第一章 大眾傳播效果研究的起步
第一節(jié) 芝加哥學(xué)派：效果研究的“史前期”
佩恩基金會(huì)研究被視為芝加哥學(xué)派的研究，基本出自兩個(gè)理由：第一、人員方面，根據(jù)研究者發(fā)現(xiàn)的歷史檔案，佩恩基金會(huì)研究主任查特斯最初邀請(qǐng)的研究隊(duì)伍中，就包括芝加哥學(xué)派的代表人物之一帕克，帕克本人曾提交過(guò)一份具體的研究計(jì)劃，而他的同事、米德的學(xué)生布魯默則是佩恩基金會(huì)研究的主要參與者；第二、方法方面，布魯默在研究中采用了芝加哥學(xué)派的“傳記式”研究方法：通過(guò)學(xué)校和監(jiān)獄中青少年撰寫的“電影自傳”來(lái)研究電影對(duì)其行為或態(tài)度的影響。但是，根據(jù)黃旦的分析，“傳播效果”是“芝加哥學(xué)派所沒(méi)有涉及的”，那么，問(wèn)題出在哪里呢？
讓我們首先回到芝加哥學(xué)派關(guān)注傳播、關(guān)注媒介的起點(diǎn)。
一、芝加哥學(xué)派的生長(zhǎng)環(huán)境與問(wèn)題來(lái)源
19世紀(jì)末20世紀(jì)初，美國(guó)遭遇著激烈的社會(huì)變革。伴隨著工業(yè)革命的進(jìn)展，城市化進(jìn)程加快，社會(huì)發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化。工業(yè)化、都市化與現(xiàn)代化被視為社會(huì)由傳統(tǒng)到現(xiàn)代的主要趨勢(shì)。每一個(gè)趨勢(shì)都深深影響到社會(huì)關(guān)系、物質(zhì)文化、社會(huì)規(guī)范以及人的思想。18世紀(jì)末期開(kāi)始的工業(yè)革命大大改變了人們的工作關(guān)系，特別影響到逐漸形成的工業(yè)社會(huì)秩序的兩項(xiàng)要素：工廠系統(tǒng)和公司制度，前者形成一種缺乏歷史感的新社區(qū)，社區(qū)內(nèi)外居民來(lái)自不同的文化背景，彼此間缺乏認(rèn)同感；公司制度使得結(jié)合眾人的力量不再來(lái)自傳統(tǒng)親屬、朋友間的情感，而是不具人性的一紙合約。官僚化的社會(huì)，明顯地沖淡了人們之間的情感。都市化是大量人口集中到城市的過(guò)程，傳統(tǒng)的道德約束隨著社會(huì)變遷式微，偏差行為因此而猖獗，當(dāng)時(shí)的芝加哥據(jù)說(shuō)就是美國(guó)變革的典型。具有執(zhí)法、審判、處罰等機(jī)構(gòu)的司法制度，于是成為匡正社會(huì)偏差行為的正式方法。美國(guó)遷居到城市的農(nóng)夫與原先的城市貧民，彼此社會(huì)及心理上差距皆大，都市生活混淆著不同的習(xí)俗與規(guī)范，形成所謂的“迷亂”。