第1章好的短視頻是“寫(xiě)”出來(lái)的 001
1.1短視頻：與時(shí)代同頻共振的影像記錄方式 002
1.1.1短視頻的概念與創(chuàng)作要領(lǐng) 002
1.1.2短視頻創(chuàng)作的底層邏輯和審美變遷 005
1.1.3將短視頻創(chuàng)作心法運(yùn)用到工作和生活之中 008
1.2短視頻文案入門(mén)：從業(yè)余到專(zhuān)業(yè) 010
1.2.1短視頻文案的種類(lèi)和基本寫(xiě)法 011
1.2.2短視頻創(chuàng)作的常用基礎(chǔ)知識(shí) 015
1.2.3小視頻文案重點(diǎn)在字幕編排 017
1.3文案創(chuàng)作三部曲：組織、表達(dá)與升華 019
1.3.1組織：劇本的作用與創(chuàng)作流程 020
1.3.2表達(dá)：四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——?jiǎng)?chuàng)意、準(zhǔn)確、清新、簡(jiǎn)潔 023
1.3.3升華：深度與高度讓作品與眾不同 025
1.4短視頻分類(lèi)：選擇適合自己的創(chuàng)作方向 028
1.4.1紀(jì)實(shí)與虛構(gòu)兩個(gè)大方向 028
1.4.2精品化與隨意式的選擇 029
1.4.3長(zhǎng)與短各有不同 030
1.4.4是博人眼球還是體現(xiàn)深度與厚度 031
1.5獨(dú)家采訪與解析“老板與志玲”——從創(chuàng)號(hào)到爆款到成為抖音頭部賬號(hào) 032

第2章短視頻類(lèi)型化文案創(chuàng)作解析 039
2.1精品短視頻：策劃先行 040
2.1.1精品短視頻的特點(diǎn) 040
2.1.2精品化制作需要精細(xì)化文案腳本 042
2.1.3優(yōu)美而又兼具思想性的解說(shuō)從何而來(lái) 043
2.2劇情類(lèi)短視頻：腳本至上 044
2.2.1劇情類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 045
2.2.2一劇之本的創(chuàng)作要領(lǐng) 046
2.2.3臺(tái)詞對(duì)白設(shè)計(jì)要點(diǎn) 048
2.3微紀(jì)錄類(lèi)短視頻：需要“選擇”與“提煉”能力 051
2.3.1微紀(jì)錄類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 051
2.3.2如何用文案“選擇”和“收納”拍攝內(nèi)容 054
2.3.3用文案提煉精神、提升格局 056
2.4情感認(rèn)知類(lèi)短視頻：文案要體現(xiàn)人性和專(zhuān)業(yè)度 058
2.4.1情感認(rèn)知類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 058
2.4.2“三不”“三要”的文案要點(diǎn) 061
2.4.3洞察本質(zhì)、撥云見(jiàn)日的能力 062
2.5知識(shí)技能類(lèi)短視頻：文案以精準(zhǔn)實(shí)用取勝 063
2.5.1知識(shí)技能類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 064
2.5.2清晰簡(jiǎn)潔的文案風(fēng) 066
2.5.3加點(diǎn)有趣的料 067
2.6搞笑類(lèi)短視頻：文案需要段子思維 069
2.6.1搞笑類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 069
2.6.2笑點(diǎn)如何形成 071
2.6.3段子思維與貓坐狗墊 074
2.7影視講解類(lèi)短視頻：文案要有思想和溫度 075
2.7.1影視講解類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 076
2.7.2在吃透作品的基礎(chǔ)上點(diǎn)評(píng)分析 077
2.7.3上帝視角與同理心 080
2.8萌寵類(lèi)短視頻：文案輸出逗趣與童真 081
2.8.1萌寵類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 081
2.8.2文案功能性多樣 083
2.8.3營(yíng)造童真氛圍 085
2.9明星娛樂(lè)類(lèi)短視頻：需要熱點(diǎn)思維 087
2.9.1明星娛樂(lè)類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 087
2.9.2笑點(diǎn)、槽點(diǎn)與懷舊 089
2.9.3正確運(yùn)用名人效應(yīng) 091
2.10欣賞類(lèi)短視頻：文案要優(yōu)美精致 092
2.10.1欣賞類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 093
2.10.2以聲畫(huà)為主的短視頻：文案如何自處 095
2.10.3畫(huà)龍點(diǎn)睛 096
2.11歷史文化類(lèi)短視頻：文案的化繁為簡(jiǎn) 097
2.11.1歷史文化類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 097
2.11.2內(nèi)容、形式、風(fēng)格缺一不可 099
2.11.3解決“與我何干” 102
2.12新聞資訊類(lèi)短視頻：文案需要醒目簡(jiǎn)潔 104
2.12.1新聞資訊類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 105
2.12.2優(yōu)化與適配：專(zhuān)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)化的兼容 108
2.12.3小切口 大主題 110

第3章爆款小視頻策劃與創(chuàng)意解析 113
3.1小視頻創(chuàng)作的邏輯密碼 114
3.1.1小視頻熱潮興起的原因 114
3.1.2小視頻的創(chuàng)作特點(diǎn) 115
3.1.3小視頻的創(chuàng)作邏輯 116
3.2爆款特質(zhì) 117
3.2.1特別：人們喜歡不一樣 118
3.2.2正能量：人們需要向上的力量 118
3.2.3美感：人類(lèi)對(duì)美不懈追求 120
3.2.4萌感：在保護(hù)中感受強(qiáng)大 120
3.2.5搞笑：笑是最大流量 121
3.2.6網(wǎng)感：契合新時(shí)代和年輕人的新語(yǔ)境 122
3.2.7爆點(diǎn)：點(diǎn)燃情緒是最終目的 122
3.2.8簡(jiǎn)單：一望而知的簡(jiǎn)潔 124
3.3選題要訣 125
3.3.1與“我”相關(guān)：與普通大眾有關(guān)系的才是好選題 125
3.3.2社會(huì)話題：了解大家都在關(guān)心什么 126
3.3.3網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)：了解人們?cè)诰W(wǎng)上關(guān)注什么 127
3.3.4突發(fā)事件：新聞資訊出圈的概率更大 128
3.3.5大政方針：了解國(guó)家政策和社會(huì)發(fā)展最新動(dòng)向 129
3.3.6奉獻(xiàn)與付出：以社會(huì)服務(wù)人員為主角更容易受支持 129
3.3.7笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、萌點(diǎn)、槽點(diǎn)：總有一處打動(dòng)你 131
3.3.8溫暖而積極：帶給人向上的力量 131
3.4創(chuàng)作要點(diǎn) 132
3.4.1策劃：彰顯小視頻的特點(diǎn) 132
3.4.2創(chuàng)意：超出生活本身的精彩 135
3.4.3文案：口語(yǔ)化、趣味性、年輕態(tài)、網(wǎng)感強(qiáng) 137
3.4.4節(jié)奏：用音樂(lè)和剪輯形成的氛圍營(yíng)造 138
3.4.5模板：簡(jiǎn)化流程 139
3.5獨(dú)家采訪與解析二：“學(xué)好姐姐”——政務(wù)類(lèi)短視頻如何火出圈 140

第4章短視頻內(nèi)容與形式策劃 147
4.1短視頻策劃要點(diǎn) 148
4.1.1選題與立意：“有意思”的兩極選題法 148
4.1.2音樂(lè)：選好音樂(lè)事半功倍 152
4.1.3標(biāo)題：簡(jiǎn)潔明了一看就懂 154
4.1.4特效：探索軟件強(qiáng)大功能 155
4.2短視頻文案的風(fēng)格確立 156
4.2.1決定風(fēng)格的因素 156
4.2.2搞笑、熱血、溫馨、唯美——如何達(dá)到你想要的效果 157
4.3建立對(duì)象感 160
4.3.1拉近與受眾的距離 161
4.3.2強(qiáng)化互動(dòng)性 163
4.3.3服務(wù)姿態(tài) 164
4.4設(shè)置爆點(diǎn) 167
4.4.1抓取熱點(diǎn)話題 167
4.4.2設(shè)置情緒爆點(diǎn) 168
4.4.3設(shè)置深度共鳴點(diǎn) 170
4.4.4設(shè)計(jì)突出亮點(diǎn) 171
4.4.5巧用神曲特性 173
4.5如何把長(zhǎng)視頻轉(zhuǎn)化為短視頻、小視頻 174
4.5.1長(zhǎng)視頻的特征 175
4.5.2短視頻和小視頻有別于長(zhǎng)視頻的特點(diǎn) 176
4.5.3將長(zhǎng)視頻剪“短”需要三步走 177

第5章短視頻文案寫(xiě)作技巧 183
5.1如何讓文案飽滿充實(shí) 184
5.1.1為何文案單薄無(wú)力？ 184
5.1.2優(yōu)秀文案的基本特征 187
5.1.3讓文案言之有物的方法 189
5.2如何寫(xiě)好開(kāi)頭 192
5.2.1開(kāi)頭應(yīng)該怎么寫(xiě) 193
5.2.2需要克服幾個(gè)心理障礙 196
5.3好聽(tīng)又好念的句子是如何寫(xiě)出來(lái)的 198
5.3.1六種手法增強(qiáng)文采 198
5.3.2修習(xí)文采的途徑 204
5.4講好故事的技巧 206
5.4.1故事的本質(zhì) 206
5.4.2故事為什么吸引人 208
5.4.3好故事的顯著特征 209
5.4.4常見(jiàn)的故事模板 210

參考文獻(xiàn) 213