本書從服裝市場營銷概述開始，闡述了服裝商品、營銷環(huán)境、消費行為的基本理論，通過市場調研與預測著力論述了服裝市場營銷中的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、權力及公共關系六個方面，介紹了服裝網(wǎng)絡營銷和營銷人員的素質拓展訓練部分，力求體系完整、層次分明。
隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快以及我國加入WTO，我國服裝業(yè)面臨著更廣闊的國際市場；國際品牌的大量涌入，使得服裝企業(yè)之間的競爭更加激烈。同時隨著國內服裝消費市場的成熟和分化，越來越多的服裝企業(yè)將從加工型企業(yè)轉變成服裝品牌運營企業(yè)，并更加重視營銷能力的提升和營銷藝術的升華，這也是我國成為世界服裝強國的必經(jīng)之路。
“服裝市場營銷”課程是服裝設計專業(yè)的必修課，也是服裝市場營銷學科的主打課程，是每個學生必須掌握的重要基礎課程。本書以培養(yǎng)高素質、高技能、應用型人才為目標，全面、系統(tǒng)地介紹了服裝市場營銷各個方面的內容，重點講述了市場營銷中的產(chǎn)品
�。≒roduct）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）、權力（Power）及公共關系（Public Relations，PR）六大要素（簡稱“6P”理論）及其運用。
本書共分十四章，先總論后分述，每章章前有學習目標、案例導入，章后有拓展案例、本章小結、習題、教學案例，章節(jié)前后連貫、呼應，確保了知識體系的完整性。本書在編寫中力求體系完整、結構合理、條理清晰、層次分明、內容豐富、覆蓋面廣，適合各類讀者；力求教學目標明確，教學案例和圖表具有代表性、時效性；力求文字通達、語句精練、內容詳略得當；著力突出教學實踐環(huán)節(jié)和學生能力的培養(yǎng)，體現(xiàn)高等職業(yè)教育的教學特色。
由于編者水平有限，書中難免存在疏漏之處，敬請廣大讀者批評指正。
第一章 服裝市場營銷概述
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 服裝市場的類型和特點
第三節(jié) 服裝市場營銷管理
第四節(jié) 服裝市場發(fā)展創(chuàng)新
第二章 服裝商品概述
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品的概念、特性、分類及意義
第二節(jié) 服裝專業(yè)常識
第三章 服裝市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 服裝市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 服裝市場營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 服裝市場營銷微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 服裝市場營銷環(huán)境分析與營銷對策
第四章 服裝消費行為分析
第一節(jié) 服裝消費者購買行為
第二節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素
第三節(jié) 服裝消費者購買決策過程
第五章 服裝市場調查與預測
第一節(jié) 服裝市場調查
第二節(jié) 服裝市場預測
第六章 服裝市場細分與市場定位
第一節(jié) 服裝市場細分與目標市場的選擇
第二節(jié) 目標市場的確定與戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場定位
第七章 服裝產(chǎn)品策略
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品組合的概念與策略
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 服裝品牌策略
第八章 服裝價格策略
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品價格的構成
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品的定價方法及運用
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品定價策略
第九章 服裝營銷渠道策略
第一節(jié) 服裝營銷渠道概述
第二節(jié) 服裝營銷渠道的構成與功能
第三節(jié) 服裝連鎖經(jīng)營管理
第十章 服裝促銷策略
第一節(jié) 服裝促銷概述
第二節(jié) 服裝廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 服裝商品陳列概述
第十一章 權力策略
第一節(jié) 服裝權力營銷概述
第二節(jié) 服裝國際營銷中的權力障礙
第十二章 公共關系策略
第一節(jié) 公共關系概述
第二節(jié) 公共關系的類型
第三節(jié) 公共關系的應用方式
第四節(jié) 公共關系策略
第十三章 服裝網(wǎng)絡營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷概述
第二節(jié) 服裝網(wǎng)絡營銷模式及發(fā)展趨勢
第三節(jié) 服裝網(wǎng)絡營銷策略
第十四章 服裝營銷人員素質拓展訓練
第一節(jié) 服裝營銷禮儀
第二節(jié) 服裝營銷技巧
第三節(jié) 服裝營銷策劃
參考文獻
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