互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)服裝品牌造成了巨大影響與沖擊，不斷改變著消費(fèi)者的生活習(xí)慣，傳統(tǒng)服裝品牌需要轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)O2O商業(yè)模式進(jìn)行重塑重構(gòu)。首先，本書分析互聯(lián)網(wǎng)思維下O2O商業(yè)模式的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，論證新經(jīng)濟(jì)新技術(shù)革命對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響，剖析社交媒體移動(dòng)互聯(lián)等對(duì)消費(fèi)者生活方式的影響，結(jié)合國內(nèi)服裝品牌現(xiàn)階段的實(shí)際狀況，研究新經(jīng)濟(jì)下服裝品牌面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)；其次，主要從理論上研究互聯(lián)網(wǎng)思維下服裝品牌線上銷售商業(yè)模式，通過構(gòu)建SEM模型，運(yùn)用極大似然法和最小平方法來進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)、區(qū)間推定以卡方值及顯著性水平判別模型擬合度等數(shù)理統(tǒng)計(jì)，對(duì)O2O服裝品牌商業(yè)模式個(gè)性化服務(wù)6個(gè)變量分別為體驗(yàn)性、網(wǎng)站性能、安全性、信譽(yù)度、響應(yīng)性、移情性等對(duì)顧客忠誠度的影響進(jìn)行了假設(shè)驗(yàn)證，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維下適應(yīng)不同消費(fèi)群體的不同需求進(jìn)行了深度分析；第三，探究了互聯(lián)網(wǎng)思維下服裝品牌O2O商業(yè)模式重構(gòu)，包括新經(jīng)濟(jì)下服裝品牌的業(yè)務(wù)模式、營銷模式、盈利模式、商品模式、導(dǎo)購模式和會(huì)員模式如何進(jìn)行重構(gòu)，提出互聯(lián)網(wǎng)思維下服裝品牌O2O商業(yè)模式重構(gòu)的思路與建議；最后，以優(yōu)衣庫、森馬服飾、四季青、杭州恒龍、衣邦人以及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅IP等作為案例，從實(shí)踐上研究重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)思維下服裝品牌O2O商業(yè)模式。