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《現(xiàn)代POP廣告設(shè)計》系統(tǒng)地講解了現(xiàn)代 POP 廣告設(shè)計的基本概念、功能分類、POP 廣告的策劃、POP 廣告設(shè)計與創(chuàng)意、POP 廣告的視覺元素與表現(xiàn)形式等，同時附有大量的國內(nèi)外優(yōu)秀的 POP 廣告設(shè)計作品，把理論和實踐相結(jié)合。每個章節(jié)都設(shè)有本章導(dǎo)航、學(xué)習(xí)目標(biāo)等及課后小結(jié)、練習(xí)，環(huán)節(jié)緊湊，塑造一個完整的教學(xué)體系，使讀者對現(xiàn)代 POP 廣告設(shè)計的學(xué)習(xí)有一個系統(tǒng)、全面的認(rèn)知。參編《現(xiàn)代POP廣告設(shè)計》的作者都是藝術(shù)院系設(shè)計教學(xué)中的一線教師和骨干，有著豐富的教學(xué)經(jīng)驗和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度�！冬F(xiàn)代POP廣告設(shè)計》既可作為各類高等院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的課程教材以及現(xiàn)代 POP 廣告設(shè)計培訓(xùn)班教材，也可作為希望踏入 POP 設(shè)計行業(yè)人員的自學(xué)教材。

如果說廣告是市場經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是新經(jīng)濟(jì)的先鋒，那 POP 廣告（Point of Purchase Advertising）可稱得上是廣告產(chǎn)業(yè)中的尖兵。有效的 POP 廣告總是能促使計劃性購買的顧客果斷決策，隨機(jī)購買的顧客實現(xiàn)即時即地的購買。借助市場調(diào)研和科學(xué)的判斷、策劃、設(shè)計、材料等手段，不拘泥于某一種技巧的掌握和某一種形式的媒介，伴隨豐富多彩的營銷活動、銷售行為和品牌文化的塑造，現(xiàn)代POP 廣告設(shè)計在紛繁的市場經(jīng)濟(jì)中占有不可缺少的一席之地。
本書的編寫以易于學(xué)生接受和理解，貼近業(yè)務(wù)實際，準(zhǔn)確精練，深入淺出，突出實用性和可操作性原則，著眼點不再只是聚焦到手繪 POP 的繪制，更多地從策劃、創(chuàng)意、表現(xiàn)等方面來綜合地講解商業(yè)元素與銷售點廣告的溝通方式。注重理論和實踐的結(jié)合，重點放在概念、方法和結(jié)論的實際應(yīng)用上，力圖做到理論上清晰，技法上啟發(fā)，操作上寫實。結(jié)合國內(nèi)外最新的精美的 POP 廣告實例圖片，對理論進(jìn)行佐證，圖文并茂。主要內(nèi)容包括現(xiàn)代 POP 廣告設(shè)計的基礎(chǔ)、現(xiàn)代 POP廣告的功能與分類、現(xiàn)代 POP 廣告設(shè)計的策劃、現(xiàn)代 POP 廣告的設(shè)計與創(chuàng)意、現(xiàn)代 POP 廣告的視覺元素及表現(xiàn)形式和現(xiàn)代 POP 廣告設(shè)計作品賞析。針對課程需要，每章前面設(shè)有本章內(nèi)容本章導(dǎo)航學(xué)習(xí)目標(biāo)，概述本章的主要學(xué)習(xí)內(nèi)容和要求，提示教學(xué)重點；每章后面附有本章小結(jié)和課題訓(xùn)練，強(qiáng)化學(xué)生的分析和理解能力，實現(xiàn)從構(gòu)想到實踐、到設(shè)計應(yīng)用的轉(zhuǎn)變。
本書由張立楊、于謳、譚爽共同完成，第 2 章和第 5 章由張立楊編寫，第 3章和第 4 章由于謳編寫，第 1 章和第 6 章由譚爽編寫，在此對參與編寫的作者和相關(guān)工作人員表示感謝。
POP 廣告設(shè)計雖開設(shè)多年，但作為廣告設(shè)計的一個重要組成部分，關(guān)注和研究的還不夠，在一些具體的設(shè)計技術(shù)方面還需進(jìn)一步研究和探索。本書在編寫過程中參閱了很多專家、學(xué)者的研究成果、文獻(xiàn)，在此表示衷心感謝。書中的案例圖片均標(biāo)有出處，大部分引自已出版書籍和開源網(wǎng)絡(luò)圖片。書中不足之處在所難免，懇請讀者批評指正。
編　者

第 1 章　現(xiàn)代 POP 廣告設(shè)計的基礎(chǔ) 1
1.1　現(xiàn)代POP廣告基本概述 2
1.2　POP廣告的起源 5
1.3　傳統(tǒng)POP廣告設(shè)計與現(xiàn)代POP廣告設(shè)計 7
1.4　現(xiàn)代POP廣告的發(fā)展趨勢 8
第 2 章　現(xiàn)代 POP 廣告的功能與分類 11
2.1　POP廣告的功能 12
2.2　現(xiàn)代.POP廣告的特點及作用 16
2.3　現(xiàn)代POP設(shè)計的原則 19
2.4　現(xiàn)代POP廣告的分類 22
2.4.1　按使用周期來進(jìn)行分類 22
2.4.2　按展示形態(tài)分類 23
2.4.3　按促銷的手段分類 30
第 3 章　現(xiàn)代 POP 廣告設(shè)計的策劃 34
3.1　現(xiàn)代POP廣告的市場調(diào)查與分析 36
3.2　現(xiàn)代POP廣告策劃的意義 38
3.3　現(xiàn)代POP廣告策劃的流程 43
3.4　現(xiàn)代POP廣告的設(shè)計整合 48
第 4 章　現(xiàn)代 POP 廣告的設(shè)計與創(chuàng)意 51
4.1　現(xiàn)代POP廣告設(shè)計思維與思維方法訓(xùn)練 53
4.2　現(xiàn)代POP廣告的創(chuàng)意與方法 60
4.3　現(xiàn)代POP廣告設(shè)計的原則 65
4.4　現(xiàn)代POP廣告設(shè)計的基本步驟 66
第 5 章　現(xiàn)代 POP 廣告的視覺元素及表現(xiàn)形式 68
5.1　現(xiàn)代POP廣告設(shè)計的視覺元素 69
5.1.1　POP 廣告的文字設(shè)計 69
5.1.2　POP 廣告的圖形設(shè)計 72
5.1.3　POP 廣告的色彩運用 75
IV
現(xiàn)代POP廣告設(shè)計
5.1.4　POP 廣告立體造型設(shè)計 77
5.1.5　POP 廣告設(shè)計的編排形式 81
5.1.6　POP 廣告的材料選擇 83
5.2　現(xiàn)代POP廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式 87
5.2.1　手繪 POP 廣告設(shè)計 88
5.2.2　電腦制作 POP 廣告設(shè)計 91
5.2.3　數(shù)字網(wǎng)絡(luò) POP 廣告設(shè)計 92
第 6 章　現(xiàn)代 POP 廣告設(shè)計作品賞析 94
6.1　包裝式POP廣告設(shè)計 95
6.2　展陳式POP廣告設(shè)計 97
6.3　地面立式POP廣告設(shè)計 100
6.4　吊掛（懸垂）式POP廣告設(shè)計 103
6.5　光電式POP廣告設(shè)計 106
6.6　柜臺展示式POP廣告設(shè)計 107
6.7　手繪POP廣告設(shè)計 110
6.8　互動類POP廣告設(shè)計 114
6.9　學(xué)生作品賞析 116
6.9.1　學(xué)生作業(yè)示范 1 116
6.9.2　學(xué)生作業(yè)示范 2 117
6.9.3　學(xué)生作業(yè)示范 3 120
6.9.4　學(xué)生作業(yè)示范 4 121
參考文獻(xiàn) 122

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