本書共分八章：第一章市場概述，闡述市場的復雜性和規(guī)律性，不同市場的特征及其適合的調查方法與預測技術；第二章市場調查的原理，介紹市場調查的要求、程序、方式和實際案例；第三章市場調查的技術方法，詳細講述觀察調查法、實驗調查法、詢問調查法和文案調查法實務活動過程；第四章市場預測總論，闡述市場預測的原理、原則、步驟、結果評價和撰寫報告等；第五章非模型預測，講述專家預測法、特爾菲法和指標指數(shù)預測法的應用；第六章時間序列預測，講述平均分析法、移動平均法、指數(shù)平滑法和季節(jié)指數(shù)法的運用；第七章回歸分析預測，介紹了回歸分析的基本原理，重點講述一元線性回歸預測法的運用，對多元線性回歸預測法和非線性回歸預測法也作了適當?shù)闹v解；第八章其他預測方法，介紹彈性系數(shù)預測法、馬爾可夫預測法、生命周期預測、組合預測和灰色預測等方法的運用。本書最后設置了附錄，收錄了回歸預測模型中常用的相關系數(shù)檢驗表、t分布表和F分布表。