新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
定 價(jià)：35 元
叢書(shū)名：高等院校經(jīng)管專(zhuān)業(yè)“十三五”規(guī)劃創(chuàng)新全媒體系列教材互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新型系列教材
- 作者：胡文靜 著
- 出版時(shí)間：2018/9/1
- ISBN：9787568044523
- 出 版 社：華中科技大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)是為適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的蓬勃發(fā)展，依據(jù)高等學(xué)校工商管理類(lèi)核心課程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)基本要求，并結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐需要編寫(xiě)的理實(shí)一體化教材。書(shū)中全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論、策略和方法，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)觀念，針對(duì)環(huán)境、市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)者的分析，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理等內(nèi)容。書(shū)中每一章節(jié)都提示教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)目標(biāo)，并配有本章小結(jié)、思考題、案例分析與實(shí)訓(xùn)，正文中還以小貼士營(yíng)銷(xiāo)視野案例研討延伸閱讀等形式，穿插了一些注解性或延展性?xún)?nèi)容，以拓寬學(xué)生的視野，培養(yǎng)學(xué)生求實(shí)思辨的能力。本書(shū)可作為大學(xué)本科經(jīng)濟(jì)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的教材，也可供營(yíng)銷(xiāo)人員自學(xué)和培訓(xùn)使用。
本書(shū)從當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，博采眾長(zhǎng)，堅(jiān)持經(jīng)典詮釋與現(xiàn)實(shí)研討相結(jié)合、科學(xué)論證與個(gè)案分析相結(jié)合、理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合的原則，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、策略和方法。全書(shū)融匯了編者自身教學(xué)改革與研究的成果及營(yíng)銷(xiāo)理論界研究的新成果、新經(jīng)驗(yàn)、新材料，盡量做到深入淺出、由理論到實(shí)踐，力圖為教學(xué)應(yīng)用型本科院校提供一本特色鮮明、時(shí)代性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)的教材。
本書(shū)的特色主要體現(xiàn)為：在體系結(jié)構(gòu)上，保持了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)體系的基本構(gòu)架，既突出了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的廣泛實(shí)用性，又體現(xiàn)了它的持續(xù)發(fā)展性；在內(nèi)容上，吸收市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論的新成果并進(jìn)行整合和提煉，補(bǔ)充了顧客價(jià)值理論、顧客滿(mǎn)意理論、競(jìng)合戰(zhàn)略理論，介紹了當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域，包括綠色營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)等；在實(shí)踐應(yīng)用上，依據(jù)案例導(dǎo)入、理論闡述、實(shí)訓(xùn)跟進(jìn)、教學(xué)做一體化設(shè)計(jì)原則，更多地選取近幾年國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新實(shí)踐案例加以討論，引入理論教學(xué)；每章內(nèi)容結(jié)束時(shí)安排有針對(duì)性的案例分析與實(shí)訓(xùn)等練習(xí)和實(shí)踐，及時(shí)鞏固理實(shí)一體化教學(xué)效果，實(shí)現(xiàn)了學(xué)以致用。為了幫助學(xué)生更好地理解教材內(nèi)容，還增設(shè)了營(yíng)銷(xiāo)視野案例研討延伸閱讀等可借助二維碼掃碼閱讀的內(nèi)容，大大拓寬了教材內(nèi)容的廣度和深度。
本書(shū)由工作在教學(xué)應(yīng)用型本科院校且具有豐富教學(xué)及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)教師編寫(xiě)，湖北商貿(mào)學(xué)院胡文靜任主編，武漢東湖學(xué)院鄭彤彤及湖北商貿(mào)學(xué)院柳彩蓮、鄒瑩任副主編。具體分工如下：第三章、第六章、第八章、第十章、第十二章由胡文靜編寫(xiě)；第四章、第五章、第七章、第九章由鄭彤彤編寫(xiě)；第1章、第二章、第十一章由柳彩蓮、鄒瑩編寫(xiě)；后由胡文靜統(tǒng)稿。
由于時(shí)間倉(cāng)促，書(shū)中的錯(cuò)漏和不足之處在所難免，懇請(qǐng)各相關(guān)教學(xué)單位和讀者在使用本書(shū)的過(guò)程中給予關(guān)注，并將意見(jiàn)及時(shí)反饋給我們，以便修訂時(shí)改進(jìn)。
第一章緒論(1)
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念(3)
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理及哲學(xué)觀念(6)
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象和研究方法(17)
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展(19)
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(27)
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義及特征(27)
第二節(jié)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析(30)
第三節(jié)微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析(37)
第四節(jié)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策(40)
第三章消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析(45)
第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)概述(45)
第二節(jié)消費(fèi)者行為模式、類(lèi)型和購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程(49)
第三節(jié)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素(54)
第四章組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析(64)
第一節(jié)組織市場(chǎng)的類(lèi)型及其特點(diǎn)(64)
第二節(jié)生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為(66)
第三節(jié)中間商市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為(72)
第四節(jié)非營(yíng)利組織市場(chǎng)和政府市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為(75)
第五章競(jìng)爭(zhēng)者分析及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略(82)
第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)者分析(82)
第二節(jié)一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略(88)
第三節(jié)基于市場(chǎng)地位的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略(93)
第六章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)(101)
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)(101)
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研(103)
第三節(jié)市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)(114)
第七章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(122)
第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分(122)
第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇(132)
第三節(jié)市場(chǎng)定位(136)
第八章產(chǎn)品策略(142)
第一節(jié)產(chǎn)品整體概念(142)
第二節(jié)產(chǎn)品組合決策(144)
第三節(jié)產(chǎn)品生命周期(149)
第四節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略(154)
第五節(jié)品牌管理(160)
第六節(jié)包裝管理(166)
第九章價(jià)格策略(172)
第一節(jié)影響定價(jià)的因素和定價(jià)的程序(172)
第二節(jié)定價(jià)方法(174)
第三節(jié)定價(jià)策略(178)
第四節(jié)價(jià)格調(diào)整及價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)(184)
第十章分銷(xiāo)渠道策略(189)
第一節(jié)分銷(xiāo)渠道概述(189)
第二節(jié)中間商作用及分類(lèi)(193)
第三節(jié)分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)、選擇與管理(196)
第四節(jié)產(chǎn)品實(shí)體分銷(xiāo)(203)
第十一章促銷(xiāo)(209)
第一節(jié)促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合(209)
第二節(jié)人員推銷(xiāo)(211)
第三節(jié)廣告(213)
第四節(jié)銷(xiāo)售促進(jìn)(218)
第五節(jié)公共關(guān)系(219)
第十二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理(224)
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃(226)
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施(231)
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織(234)
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的控制(239)
參考文獻(xiàn)(248)
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