本書在系統(tǒng)介紹市場營銷學(xué)相關(guān)理論基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)市場營銷實踐，科學(xué)地構(gòu)建了循序漸進的課程體系。全書共分為十二章，涵蓋了市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展、市場營銷環(huán)境、消費者購買行為、市場營銷調(diào)研、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷組合策略以及市場營銷的組織與控制等內(nèi)容。同時，本書還緊密結(jié)合市場營銷新熱點，引入了體驗營銷、整合營銷、博弈營銷等新

本書擬通過文獻研究、質(zhì)性研究、結(jié)構(gòu)方程、實驗研究等方法，借助環(huán)境心理學(xué)模型及其擴展理論從情緒的視角探討移動環(huán)境刺激對消費者移動購物持續(xù)意愿的影響�？韶S富移動購物行為研究理論，而且可為企業(yè)開展移動端銷售、政府進行移動環(huán)境建設(shè)提供指導(dǎo)。

本書以作者的自我的職業(yè)成長為線索，用通俗易懂的敘述方式，講述作者從互聯(lián)網(wǎng)市場營銷新人成長為資深營銷人的全過程，不僅涵蓋了作者對于自身職業(yè)成長的感悟和反思，也通過一個個親身經(jīng)歷的案例，為讀者整理出關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營銷的的知識和實戰(zhàn)技能，為讀者搭建一個清晰的互聯(lián)網(wǎng)營銷知識體系。 本書內(nèi)容共分三大篇。開篇（1章）主要講述零基礎(chǔ)的情

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網(wǎng)絡(luò)營銷是一門理論、方法與實踐應(yīng)用緊密結(jié)合的專業(yè)課程。本書在吸收國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣領(lǐng)域研究與實踐成果的基礎(chǔ)上，以網(wǎng)絡(luò)營銷案例為突破口，采用項目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動的方法組織內(nèi)容，并且注重從實際案例出發(fā)，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣的基本理論、方法和實踐應(yīng)用。本書注重理論與實踐相結(jié)合，可供高等學(xué)校電子商務(wù)、市場營銷、國際貿(mào)易專業(yè)

本書以市場營銷學(xué)的經(jīng)典理論框架為基礎(chǔ),全書由八個項目組成,詳細(xì)介紹了市場營銷學(xué)的核心策略。教材將公共關(guān)系策略提煉單獨成章節(jié),為后續(xù)課程的教學(xué)做好鋪墊。同時,教材以項目式編寫方法為主線,遵守學(xué)生學(xué)習(xí)的基本路徑即從職業(yè)認(rèn)知到理論基礎(chǔ),再到實務(wù)操作最后到能力提升。每個任務(wù)由“知識掃描+知識訓(xùn)練+知識拓展”三個部分構(gòu)成,注重由

《實用商務(wù)禮儀》是高等職業(yè)院校學(xué)生學(xué)習(xí)商務(wù)禮儀基本理論和實踐的教科書�！秾嵱蒙虅�(wù)禮儀》從校園禮儀出發(fā)，進而擴展到就業(yè)領(lǐng)域的基本禮儀規(guī)范，按商務(wù)禮儀概論、師生之間的禮儀、同學(xué)之間的禮儀、儀容修飾禮儀、服飾禮儀、儀態(tài)禮儀、會面交談禮儀、商務(wù)通信禮儀、求職面試禮儀9個項目介紹了商務(wù)禮儀的相關(guān)內(nèi)容。《實用商務(wù)禮儀》構(gòu)思新穎，內(nèi)

《微信營銷策略深度解析》涵蓋了您所想知道的微信營銷常識，也容納了眾多您所不知道的微信營銷實戰(zhàn)策略和技巧，更展示了餐飲、家電、房地產(chǎn)、金融、服裝、娛樂等眾多行業(yè)的微信營銷實戰(zhàn)案例。從這些內(nèi)容中，您都能找出利用微信營銷賺錢、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)富的金點子，挖掘出微信營銷的致富之路。要想打好這場仗，就不能不了解微信營銷的形勢和戰(zhàn)略。本書

本書通過對廣告設(shè)計的研究，對廣告設(shè)計中的過程以及創(chuàng)意進行了心理學(xué)層次上的詮釋，并且有一定量的經(jīng)典代表作品解析，做到了理論與實踐、藝術(shù)與創(chuàng)作實踐之間的結(jié)合，使人們能夠?qū)�廣告設(shè)計有一個嶄新且全面的理解。本書內(nèi)容涵蓋了廣告與廣告受眾的心理研究、廣告人與廣告作品的心理研究、廣告調(diào)查與策劃的心理研究、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的心理研究、廣

本書從專業(yè)賣家的角度出發(fā)，將網(wǎng)上店鋪運營按照賣家實際操作流程分為9個項目：開店前的準(zhǔn)備、開設(shè)網(wǎng)上店鋪、寶貝發(fā)布與管理、店鋪裝修、網(wǎng)上店鋪推廣、網(wǎng)店客服、店鋪日常管理、開設(shè)微店。每個項目又精心設(shè)計3-4個任務(wù)，內(nèi)容豐富，通俗易懂，簡明實用，循序漸進，具有較強的實操性，可作為電子商務(wù)專業(yè)必修、其他相關(guān)專業(yè)選修的高校學(xué)生教材

隨著數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長、計算能力的大幅提升以及深度學(xué)習(xí)算法的發(fā)展和成熟，人工智能迎來了第三次浪潮，在計算機視覺、語音識別、自然語言處理等一系列領(lǐng)域都取得了突破性進展，將給全球社會和經(jīng)濟發(fā)展帶來深遠(yuǎn)影響。營銷行業(yè)是人工智能應(yīng)用的前沿領(lǐng)域。如今營銷流程中的各個環(huán)節(jié)均有人工智能的“身影”，如智能制造、動態(tài)定價、無人零售和自動創(chuàng)

本教材是根據(jù)應(yīng)用型本科教育人才培養(yǎng)方案,以“學(xué)生發(fā)展為中心”作為指導(dǎo)思想,專門為經(jīng)濟管理相關(guān)專業(yè)編寫的一本將理論、案例分析與實務(wù)訓(xùn)練相結(jié)合的一本教材。編寫內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、完整，思想前沿。最大的亮點在于把培養(yǎng)學(xué)生的營銷思維放在了第一位,每章開篇都安排了有趣的營銷哲理小故事,編者們希望通過故事吸引并啟發(fā)學(xué)生的思維。與此同時各章節(jié)

本書是為高等院校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識而編寫的入門教材。本書從應(yīng)用性的角度，著眼于高等教育培養(yǎng)應(yīng)用性人才的目標(biāo)，在介紹電子商務(wù)理論的同時，加強了實踐性，尤其與國家電子商務(wù)師職業(yè)資格考試做了有機的結(jié)合。 本書按照項目情景引入、項目任務(wù)書、任務(wù)描述、知識學(xué)習(xí)、任務(wù)實施、任務(wù)評價、知識拓展、項目總結(jié)、課后習(xí)題、拓展

新技術(shù)對營銷傳播的變革與重構(gòu)正在發(fā)生。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)與營銷傳播業(yè)態(tài)的各部分相互交融，加之需求側(cè)技術(shù)的發(fā)展和消費者購買決策流程的演進，智能營銷傳播新業(yè)態(tài)應(yīng)運而生。數(shù)據(jù)賦能跨場景跨平臺的消費者洞察、機器代替廣告創(chuàng)意與個性化物料生產(chǎn)、全鏈路貫通數(shù)據(jù)讓營銷智達(dá)于心、智能化審核追蹤透視營銷效果等

2010年后以云大智物移為代表的數(shù)字技術(shù)逐漸成熟，并在應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)迅速普及，將人類社會帶入信息化的高級階段數(shù)字時代。新技術(shù)與新的社會發(fā)展階段，帶來了全新的價值創(chuàng)造方式和商業(yè)規(guī)則，對于廣告公司而言，如何在變革的環(huán)境下生存發(fā)展下去，是業(yè)界和學(xué)界的共同課題。本書從價值創(chuàng)造的視角，著眼于廣告公司如何通過商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)對數(shù)字時代環(huán)

本書堅持馬克思主義唯物史觀，主要從剖析新時代中國商業(yè)倫理精神的現(xiàn)狀及存在的問題，構(gòu)建新時代中國商業(yè)倫理精神；探求新時代中國商業(yè)倫理精神的本質(zhì)與特征以及構(gòu)建中國商業(yè)倫理精神的意義等幾個方面來闡述新時代市場經(jīng)濟中的商業(yè)倫理構(gòu)建。隨著新時代互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)交往過程的深入發(fā)展，其中的道德觀念紊亂、道德行為失范、道德關(guān)系惡性互動及網(wǎng)絡(luò)

信任力＝銷售力。顧客信任你才會跟你買，銷售，賣的就是信賴感！一流的業(yè)務(wù)員花80%的時間去建立信賴感，*后只需要20%的時間就能成交。每一筆成交，都來自客戶對你的信任，所有競爭到*后都是人際關(guān)系的競爭。所以銷售就是在交朋友，*明的銷售策略，就是把客戶變成朋友。本書教你如何讓客戶與你先交心，再交易，輕松卸除客戶心防，帶給客

不是說教，就是講大道理，這樣的培訓(xùn)，是不是您已經(jīng)感覺受夠了！技能分解#12539;反復(fù)演習(xí)型能力開發(fā)課程卻截然不同，它別出心裁地將商業(yè)人士必須的技能逐一分解成一個個的核心小技能，然后通過反復(fù)的實戰(zhàn)演練，教你不要用腦，而是用身體記住！本書通過動機因素分類，識別不同的客戶人群，進而達(dá)到吸引客戶*終成交的目的。本書內(nèi)容是山口

本書從運營推廣者的角度全面介紹了運營推廣的具體工作內(nèi)容和方法，包括文案寫作、百度推廣、社群推廣、百科推廣、文庫推廣、短視頻營銷、數(shù)據(jù)營銷、網(wǎng)站運營、微信運營及微博運營等。本書講解的內(nèi)容均與真實的運營工作場景相結(jié)合，涉及的內(nèi)容均為具體的實戰(zhàn)方法和技巧，而非把運營抽象化、概念化，使讀者看了以后難以應(yīng)用到工作中。書中還選取了

近年來，"金融科技"的發(fā)展非常迅速，成為廣大學(xué)者們熱議與關(guān)注的話題。金融科技以技術(shù)為驅(qū)動，以數(shù)據(jù)為依托，通過將金融與科技的深度融合，有望創(chuàng)新和顛覆傳統(tǒng)金融模式和業(yè)務(wù)，為企業(yè)和個人提供一系列全新的服務(wù)。而區(qū)塊鏈（Blockchain）作為全球金融科技領(lǐng)域所關(guān)注的核心技術(shù)之一，亦成為全球各大監(jiān)管機構(gòu)、金融機構(gòu)及商業(yè)機構(gòu)等爭