模塊一 認(rèn)知營(yíng)銷
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷 2
項(xiàng)目導(dǎo)入3
項(xiàng)目實(shí)施3
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷3
任務(wù)二 明確市場(chǎng)營(yíng)銷任務(wù)8
項(xiàng)目總結(jié)11
項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)11
項(xiàng)目二 樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念13
項(xiàng)目導(dǎo)入14
項(xiàng)目實(shí)施14
任務(wù)一 了解市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變14
任務(wù)二 把握新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下市場(chǎng)營(yíng)銷 的新發(fā)展18
項(xiàng)目總結(jié)31
項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)（一）31
項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)（二）33

模塊二 發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
項(xiàng)目三 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研35
項(xiàng)目導(dǎo)入36
項(xiàng)目實(shí)施36
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研36
任務(wù)二 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法41
任務(wù)三 運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研技術(shù)46
任務(wù)四 撰寫(xiě)與口頭展示市場(chǎng)營(yíng)銷 調(diào)研報(bào)告51
項(xiàng)目總結(jié)56
項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)56
項(xiàng)目四 營(yíng)銷環(huán)境分析59
項(xiàng)目導(dǎo)入60
項(xiàng)目實(shí)施60
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境60
任務(wù)二 分析宏觀營(yíng)銷環(huán)境62
任務(wù)三 分析微觀營(yíng)銷環(huán)境67
任務(wù)四 應(yīng)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境變化70
項(xiàng)目總結(jié)74
項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)74
項(xiàng)目五 消費(fèi)者行為分析 76
項(xiàng)目導(dǎo)入77
項(xiàng)目實(shí)施77
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)及 購(gòu)買行為類型77
任務(wù)二 掌握消費(fèi)者購(gòu)買行為模式82
任務(wù)三 了解消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程85
任務(wù)四 分析影響消費(fèi)者購(gòu)買行為 的因素87
項(xiàng)目總結(jié)92
項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)93
項(xiàng)目六 組織購(gòu)買行為研究94
項(xiàng)目導(dǎo)入95
項(xiàng)目實(shí)施95
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)組織市場(chǎng)95
任務(wù)二 了解生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為96
任務(wù)三 了解中間商市場(chǎng)購(gòu)買行為 100
任務(wù)四 了解政府市場(chǎng)購(gòu)買行為 101
項(xiàng)目總結(jié) 104
項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn) 105
項(xiàng)目七 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 106
項(xiàng)目導(dǎo)入 107
項(xiàng)目實(shí)施107
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)者????? 107
任務(wù)二 選擇市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略????? 112
項(xiàng)目總結(jié)114
項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)115

模塊三 開(kāi)發(fā)目標(biāo)市場(chǎng)
項(xiàng)目八 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng) 選擇 117
項(xiàng)目導(dǎo)入118
項(xiàng)目實(shí)施118
任務(wù)一 市場(chǎng)細(xì)分118
任務(wù)二 選擇目標(biāo)市場(chǎng)127
項(xiàng)目總結(jié)133
項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)134
項(xiàng)目九 市場(chǎng)定位136
項(xiàng)目導(dǎo)入137
項(xiàng)目實(shí)施137
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)定位137
任務(wù)二 實(shí)施市場(chǎng)定位140
項(xiàng)目總結(jié)143
項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)144

模塊四 制定營(yíng)銷策略
項(xiàng)目十 制定產(chǎn)品策略 146
項(xiàng)目導(dǎo)入147
項(xiàng)目實(shí)施147
任務(wù)一 把握產(chǎn)品整體概念147
任務(wù)二 制定產(chǎn)品組合策略151
任務(wù)三 制定產(chǎn)品生命周期策略156
任務(wù)四 制定產(chǎn)品品牌和包裝策略162
任務(wù)五 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣171
項(xiàng)目總結(jié)180
項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)180
項(xiàng)目十一 制定價(jià)格策略182
項(xiàng)目導(dǎo)入183
項(xiàng)目實(shí)施183
任務(wù)一 明確影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的 因素183
任務(wù)二 選擇企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的方法187
任務(wù)三 掌握企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的策略191
項(xiàng)目總結(jié)203
項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)203
項(xiàng)目十二 確定分銷渠道205
項(xiàng)目導(dǎo)入206
項(xiàng)目實(shí)施206
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)分銷渠道206
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)中間商212
任務(wù)三 設(shè)計(jì)和管理分銷渠道215
項(xiàng)目總結(jié) 224
項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn) 225
項(xiàng)目十三 設(shè)計(jì)促銷方案 227
項(xiàng)目導(dǎo)入 228
項(xiàng)目實(shí)施 228
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)促銷和促銷組合策略228
任務(wù)二 人員推銷233
任務(wù)三 廣告策略 240
任務(wù)四 營(yíng)業(yè)推廣 248
任務(wù)五 公共關(guān)系 253
項(xiàng)目總結(jié)260
項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn) 260

模塊五 營(yíng)銷組織管理
項(xiàng)目十四 構(gòu)建市場(chǎng)營(yíng)銷組織 263
項(xiàng)目導(dǎo)入264
項(xiàng)目實(shí)施264
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷組織264
任務(wù)二 建立市場(chǎng)營(yíng)銷組織 266
項(xiàng)目總結(jié) 271
項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)272
項(xiàng)目十五 市場(chǎng)營(yíng)銷管理與控制274
項(xiàng)目導(dǎo)入 275
項(xiàng)目實(shí)施 275
任務(wù)一 制訂市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃275
任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行與控制280
項(xiàng)目總結(jié)289
項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)（一） 290
項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)（二）291

模塊六 “互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷創(chuàng)新
項(xiàng)目十六 “互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷理念及創(chuàng)新模式 應(yīng)用295
項(xiàng)目導(dǎo)入296
項(xiàng)目實(shí)施296
任務(wù)一 把握“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷理念 及創(chuàng)新模式296
任務(wù)二 “互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷創(chuàng)新 實(shí)踐 305
項(xiàng)目總結(jié) 311
項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)312