塊導(dǎo)論部分，介紹了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念和發(fā)展趨勢(shì)；第二個(gè)模塊環(huán)境部分，強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中環(huán)境對(duì)企業(yè)行為的重要影響作用，包括環(huán)境分析、消費(fèi)者行為研究和市場(chǎng)調(diào)研等；第三

《餐廳服務(wù)員：高級(jí)》是餐飲服務(wù)員的高級(jí)版本，全書(shū)分理論知識(shí)部分和操作技能部分兩部分，介紹了餐廳服務(wù)員從業(yè)基本素質(zhì)、食品營(yíng)養(yǎng)知識(shí)、飲食文化知識(shí)、酒水服務(wù)知識(shí)、餐飲服務(wù)接待知識(shí)、餐廳經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)等，結(jié)合考核的具體要求和中職學(xué)校學(xué)生的實(shí)際情況編寫(xiě)，具有易學(xué)好懂、實(shí)用性強(qiáng)、高級(jí)通過(guò)率高等顯著特點(diǎn)。既可作為中職學(xué)校相關(guān)專業(yè)教材，

《客房服務(wù)員：中級(jí)》是客房服務(wù)員的中級(jí)考級(jí)指導(dǎo)版本，全書(shū)分理論知識(shí)部分和操作技能部分兩部分，內(nèi)容包括：客房服務(wù)員國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、客房服務(wù)員考核大綱、考證指導(dǎo)、客房服務(wù)員理論知識(shí)、客房服務(wù)員實(shí)操知識(shí)、客房服務(wù)員從業(yè)基本素質(zhì)、客房經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)等，結(jié)合考核的具體要求和中職學(xué)校學(xué)生的實(shí)際情況編寫(xiě)，具有易學(xué)好懂、實(shí)用性強(qiáng)、中級(jí)通過(guò)

本書(shū)全面介紹了酒店管理各領(lǐng)域的內(nèi)容，包括酒店的概述、酒店經(jīng)營(yíng)管理的基礎(chǔ)理論、酒店組織結(jié)構(gòu)與管理制度、酒店戰(zhàn)略管理及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃編制、酒店業(yè)務(wù)管理、酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理、酒店服務(wù)質(zhì)量管理、酒店人力資源管理、酒店設(shè)備及物資管理、酒店成本控制和收入管理及酒店安全管理等章節(jié)，每章的教學(xué)目標(biāo)明確，重點(diǎn)、難點(diǎn)突出，通過(guò)學(xué)習(xí)，讀者能從不同的

《復(fù)旦卓越·連鎖經(jīng)營(yíng)管理系列：零售運(yùn)營(yíng)管理》圍繞連鎖企業(yè)的整個(gè)運(yùn)營(yíng)體系展開(kāi)，內(nèi)容包括連鎖企業(yè)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)理論、連鎖企業(yè)的采購(gòu)管理、營(yíng)運(yùn)管理和運(yùn)營(yíng)支持幾大部分，對(duì)連鎖企業(yè)業(yè)務(wù)模塊和管理支持模塊進(jìn)行了詳盡描述，闡述連鎖企業(yè)各部門(mén)業(yè)務(wù)內(nèi)容和職責(zé)范圍。緊扣當(dāng)前連鎖企業(yè)運(yùn)營(yíng)開(kāi)展的現(xiàn)狀，立足于作者和上海商學(xué)院連鎖經(jīng)營(yíng)管理系多年的研究

《廣告主數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播》包括概述編、分媒體類型編、趨勢(shì)編共三部分，主要內(nèi)容包括：數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播概述、數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播的環(huán)境變化、數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的主要參與者、數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播發(fā)展歷程、廣告主互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播等。

《渠道管理實(shí)訓(xùn)》內(nèi)容結(jié)構(gòu)的安排是按照實(shí)際工作流程進(jìn)行的。在實(shí)際工作崗位中，對(duì)于一名渠道經(jīng)理而言，他的首要任務(wù)是開(kāi)發(fā)和建立渠道，然后才是對(duì)渠道進(jìn)行管理�！肚�道管理實(shí)訓(xùn)》也是沿著這樣一種思路，從布局渠道結(jié)構(gòu)開(kāi)始，然后選擇渠道中的成員，在渠道扁平化的發(fā)展趨勢(shì)下，每個(gè)企業(yè)或組織越來(lái)越關(guān)注終端的表現(xiàn)，對(duì)渠道終端的開(kāi)發(fā)與管理也就成