《市場數(shù)據(jù)調研及處理》是一本項目實踐型的市場數(shù)據(jù)調研及處理教材，符合應用型人才培養(yǎng)目標，圍繞市場調研工作中應承擔的數(shù)據(jù)采集與數(shù)據(jù)處理環(huán)節(jié)的一系列主要工作任務，以任務驅動展開學習，重點介紹市場數(shù)據(jù)調研及處理的基礎知識和方法，從各種新渠道采集數(shù)據(jù)，利用新技術處理數(shù)據(jù)。
《市場數(shù)據(jù)調研及處理》區(qū)別于以往市場調研類教材的特點在于：
，獨特的立足點。聚焦于市場數(shù)據(jù)的調研，滿足業(yè)務導向，即滿足中級營銷數(shù)據(jù)分析師工作中應承擔的數(shù)據(jù)采集與數(shù)據(jù)處理環(huán)節(jié)的職業(yè)能力要求。
第二，獨特的內容體系和案例設計。內容緊貼工作實際，依據(jù)中級營銷數(shù)據(jù)分析師的工作任務和工作路徑，設計學習情境和學習任務，使學生了解市場數(shù)據(jù)類型，豐富的案例為綜合運用多種教學方法組織教學提供了素材。
第三，精準的培養(yǎng)目標定位。加強對企業(yè)和勞動力市場的調研，及時了解市場調研與市場營銷人才需求變化和企業(yè)崗位技術革新信息。通過了解需求及時把握人才培養(yǎng)目標，優(yōu)化人才培養(yǎng)體系和課程內容。
第四，強化學生的職業(yè)能力培養(yǎng)。采用創(chuàng)設情境和任務驅動的教學模式，使得學生在工作實踐中發(fā)展職業(yè)所需的職業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)。通過大量的案例，讓學生在企業(yè)真實的工作環(huán)境中學習和成長。