《市場營銷實務(wù)/高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)系列教材·高等職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材》根據(jù)高等職業(yè)院校以培養(yǎng)高端技能型人才為主的根本任務(wù)，按照工作過程，以項目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動來設(shè)計體例，安排教學(xué)內(nèi)容。全書共分11個項目，以企業(yè)市場營銷業(yè)務(wù)操作為主線，分別就市場營銷機會分析、市場營銷戰(zhàn)略制定、市場營銷策略實施和市場營銷活動組織、實施與控制四個方面，對現(xiàn)行主要的國內(nèi)外有關(guān)市場營銷理論與實踐的最新成果進(jìn)行了全面的闡述。為方便教學(xué)和自學(xué)，每個項目都配有做中學(xué)、小思考、營銷視野、職業(yè)知識測試、職業(yè)技能訓(xùn)練、案例分析、實訓(xùn)練習(xí)，貫徹了教學(xué)做一體化、理實合一的高職教學(xué)理念。 《市場營銷實務(wù)/高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)系列教材·高等職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材》結(jié)構(gòu)清晰，思路獨特，有很強的實用性，既可作為高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)和其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為企業(yè)營銷與管理人員自學(xué)的參考用書。《市場營銷實務(wù)/高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)系列教材·高等職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材》由余遠(yuǎn)坤任主編。
項目一 認(rèn)識市場感知營銷
任務(wù)一 認(rèn)識市場與市場營銷
任務(wù)二 洞悉營銷觀念的演變
任務(wù)三 明確市場營銷管理任務(wù)
任務(wù)總結(jié)
職業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
實訓(xùn)練習(xí)
項目二 進(jìn)行市場調(diào)研
任務(wù)一 了解市場調(diào)研
任務(wù)二 選擇調(diào)研方法
任務(wù)三 設(shè)計市場調(diào)研問卷
任務(wù)四 撰寫市場調(diào)研報告
任務(wù)總結(jié)
職業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
實訓(xùn)練習(xí)
項目三 市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)一 了解市場營銷環(huán)境系統(tǒng)的構(gòu)成
任務(wù)二 分析企業(yè)宏觀營銷環(huán)境
任務(wù)三 分析企業(yè)微觀營銷環(huán)境
任務(wù)四 掌握SWOT分析技術(shù)
任務(wù)總結(jié)
職業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
實訓(xùn)練習(xí)
項目四 購買者行為分析
任務(wù)一 消費者市場認(rèn)知
任務(wù)二 消費者購買行為分析
任務(wù)三 消費者市場購買決策
任務(wù)四 產(chǎn)業(yè)市場分析
任務(wù)總結(jié)
職業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
實訓(xùn)練習(xí)
項目五 市場競爭者識別與分析
任務(wù)一 識別競爭者
任務(wù)二 評估競爭者
任務(wù)三 市場競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
任務(wù)總結(jié)
職業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
實訓(xùn)練習(xí)
項目六 目標(biāo)市場選擇與定位
任務(wù)一 市場細(xì)分
任務(wù)二 月標(biāo)市場選擇
任務(wù)三 目標(biāo)市場定位
任務(wù)總結(jié)
職業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
實訓(xùn)練習(xí)
項目七 制定顧客導(dǎo)向的產(chǎn)品策略
任務(wù)一 制定產(chǎn)品和產(chǎn)品組合策略
任務(wù)二 辨識產(chǎn)品生命周期及策略
任務(wù)三 選擇新產(chǎn)品開發(fā)策略
任務(wù)四 制定品牌策略
任務(wù)五 制定包裝策略
任務(wù)總結(jié)
職業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
實訓(xùn)練習(xí)
項目八 選擇合適共贏的價格策略
任務(wù)一 分析制定價格的影響因素
任務(wù)二 選擇定價的方法
任務(wù)三 制定定價策略
任務(wù)總結(jié)
職業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
實訓(xùn)練習(xí)
項目九 制定方便快捷的渠道策略
任務(wù)一 分銷渠道選擇及分銷系統(tǒng)設(shè)計
任務(wù)二 分銷渠道決策
任務(wù)三 分銷渠道的管理
任務(wù)總結(jié)
職業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
實訓(xùn)練習(xí)
項目十 建立有效溝通的促銷策略
任務(wù)一 促銷組合及其影響因素分析
任務(wù)二 擬定廣告策略和方案
任務(wù)三 擬定人員推銷策略與方案
任務(wù)四 擬定營業(yè)推廣策略與方案
任務(wù)五 擬定公共關(guān)系策略與方案
任務(wù)總結(jié)
職業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
實訓(xùn)練習(xí)
項目十一 市場營銷計劃、組織與控制
任務(wù)一 制訂市場營銷計劃
任務(wù)二 設(shè)計市場營銷組織
任務(wù)三 控制市場營銷活動
任務(wù)總結(jié)
職業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
實訓(xùn)練習(xí)
附錄
主要參考文獻(xiàn)
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