本書試圖還原廣告的真實面目，可以給熱愛廣告和對廣告事業(yè)感興趣的讀者做一個全面系統(tǒng)的介紹，針對藝術設計類專業(yè)的學習者最缺乏的理論部分做個補充。
通過對本書的閱讀和學習，大家可以對廣告有一個系統(tǒng)而完整的認識，同時學會廣告設計中常用的表現(xiàn)形式，最終目的就是能夠弄明白、說清楚到底“什么是廣告”。本書的寫作目的就是想讓更多對廣告有興趣的人了解廣告，走進廣告！
馬麗娃，哈爾濱生人，本科畢業(yè)于哈爾濱師范大學藝術學院美術系裝潢設計專業(yè)，后取得黑龍江大學文學與新聞傳播學院應用語言學碩士學位。主持策劃多起哈爾濱大型廣告創(chuàng)意事件，比如索菲亞教堂大型捐助活動的策劃和設計等；后被四川省招商局《外資在四川》大型中英文畫冊聘為主
第一章 廣告導論
第一節(jié) 廣告的定義與分類
第二節(jié) 世界廣告的起源和發(fā)展
第三節(jié) 中國廣告發(fā)展概況
第二章 廣告媒介研究
第一節(jié) 廣告媒介的定義以及分類特征
第二節(jié) 報紙和雜志廣告媒介
第三節(jié) 電視和廣播廣告媒介
第四節(jié) 戶外和直銷廣告媒介
第五節(jié) 網(wǎng)絡廣告媒介
第三章 廣告策劃及創(chuàng)意研究
第一節(jié) 廣告策劃
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 廣告主題
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意人才的培養(yǎng)
第四章 平面廣告的設計實施
第一節(jié) 平面廣告概述
第二節(jié) 平面廣告的編排設計
第三節(jié) 印刷媒體的設計原則和方法
第四節(jié) 戶外媒體的設計原則和方法
第五章 POP廣告的設計
第一節(jié) POP廣告的定義和分類
第二節(jié) POP廣告的制作類別和方法
第三節(jié) POP廣告的應用和發(fā)展趨勢
第六章 CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)簡述
第一節(jié) 解讀CIS內涵
第二節(jié) CIS的構成要素
第三節(jié) VIS視覺識別系統(tǒng)
第四節(jié) CIS與廣告的關系
第七章 影視廣告設計制作
第一節(jié) 電視廣告的類型和特性
第二節(jié) 電視廣告的構成要素
第三節(jié) 電視廣告的制作流程
第四節(jié) 電視廣告的創(chuàng)意原則和手段
附錄 國際五大廣告獎項介紹
參考文獻
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