《新零售背景下消費者購買意愿影響因素研究》一書主要圍繞新零售服務(wù)及現(xiàn)階段國內(nèi)消費群體特征,明確新零售對現(xiàn)有零售商務(wù)模式的沖擊與改變,進而構(gòu)建出新零售背景下消費者購買意愿影響因素的實證模型,從而把握電商變革動向,提升消費者的購物體驗。最后針對實證分析結(jié)果進行了討論，深入剖析模型驗證過程中存在的問題及其代表的現(xiàn)實意義，并以

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，品牌營銷工作也在不斷變化調(diào)整，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，無論是互聯(lián)網(wǎng)品牌還是傳統(tǒng)品牌，其品牌營銷方法的更迭都更加快速�！镀放茽I銷（進階版）：新消費時代品牌運營》分為新品牌觀概述、新消費時代的品牌建立、新消費時代品牌營銷的運營三篇來介紹，具體從品牌觀、品牌思維、商業(yè)模式、品牌建立的方法、品牌定位、促銷對品牌

本書從零售商視角出發(fā)，針對市場需求的高度不確定性，在單周期和多周期兩種情景下研究零售商期權(quán)訂貨決策和合同選擇。首先運用**化和數(shù)值仿真等方法，研究單周期情景下基于期權(quán)合同的零售商**訂貨策略，討論期權(quán)合同、需求風(fēng)險和合同參數(shù)對零售商**訂貨策略和**期望利潤的影響；然后運用動態(tài)規(guī)劃、多/亞模數(shù)分析和數(shù)值仿真等方法，研究

品牌IP化，一言以蔽之，就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設(shè)和重塑。品牌IP化之路有以下幾個關(guān)鍵因素：一是定位，意味著戰(zhàn)略和方向，即通過差異化讓自己與眾不同，贏得關(guān)注。二是人格，人格打造重點是自帶感染力，話題和勢能，是品牌IP的內(nèi)核，也是IP內(nèi)容創(chuàng)造與互動的源泉。三是形象，它是品牌IP人格的視覺化演繹。因為形象讓

本書基于商業(yè)倫理學(xué)原理，通過對企業(yè)?動的具體案例進行分析，從市場邏輯與利己主義批判的角度出發(fā)，對企業(yè)在企業(yè)活動中如何確立有利于提升自身知名度、品牌度及社會責(zé)任等的商業(yè)倫理問題提出思考，并對企業(yè)在經(jīng)營活動中容易引發(fā)的各類倫理問題進行反思。在當(dāng)前疫情全球化及商業(yè)國際化的時代背景下，各國人民的生存與發(fā)展都是緊密聯(lián)系的，人類必

本書從顧客購買行為的角度出發(fā)，根據(jù)顧客是否具有延遲購買行為，將顧客分為惰性顧客（具有延遲購買行為的顧客）和非惰性顧客（不具有延遲購買行為的顧客），分別研究其購買決策，在此基礎(chǔ)上利用隨機過程、馬爾可夫決策過程、離散選擇模型、動態(tài)規(guī)劃以及博弈論等理論與方法，對易逝品動態(tài)定價的優(yōu)化問題進行系統(tǒng)深入的研究，分析不同類型顧客的購

消費者是確保入口食品安全、防范食源性疾病的最后一道防線。消費者采取的一系列以保障食物安全消費為目標(biāo)的行為，可以被稱為食品安全自我保護行為。本書以社會心理學(xué)、消費行為學(xué)、公共衛(wèi)生管理、風(fēng)險管理理論為指導(dǎo)，構(gòu)建中國文化情境下的消費者食品安全自我保護行為理論，設(shè)計消費者食品安全自我保護行為干預(yù)實驗并評價干預(yù)效果。

本書是一部系統(tǒng)的電子商務(wù)運營教程，以實踐應(yīng)用為導(dǎo)向，以現(xiàn)代教學(xué)理念為指導(dǎo)，從故事引導(dǎo)開始，通過任務(wù)驅(qū)動法展開，從企業(yè)崗位需求出發(fā)反向設(shè)計，詳細介紹電子商務(wù)運營的基礎(chǔ)理論、操作方法和一般規(guī)律，并提供相應(yīng)的實踐引導(dǎo)，反映當(dāng)前從事電子商務(wù)運營所需的最新核心知識與技能。主要內(nèi)容包括電子商務(wù)運營基礎(chǔ)、電子商務(wù)運營前的準(zhǔn)備、電商平

本書以介紹微信視頻號這一新興視頻社交平臺的賬號運營、商業(yè)推廣為主題，分為兩部分。前半部分從作者的觀察與實踐角度分析視頻號崛起以來創(chuàng)造的內(nèi)容生產(chǎn)市場及外圍紅利，后半部分從對視頻號平臺的基礎(chǔ)介紹開始，系統(tǒng)完整地呈現(xiàn)了賬號運營的全流程，以及相關(guān)商機和營銷機遇所在，面向各層級用戶展現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與IP打造、商務(wù)推廣實操策略和流程。

本書緊跟時代的發(fā)展潮流，深度剖析新媒體平臺營銷推廣的有效方法及實戰(zhàn)技巧。本書共分為12章，主要內(nèi)容包括：新媒體營銷，互聯(lián)網(wǎng)營銷新時代；營銷策略，做好新媒體營銷的方法論；數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)思維驅(qū)動營銷；短視頻營銷，持續(xù)增粉的制勝秘決；直播營銷，讓流量低成本快速轉(zhuǎn)化；音頻營銷，深度挖掘聲音價值；微信公眾號營銷，開展社會化營銷