本書是一本研究市場(chǎng)營(yíng)銷、面向高等院校本科生而編制的學(xué)科教材。全書內(nèi)容包括市場(chǎng)概論、營(yíng)銷戰(zhàn)略分析以及市場(chǎng)營(yíng)銷策略三大模塊，共十章內(nèi)容，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展與營(yíng)銷觀念的演進(jìn)、市場(chǎng)戰(zhàn)略的分析、消費(fèi)者需求、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略以及整合營(yíng)銷策略，涵蓋；了工商管理類專業(yè)學(xué)習(xí)本課程所應(yīng)掌握的基本知識(shí)、理論與技能。