本書共分12章，內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷核心價(jià)值觀、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷價(jià)值機(jī)會(huì)識(shí)別、購(gòu)買行為分析與營(yíng)銷價(jià)值認(rèn)知、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與營(yíng)銷價(jià)值選擇、市場(chǎng)調(diào)查與透視營(yíng)銷價(jià)值機(jī)會(huì)、市場(chǎng)細(xì)分原理與營(yíng)銷價(jià)值甄別、目標(biāo)市場(chǎng)原理與營(yíng)銷價(jià)值定位等。