根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論體系, 本書用通俗易懂的語(yǔ)言對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論進(jìn)行了整理和歸納, 共分十三章, 主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述、營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷組合策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組織與管理、市場(chǎng)營(yíng)銷新概念等內(nèi)容。本書在編排上既注重市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論基礎(chǔ)的完整性, 又強(qiáng)調(diào)突出市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的應(yīng)用性; 既有一般營(yíng)銷學(xué)著作所包含的基本內(nèi)容, 又吸收了當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)界最先進(jìn)的理論研究成果, 使內(nèi)容更加豐富、體系更為完整, 有助于讀者及時(shí)把握市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究的新動(dòng)態(tài)。此外, 本書每一章都結(jié)合實(shí)際安排了思考題和案例分析題, 有助于教師進(jìn)行案例教學(xué)和啟發(fā)式教學(xué), 培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立分析和解決實(shí)際問題的能力。