定 價(jià)：29 元
叢書名：教育部財(cái)政部職業(yè)院校教師素質(zhì)提高計(jì)劃職教師資培養(yǎng)資源開發(fā)項(xiàng)目
- 作者：黃瑋，高婷婷，臺(tái)曉虹主編
- 出版時(shí)間：2017/4/1
- ISBN：9787114136696
- 出 版 社：人民交通出版社
- 中圖法分類：F407.471.5
- 頁(yè)碼：187頁(yè)
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
本書內(nèi)容包括汽車市場(chǎng)營(yíng)銷概述、汽車企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)營(yíng)銷管理、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、汽車市場(chǎng)與用戶購(gòu)買行為、汽車市場(chǎng)調(diào)查、汽車產(chǎn)品策略、現(xiàn)代汽車銷售流程等。
章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷概述 情境導(dǎo)入豐田如何擠進(jìn)美國(guó)市場(chǎng) 1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論 1.2 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 1.3 汽車銷售崗位認(rèn)知 教學(xué)思評(píng)第2章 汽車企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)營(yíng)銷管理 情境導(dǎo)入美國(guó)西南航空公司的價(jià)格策略 2.1 汽車企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 2.2 汽車企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 2.3 汽車目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 教學(xué)思評(píng) 笫3章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 情境導(dǎo)入混合動(dòng)力汽車——豐田普銳斯 3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 3.2 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境 3.3 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境 3.4 汽車企業(yè)適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境變化的策略 教學(xué)思評(píng)第4章 汽車市場(chǎng)與用戶購(gòu)買行為 情境導(dǎo)入汽車消費(fèi)購(gòu)買行為 4.1 汽車市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 4.2 汽車產(chǎn)品的使用特點(diǎn) 4.3 消費(fèi)者購(gòu)買行為的需求分析 4.4 汽車消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素 4.5 汽車消費(fèi)者的購(gòu)買行為模式 教學(xué)思評(píng)第5章 汽車市場(chǎng)調(diào)查 情境導(dǎo)人卡羅拉——成功的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 5.1 市場(chǎng)調(diào)查概述 5.2 營(yíng)銷調(diào)研的方法 5.3 市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì) 教學(xué)思評(píng)第6章 汽車產(chǎn)品策略 情境導(dǎo)入福特“野馬”導(dǎo)入市場(chǎng) 6.1 產(chǎn)品組合策略 6.2 汽車產(chǎn)品壽命周期及策略 教學(xué)思評(píng)第7章 汽車價(jià)格策略 情境導(dǎo)人雅閣汽車：一步到位的價(jià)格策略 7.1 汽車產(chǎn)品價(jià)格形成 7.2 影響汽車產(chǎn)品價(jià)格的主要因素 7.3 汽車定價(jià)策略 教學(xué)思評(píng)第8章 汽車分銷策略 情境導(dǎo)人東風(fēng)日產(chǎn)新天籟的分銷渠道方案 8.1 外汽車分銷渠道的現(xiàn)狀 8.2 汽車分銷渠道的內(nèi)涵 8.3 汽車分銷渠道 教學(xué)思評(píng)第9章 汽車促銷策略 情境導(dǎo)人喬·吉拉德 9.1 汽車促銷概述 9.2 人員促銷 9.3 廣告促銷 9.4 公共關(guān)系促銷策略 9.5 銷售促進(jìn)策略 教學(xué)思評(píng)0章 現(xiàn)代汽車銷售流程 情境導(dǎo)入喬治與“探險(xiǎn)者” 10.1 潛在客戶開發(fā) 10.2 展廳接待 10.3 需求分析 10.4 產(chǎn)品介紹 10.5 試乘試駕 10.6 交易談判 10.7 成交交車 10.8 售后跟蹤 教學(xué)思評(píng)參考文獻(xiàn)
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