市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)（第二版）（21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教材·市場營銷系列）
定 價：39 元
叢書名：21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教材·市場營銷系列
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- 作者：主編 李永平
- 出版時間：2018/1/1
- ISBN：9787300234557
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：128開
本書系統(tǒng)地介紹了市場營銷理論的基本框架和內(nèi)容，詳細(xì)闡述了市場營銷學(xué)的*理 論及其發(fā)展實踐。由于市 場營銷學(xué)是一門發(fā)展迅速、新成果層出不窮的學(xué)科，因此，在教材的編寫過程中，我們既注重了理論的系統(tǒng)性和規(guī)范性，又突出了應(yīng)用的實用性和靈活性;在內(nèi)容上既體現(xiàn)了戰(zhàn)略的國際化，又體現(xiàn)了策略的本土化。編者本著全面、客觀的原則，盡可能翔實、客觀地將目前市場營銷學(xué)科的不同觀點展示出來，以便于教學(xué)和自學(xué)使用。
李永平，中國人民大學(xué)副教授。1982年畢業(yè)于中國人民大學(xué)統(tǒng)計系，后作為訪問學(xué)者赴英國約克大學(xué)進(jìn)修市場營銷與經(jīng)濟比較。回國后任教于中國人民大學(xué)，并同時在北京大學(xué)、清華大學(xué)講授國際市場營銷管理、市場營銷與策劃、企業(yè)戰(zhàn)略管理，商業(yè)溝通技巧、品牌渠道建設(shè)與管理、市場調(diào)查與預(yù)測等課程。多年來一頁積極參與了國內(nèi)外多家知名企業(yè)的培訓(xùn)、策劃，市場開拓、戰(zhàn)略設(shè)計等顧問工作，具有深厚的理論基礎(chǔ)和豐富的企業(yè)市場工作實戰(zhàn)經(jīng)驗。曾出版《市場營銷學(xué)》、《國際市場營銷》、《市場凋查與預(yù)測》、《市場活動分析》等著作。
第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 顧客價值與顧客滿意及忠誠
第三節(jié) 新經(jīng)濟時代市場營銷的任務(wù)與模式
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 市場宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 競爭環(huán)境分析
第三章 消費者購買過程分析
第一節(jié) 消費者行為分析
第二節(jié) 消費者購買前的決策和活動
第三節(jié) 消費者的購買行為
第四節(jié) 消費者的購買后行為
第四章 市場調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 市場調(diào)查
第二節(jié) 市場預(yù)測
第五章 市場營銷戰(zhàn)略與管理
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略制定的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
第三節(jié) 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略
第四節(jié) 企業(yè)市場營銷管理
第六章 目標(biāo)市場策略
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場的選擇與進(jìn)入
第三節(jié) 市場定位
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策
第二節(jié) 品牌決策與包裝決策
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論與營銷決策
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第八章 價格策略
第一節(jié) 企業(yè)定價
第二節(jié) 影響定價的因素
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 定價技巧
第五節(jié) 新產(chǎn)品定價與價格調(diào)整
第九章 市場渠道決策
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道的選擇
第三節(jié) 渠道系統(tǒng)的管理
第十章 市場促銷組合策略
第一節(jié) 市場促銷
第二節(jié) 廣告管理
第三節(jié) 市場人員推銷
第四節(jié) 市場公共關(guān)系促銷
第五節(jié) 市場營業(yè)推廣
主要參考文獻(xiàn)
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