本書(shū)以全面系統(tǒng)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)、理論和技能,培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能力為宗旨，吸收理論與實(shí)踐的最新研究成果,緊緊圍繞職業(yè)活動(dòng)要求對(duì)課程內(nèi)容進(jìn)行了模塊化重組。本教材將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理及實(shí)務(wù)進(jìn)行了分別闡述。原理部分圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)策略等原理內(nèi)容展開(kāi)敘述，實(shí)務(wù)部分則針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)崗位技能需求，從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略等幾個(gè)方面進(jìn)行實(shí)務(wù)操練。本次修訂：（1）主要是對(duì)實(shí)務(wù)部分根據(jù)最新教學(xué)成果，進(jìn)行了全面完善，內(nèi)容更加豐富，體例更加合理；（2）吸收中職專業(yè)課骨干教師根據(jù)中職最新課改要求進(jìn)行修訂，以符合中職教學(xué)教學(xué)要求；（3）完善教學(xué)資源配置，如習(xí)題、拓展案例、教案等。