目錄

第一篇 新銳企業(yè)的品牌開拓故事／商標(biāo)獲權(quán)篇

品馳醫(yī)療　　以品質(zhì)馳騁世界

品馳商標(biāo)由來：“一開始就做最好”

品馳品質(zhì)造就：“本土化”研發(fā)

品馳團隊文化：“把一個人的夢想變成大家的夢想”

品馳競爭力：技術(shù)成就品牌

品馳傳遞希望：“啟搏美好生活”

品馳特色優(yōu)勢：“用心成就事業(yè)”

品馳規(guī)劃未來：立足中國，面向世界

樂視網(wǎng)　　與樂迷攜手打造極致互聯(lián)網(wǎng)品牌

4 層架構(gòu)11 大引擎打造“樂視生態(tài)系統(tǒng)”

“樂迷”影響樂視網(wǎng)發(fā)展的品牌定位

樂視網(wǎng)商標(biāo)的“三步走”戰(zhàn)略

商標(biāo)布局：扎根國內(nèi)、放眼海外

“樂迷”為商標(biāo)保駕護航

奇虎科技　　商標(biāo)兇猛，360 全方位品牌建構(gòu)

步步為營，深入人心——360 數(shù)字商標(biāo)授權(quán)策略

像保護眼睛一樣保護自己的品牌——凈化市場環(huán)境

戰(zhàn)略布局，重點突破——360 海外注冊策略

讓每個員工都參與進來——商標(biāo)品牌意識的培育和強化

京東商務(wù)　　家喻戶曉的電子商務(wù)巨頭

全力以赴，轉(zhuǎn)型電子商務(wù)

“誰也不許動我京東的品牌”

倒三角形的品牌管理模式

布局世界“大棋盤”

第二篇 發(fā)展中企業(yè)的品牌成長故事／商標(biāo)用權(quán)篇

仁創(chuàng)科技　　您的需要，我的創(chuàng)造

熔煉而成的“覆膜砂”

激流勇轉(zhuǎn)“孚盛砂”

應(yīng)運而生“生泰砂”

匪夷所思“大漠香”

精心設(shè)計“好名字”

康比特體育　　十年磨一“劍”，穩(wěn)中求勝

創(chuàng)新、專業(yè)、合作、共贏——白手起家的“競爭者”

“商標(biāo)先行”——商標(biāo)主動注冊經(jīng)驗

“同興奮劑競爭”——“運動營養(yǎng)食品”概念首創(chuàng)者

“科學(xué)運動，合理營養(yǎng)”——以科學(xué)指導(dǎo)代替廣告的品牌推廣策略

“用藥的標(biāo)準(zhǔn)做食品”——貨真價實的著名商標(biāo)

綠傘化學(xué)　　潔凈小家、健康大家

艱辛創(chuàng)業(yè)：廢棄實驗室起家

政策助力：多方破例支持綠傘

標(biāo)準(zhǔn)控制：永遠做最好的產(chǎn)品

戰(zhàn)略目標(biāo)：創(chuàng)建國內(nèi)洗化第一品牌

閃聯(lián)　　閃民族科技之光，聯(lián)世界產(chǎn)業(yè)未來

對國外專利巨頭說“不”——閃聯(lián)綜合性平臺的誕生

“閃電般迅速地聯(lián)結(jié)”——商標(biāo)釋義及商標(biāo)的授權(quán)使用

先產(chǎn)品后標(biāo)準(zhǔn)——閃聯(lián)的策略與章程

互聯(lián)互通——閃聯(lián)的價值與社會責(zé)任

華勝天成　　卓然天成的IT 服務(wù)商

“凌云計劃”帶來品牌蛻變

“攬勝行動”縱深整合

“乘云計劃”再度啟程

履行社會責(zé)任，提升品牌價值

碧水源　　碧水丹心，建設(shè)生態(tài)文明

“海歸”創(chuàng)業(yè)：“碧水”源自“碧水源”

產(chǎn)學(xué)研合作：突破巨頭技術(shù)封鎖

技術(shù)創(chuàng)新降低成本：神奇的“膜”力

草根志向：從自身汲取力量

PPP 模式：政企合作，提升品牌價值

資本市場：實現(xiàn)品牌溢價

社會責(zé)任：簡簡單單治水夢

第三篇 成熟企業(yè)的品牌創(chuàng)新故事／商標(biāo)維權(quán)篇

依文服飾　　人文，衣文

依文之本：有情感的品牌最綿長

依文之根：有底蘊的品牌最深刻

依文之翼：有創(chuàng)意的品牌最動人

依文之源：保持革新的品牌最持久

動力源　　譜寫國內(nèi)外商標(biāo)保護新篇章

商標(biāo)設(shè)計：彰顯民族品牌性格

商標(biāo)異議：備受考驗的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)

前車之鑒：重視海外商標(biāo)布局

“吃一塹長一智”：多類別商標(biāo)申請

主動轉(zhuǎn)型：引領(lǐng)品牌走向未來

清華同方　　創(chuàng)新科技，夢想同行

傳承清華精神，從教授到企業(yè)家

走自主創(chuàng)新品牌路，鑄民族品牌精品

做世界一流的高科技企業(yè)，走品牌國際化之路

飛天誠信　　一飛沖天，金誠筑信

商標(biāo)選擇：彰顯企業(yè)文化內(nèi)涵

意識喚醒：國際官司激發(fā)品牌戰(zhàn)略

根基扎穩(wěn)：持續(xù)領(lǐng)先的技術(shù)產(chǎn)品

華麗騰飛：打造全球信息安全領(lǐng)軍品牌

福田汽車　　科技為先的新一代商用車王

前世今生：百家法人造福田

科技引領(lǐng)：成就新一代商用車王

助力航空，牽手APEC，登“峰”造“極”： 挑戰(zhàn)世界之巔

遠見卓識：新能源汽車的領(lǐng)軍者

全方位管理：用心運營商標(biāo)品牌

北新建材　　“龍”行天下，打造全球領(lǐng)先的中國品牌

幼“龍”初誕生

挺起“龍”的脊梁

“龍”鱗閃閃耀中華

“龍”爪如劍斬泥螺

技術(shù)創(chuàng)新，畫“龍”點睛

“龍”翔九天，昂首世界

利亞德　　創(chuàng)新呈現(xiàn)光彩視界

利亞于德——戰(zhàn)略豐富品牌內(nèi)涵

專注研發(fā)，技術(shù)奠定品牌基礎(chǔ)

創(chuàng)新不止，產(chǎn)品支撐品牌發(fā)展

服務(wù)與責(zé)任，理念助力品牌騰飛

中國普天　　在傳承中不斷創(chuàng)新的品牌

百年普天，一脈相承

亮劍國際，布局全球

Potevio，應(yīng)發(fā)展而生

卓越品質(zhì)，支撐品牌

雙鷺?biāo)帢I(yè)　　以質(zhì)量求生存，以創(chuàng)新求發(fā)展

商標(biāo)儲備，系列衍生

商標(biāo)維權(quán)，品牌創(chuàng)新

學(xué)術(shù)推廣，品牌提升

藍海戰(zhàn)略，技術(shù)創(chuàng)新

質(zhì)量為本，品牌保障

內(nèi)生外延，同步發(fā)展

附件

附件1　中關(guān)村商標(biāo)工作大事記

附件2　商標(biāo)基礎(chǔ)知識介紹

附件3　馳名商標(biāo)、北京市著名商標(biāo)介紹

附件4　商標(biāo)國際注冊

附件5　商標(biāo)職能部門介紹