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霸屏營(yíng)銷:多屏?xí)r代致勝術(shù)

霸屏營(yíng)銷:多屏?xí)r代致勝術(shù)

定  價(jià):58 元

        

  • 作者:孫炎輝
  • 出版時(shí)間:2022/1/1
  • ISBN:9787515829357
  • 出 版 社:中華工商聯(lián)合出版社
  • 中圖法分類:F713.365.2 
  • 頁(yè)碼:
  • 紙張:輕型紙
  • 版次:
  • 開(kāi)本:16開(kāi)
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在報(bào)紙與電視橫行的舊時(shí)代,憑單標(biāo)王式的粗暴廣告,就可以脫穎而出。到了PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,規(guī)則發(fā)生了變化。淘寶初創(chuàng)之時(shí),還沒(méi)什么知名度,賣家都聚集在易趣.那時(shí),馬云手握重金,卻沒(méi)有辦法在三大門戶網(wǎng)站打廣告,因?yàn)橐兹ぞW(wǎng)已經(jīng)與三大門戶簽署了排他性協(xié)議。淘寶采取的辦法是直接發(fā)垃圾郵件來(lái)挖賣家,說(shuō)來(lái)淘寶可以免費(fèi)開(kāi)店,甚至一度通過(guò)一些小網(wǎng)站的彈出廣告來(lái)做推廣。這種原始的霸屏手段簡(jiǎn)單粗暴,卻也高效。

到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人手一屏,用戶隨時(shí)隨地可以上網(wǎng)。而商家則可以通過(guò)數(shù)據(jù)給用戶畫像,從而提供更精準(zhǔn)的營(yíng)銷信息。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及智能設(shè)備的普及,近年來(lái),國(guó)內(nèi)直播行業(yè)獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。不僅網(wǎng)友們喜歡在網(wǎng)上觀看一些直播內(nèi)容,如游戲、影視、體育、真人秀等,就連各大品牌也開(kāi)始在直播平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng),并且取得了很大的收獲。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的提速以及智能手機(jī)的普及,使得人們逐步擺脫了對(duì)于無(wú)線網(wǎng)以及電腦的依賴,可以直接通過(guò)手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播,很大程度上豐富了直播的場(chǎng)景,同時(shí)也給品牌商帶來(lái)了一種更加立體化的營(yíng)銷方式。

在所有大宗商品里,價(jià)值被低估的,就是一種名叫注意力的商品。是的,注意力也是一種商品。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,就其本質(zhì)而言,就是一種注意力煉金術(shù)。如何將注意力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力才是真功夫。不同于微博、微信的圖文形式內(nèi)容,多屏?xí)r代的傳播方式更偏重于視頻。無(wú)論是短視頻還是直播,都更加直觀立體地完成品牌文化以及產(chǎn)品的展示,并方便快捷地將流量轉(zhuǎn)化為銷售額。

屏幕正在改變消費(fèi)者的行為方式。只有那些能夠持續(xù)霸屏的商家,才能在這個(gè)時(shí)代存活。本書,將以全新的視角與手法探討多屏?xí)r代的霸屏策略。希望本書能拋磚引玉,對(duì)您有所啟發(fā)。

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