目錄
導(dǎo)言 1
一、新媒體的界定 2
二、從Web1.0到Web2.0 3
三、大數(shù)據(jù)與人工智能對(duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播的影響 4
四、對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的反思 7
第一章 網(wǎng)絡(luò)廣告 9
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 12
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義及發(fā)展概況 12
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì) 13
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 14
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 18
一、自建網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)或主頁(yè) 18
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站投放 20
三、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟 22
四、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的選擇 23
五、網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式 25
第三節(jié) 實(shí)訓(xùn)：百度霓裳的應(yīng)用 26
一、百度霓裳簡(jiǎn)介 26
二、用百度霓裳制作廣告圖片 27
本章小結(jié) 30
思考與練習(xí) 30
知識(shí)擴(kuò)展 30
第二章 軟文營(yíng)銷(xiāo) 33
第一節(jié) 軟文營(yíng)銷(xiāo)概述 34
一、軟文營(yíng)銷(xiāo)的主要特點(diǎn) 35
二、軟文的分類(lèi) 36
第二節(jié) 軟文的寫(xiě)作 39
一、確定寫(xiě)作策略 39
二、精心設(shè)計(jì)標(biāo)題 40
三、正文的寫(xiě)作技巧 43
四、軟文寫(xiě)作的常見(jiàn)錯(cuò)誤與對(duì)策 44
第三節(jié) 軟文的優(yōu)化與發(fā)布 45
一、軟文的優(yōu)化 45
二、常見(jiàn)的軟文發(fā)布形式 46
本章小結(jié) 47
思考與練習(xí) 48
知識(shí)擴(kuò)展 48
第三章 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 53
第一節(jié) 搜索引擎與搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 55
一、搜索引擎概述 56
二、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)概述 58
第二節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)與形式 60
一、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo) 60
二、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的形式 61
第三節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行過(guò)程 64
一、搜索引擎用戶(hù)行為 64
二、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略 67
三、營(yíng)銷(xiāo)組合策略 71
本章小結(jié) 72
思考與練習(xí) 72
知識(shí)擴(kuò)展 72
第四章 博客、微博營(yíng)銷(xiāo) 75
第一節(jié) 博客概述 77
一、博客的興起與發(fā)展 77
二、博客、微博、輕博客在中國(guó) 78
三、博客、微博、輕博客功能對(duì)比 78
第二節(jié) 博客營(yíng)銷(xiāo) 79
一、博客營(yíng)銷(xiāo)的概念 79
二、博客營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 80
三、博客營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值 80
四、博客營(yíng)銷(xiāo)的模式 81
五、博客營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的建立及運(yùn)作 82
第三節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo) 85
一、微博的概念及發(fā)展 85
二、微博營(yíng)銷(xiāo)的概念 86
三、微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 86
四、微博營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型 87
五、微博營(yíng)銷(xiāo)的常用策略 88
本章小結(jié) 98
思考與練習(xí) 99
知識(shí)擴(kuò)展 99
第五章 微信營(yíng)銷(xiāo) 101
第一節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo)概述 103
一、微信的興起與發(fā)展 103
二、微信營(yíng)銷(xiāo)的概念與特點(diǎn) 104
第二節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo)的模式 105
一、F2F營(yíng)銷(xiāo)模式 105
二、O2O營(yíng)銷(xiāo)模式 106
三、SOLOMO營(yíng)銷(xiāo)模式 108
四、自媒體營(yíng)銷(xiāo)模式 109
第三節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的規(guī)劃與運(yùn)營(yíng) 111
一、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建立策略 111
二、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)推廣策略 113
三、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略 115
四、微信平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)力評(píng)估 117
本章小結(jié) 118
思考與練習(xí) 118
知識(shí)擴(kuò)展 119
第六章 論壇營(yíng)銷(xiāo) 123
第一節(jié) 論壇營(yíng)銷(xiāo)概述 125
一、論壇的概念與分類(lèi) 125
二、論壇營(yíng)銷(xiāo)的概念與特點(diǎn) 127
三、論壇營(yíng)銷(xiāo)與微博營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別 128
第二節(jié) 論壇營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施 129
一、論壇營(yíng)銷(xiāo)的基本要求 129
二、論壇營(yíng)銷(xiāo)的基本步驟 131
三、論壇營(yíng)銷(xiāo)文案的四大表現(xiàn)形式 132
四、論壇營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施技巧 134
五、論壇營(yíng)銷(xiāo)的注意事項(xiàng) 134
本章小結(jié) 135
思考與練習(xí) 136
知識(shí)擴(kuò)展 136
第七章 電子郵件營(yíng)銷(xiāo) 139
第一節(jié) 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)概述 141
一、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的基本概念 141
二、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi) 142
三、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) 143
四、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的功能 144
第二節(jié) 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施 145
一、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施條件 145
二、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施步驟 146
三、內(nèi)部列表電子郵件營(yíng)銷(xiāo) 147
四、外部列表電子郵件營(yíng)銷(xiāo) 150
五、內(nèi)部列表與外部列表電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別 150
第三節(jié) 電子郵件的設(shè)計(jì)與效果評(píng)價(jià) 151
一、電子郵件主題的設(shè)計(jì) 151
二、電子郵件內(nèi)容設(shè)計(jì) 152
三、效果評(píng)價(jià)指標(biāo) 153
四、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū) 154
五、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的細(xì)節(jié)問(wèn)題 156
本章小結(jié) 157
思考與練習(xí) 157
知識(shí)擴(kuò)展 157
第八章 IM營(yíng)銷(xiāo) 161
第一節(jié) IM營(yíng)銷(xiāo)概述 162
一、IM概述 162
二、IM營(yíng)銷(xiāo)的概念和優(yōu)勢(shì) 164
第二節(jié) QQ營(yíng)銷(xiāo) 165
一、QQ信息的設(shè)置技巧 165
二、QQ群發(fā)推廣 166
三、QQ群營(yíng)銷(xiāo) 167
四、QQ空間營(yíng)銷(xiāo) 168
五、企業(yè)QQ與營(yíng)銷(xiāo)QQ介紹 169
本章小結(jié) 171
思考與練習(xí) 171
知識(shí)擴(kuò)展 171
第九章 App營(yíng)銷(xiāo) 173
第一節(jié) App營(yíng)銷(xiāo)概述 175
一、App概述 175
二、App營(yíng)銷(xiāo)概述 177
第二節(jié) App營(yíng)銷(xiāo)的模式 178
一、自有App營(yíng)銷(xiāo)模式 178
二、植入式App營(yíng)銷(xiāo)模式 179
第三節(jié) App營(yíng)銷(xiāo)理念 183
一、設(shè)計(jì)理念 184
二、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意理念 186
三、推廣理念 190
本章小結(jié) 192
思考與練習(xí) 192
知識(shí)擴(kuò)展 192
第十章 第三方平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo) 197
第一節(jié) 第三方平臺(tái)概述 200
一、第三方平臺(tái)的定義 200
二、第三方平臺(tái)的特點(diǎn) 200
三、第三方平臺(tái)的分類(lèi) 201
四、第三方平臺(tái)的優(yōu)勢(shì) 203
五、第三方平臺(tái)的盈利模式 204
第二節(jié) 第三方平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)體系 206
一、品牌建設(shè)階段 206
二、網(wǎng)站推廣階段 210
三、客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)階段 211
第三節(jié) 第三方平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn) 216
一、基本訓(xùn)練 216
二、技能訓(xùn)練：第三方平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn) 218
本章小結(jié) 218
思考與練習(xí) 219
知識(shí)擴(kuò)展 219
第十一章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)前沿 223
第一節(jié) 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo) 225
一、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的定義 225
二、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) 227
三、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的核心技術(shù)與要素 229
四、場(chǎng)景的特性 230
五、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)展望 231
第二節(jié) 直播營(yíng)銷(xiāo) 231
一、網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)概況 231
二、網(wǎng)絡(luò)直播快速發(fā)展的原因 233
三、直播營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) 234
四、直播營(yíng)銷(xiāo)模式 234
五、直播營(yíng)銷(xiāo)操作流程 237
第三節(jié) VR營(yíng)銷(xiāo) 238
一、虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)概念 238
二、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的特點(diǎn) 238
三、VR營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) 239
四、如何做好VR營(yíng)銷(xiāo) 241
本章小結(jié) 243
思考與練習(xí) 243
知識(shí)擴(kuò)展 243
后記 247
參考文獻(xiàn) 248
書(shū)單推薦
