徐盈群、金湖根主編的《市場營銷（十二五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材）》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是***精品資源共享課立項項目“市場營銷學(xué)”的配套教材。
本教材以企業(yè)市場營銷的一般工作任務(wù)為主線，從分析營銷機(jī)會、尋求營銷新項目或新產(chǎn)品開發(fā)起端，在細(xì)分市場的基礎(chǔ)上確立目標(biāo)市場和產(chǎn)品定位，并擬訂新產(chǎn)品的各項基本策略；*后向市場推出新產(chǎn)品，規(guī)劃新產(chǎn)品上市的整體營銷方案。本教材的內(nèi)容安排，既考慮了經(jīng)典營銷理論與手段，同時也充分考慮營銷新技術(shù)的運(yùn)用和營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練，設(shè)置了體驗營銷、病毒營銷、文化營銷等新手段運(yùn)用的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，詳細(xì)介紹了校園商品展銷會的做法，引導(dǎo)學(xué)生將所學(xué)理論與實戰(zhàn)相結(jié)合，學(xué)以致用。項目中設(shè)計了“典型案例”“即問即答”“想一想”“職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練”“技能訓(xùn)練”“綜合技能強(qiáng)化訓(xùn)練”等欄目，同時還安排大量插圖、漫畫，增加了本教材的可讀性和趣味性。
本教材可作為高職高專院校、成人院校及本科院校的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院財經(jīng)類和管理類專業(yè)開設(shè)的市場營銷課程教材，也可作為初涉市場營銷崗位的就業(yè)人員的培訓(xùn)參考書和自學(xué)者的輔導(dǎo)書。
項目一 分析市場機(jī)會
學(xué)習(xí)目標(biāo)
職業(yè)能力目標(biāo)
知識導(dǎo)圖
項目概述
任務(wù)分解
任務(wù)1 需求規(guī)模估算
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
任務(wù)2 企業(yè)及產(chǎn)品分析
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
任務(wù)3 外部環(huán)境分析
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
任務(wù)4 競爭對手分析
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與崗位要求
綜合技能強(qiáng)化訓(xùn)練
學(xué)習(xí)評價
項目二 目標(biāo)市場與定位選擇
學(xué)習(xí)目標(biāo)
職業(yè)能力目標(biāo)
知識導(dǎo)圖
項目概述
任務(wù)分解
任務(wù)1 細(xì)分市場（顧客分類）
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
任務(wù)2 選擇目標(biāo)市場
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
任務(wù)3 確立產(chǎn)品（品牌）定位
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與崗位要求
綜合技能強(qiáng)化訓(xùn)練
學(xué)習(xí)評價
項目三 營銷策略制定
學(xué)習(xí)目標(biāo)
職業(yè)能力目標(biāo)
知識導(dǎo)圖
項目概述
任務(wù)分解
任務(wù)1 產(chǎn)品策略制定
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
任務(wù)2 價格策略制定
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
任務(wù)3 渠道策略制定
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
任務(wù)4 促銷組合與營業(yè)推廣
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
任務(wù)5 廣告?zhèn)鞑シ桨钢贫?br /> 職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
任務(wù)6 營銷新手段運(yùn)用
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與崗位要求
綜合技能強(qiáng)化訓(xùn)練
學(xué)習(xí)評價
項目四 營銷綜合應(yīng)用訓(xùn)練
學(xué)習(xí)目標(biāo)
職業(yè)能力目標(biāo)
項目概述
任務(wù)分解
任務(wù)1 新產(chǎn)品上市推廣方案策劃
專題實訓(xùn)
同步評估
任務(wù)2 校園商品展銷會
技能訓(xùn)練
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