本書內容主要包括商品營銷認知、市場調研與分析、商品營銷策劃、商品營銷流程、客戶管理、典型商品銷售、商品營銷新趨勢、團隊管理、營銷人員的職業(yè)道德等九大項目。
本書根據(jù)高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)目標，按照“原理先行，實務跟進，案例同步、線上線下結合”的原則編寫，案例和數(shù)字化資源豐富。為方便教學，本書配有教學視頻、PPT課件、習題庫等數(shù)字教學資源。
本書可作為高等職業(yè)院校市場營銷及相關專業(yè)課程教學用書，也可作為社會相關人員培訓用書。