全書采用微觀視角，站在企業(yè)營銷經(jīng)理的角度，以營銷機會的識別、界定與利用為營銷管理的程序與分析框架，介紹了營銷管理的基本理念、理論與方法。全書采用本土示例和案例，適應性強。